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日前,國內多媒體音響上市企業漫步者發布中報稱,2010年上半年出口業務同比增長51.95%。在歐債危機拖累海外市場,中國企業出口普遍受阻的背景下,漫步者出口大幅增長殊為不易。據悉,漫步者目前已經在全球50多個國家建立了自己的銷售渠道,銷售額已經躋身全球前三,在丹麥、德國、法國的音響市場,漫步者都已經成為市場主流品牌,在進入較早的南美洲的阿根廷等國家,漫步者更是市場佔有率第一的領軍品牌。
對於未來海外市場的開拓,漫步者董事長張文東信心十足,『我們擁有很強的產品設計能力,這讓我們的品牌更有競爭力。』而最近漫步者多媒體音響多款產品通過了苹果認證,並藉此成功打通了苹果在歐洲的經銷商渠道。
通過苹果認證,是漫步者征服海外市場的又一力證。
漫步者的代表性產品M500、M35、M360等,憑借簡潔時尚的外觀設計以及富有激情的、細致入微的聲音表現,不僅獲得IT評論人的廣泛贊譽,還贏得了德國紅點、美國CES等多項國際大獎。B&O首席設計師、工業設計界大名鼎鼎的大衛·劉易斯(David Lewis)打破幾乎不參加展會的慣例,專程參加2009年CEBIT展會,與漫步者設計師溝通這個來自中國的年輕品牌究竟有何獨到之處。
『音響外觀設計最難的是「減法」,也就是簡潔。』漫步者首席設計師謝曉光說,外觀造型越簡單,欣賞者的視覺聚焦性就越強,產品的工藝水准就會越突出。如果工藝水平跟不上來,那毛病就很容易暴露出來。『這和音樂演奏一樣,越是簡單,越是速度慢的旋律,演奏起來的難度反而會越大。』
實際上,不僅是IT專業人士對漫步者贊譽有加,時尚人士也同樣認可漫步者。在法國巴黎的漫步者專賣店內,有『時尚界凱撒大帝』之稱的香奈兒和芬迪兩大品牌首席設計師卡爾·拉格菲爾德,曾被M500所吸引並給予了高度評價。
為了提昇漫步者音響產品的設計水准,漫步者匯聚了國內頂尖的設計師、音頻技術人員以及多位世界級主創設計師,組建了強大的研發團隊。國內首屈一指的技術實力,確保了漫步者在行業裡的領先優勢與核心競爭力。
對於目前國內盛行的設計跟風,謝曉光認為音響同質化的根本原因是欠缺產品的開發能力,而音響競爭的核心就在於產品的研發水平。隨著不同音源的出現,改變了音響的存在方式,尤其是消費電子的興起帶動多媒體音響的興旺。從書房到客廳、到臥室,甚至是在戶外使用,已成為多媒體音響的發展趨勢,這就要求音響在音質、造型、移動性等多個方面有所突破。
此外,國產音響的產品太單一化的現象也很突出,同一種產品那麼多的企業都在做,而且幾乎是一個模式。他表示:『細節出品質,創新出品質,這兩點就是關鍵。』現在的確有新產品互相仿制,但仿制品卻總是形似而神不似,仿制者找到的是基於產品層面的東西,但找不到基於文化層面的東西,因為品質是無法模仿的。
在海外市場的快速增長,讓漫步者對其產品的品質更具有信心。未來,年產860萬套多媒體音響建設項目建成後,不僅將有效緩解公司產能緊張,還能提昇研發能力,增強公司核心競爭力,進一步擴大銷售規模和市場佔有率。
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