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浙江在線10月08日訊
滿280元減150元,滿380元減200元,滿200元減100元……為了爭奪國慶長假消費蛋糕,商家的節日促銷早早拉開帷幕,而市民也趁商家促銷過了把購物癮。
長假首日,全新亮相的太平洋百貨引得解放西路人潮湧動,在舟山第一百貨、銀泰舟山店,各個櫃臺前全是『血拼』一族,顧客們提著大包小包,興致勃勃掃貨。
從事保險工作的張小姐,國慶當天在商場裡『血拼』了兩三個小時,手裡提著3雙鞋8件衣服,『平常要花2000元的,今天1000多元就能買到,挺劃算的,還想再給父母挑幾件衣服。』說完,張小姐繼續投入『血拼』,而她的男朋友站在一邊默默地提著四五個袋子,一臉甜蜜。
長假的『血拼族』裡不乏張小姐這樣的人物,更有購物達人在節前就開始謀劃自己的購物計劃,制定『血拼』線路,上海、杭州、寧波、香港、日本……玩轉購物天堂。
貴賤全沒概念,喜歡就買單李小姐是典型的『80後』,獨生子女,生活無懮無慮,從小也沒吃過什麼苦,更不知柴米油鹽貴。如今,像李小姐這類的『80後』,已經成為最受商家歡迎和重視的新客戶群。有人給他們冠以『ATM世代』的稱號——缺乏積累(Accumulation shorten),樂於消費(Tingled on consumption),不做計劃(Making no plan)。
據統計,我國從1982年到1998年出生的獨生子女,總人數已經接近3.2億,他們的生長環境好,更喜歡追求消費行為帶來的舒適便利和品牌個性。不可否認,這些人是未來一個時期我國消費的主力軍,也是超前消費的主體。
這些獨生子女一代,很多人都是月光族。有時候,他們不僅用光自己的錢,還會向父母或祖父母伸手。他們沒有經歷過物質貧乏的生活,在消費中對價格不敏感(但是對高檔商品打折、降價的消息敏感)。更在意質量、個性、品牌和舒適程度,與父輩相比,這一代人有著強烈的『享受生活』的意識。
是什麼左右著他們的消費熱情,主導著他們的消費目標?
『主要是消費理念的問題。』國家職業心理諮詢師金蓉分析認為,當前,經濟生活條件的改善,讓人們不再滿足於溫飽;大眾傳媒對流行時尚的大肆宣傳,更刺激著年輕人的消費欲望不斷膨脹。『成長環境優越、收入水平有限, 80後的「月光族」現象確實要比其餘人群顯著。』這部分人崇尚於『錢不是省出來的,而是賺出來的』,『錢掙來就是為了花的』的理念,希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務。
金蓉認為,無計劃,是年輕消費者的一大特征,他們買單的唯一標准就是『喜歡』。『人都有虛榮心,年輕人更好面子。穿著越名貴、打扮越時尚,就越有面子。』於是,越來越多的年輕人想擁有名貴衣服或者名牌提包,而這些,並非是他們的生活必需品。
同時,常透支,喜歡刷卡,熱衷於網絡購物,則是這類年輕消費群體的另一特點。膨脹的消費欲望和無計劃的消費,使他們總感覺錢包『空空如洗』,但又想不起錢到底花在了哪裡。
而每一次的血拼過後,是止不住的一片哀怨聲——買錯了或被宰了;可血拼結束的一刻,他們卻又摩拳擦掌盼望著下次『血拼』。
不學美國人,勤儉節約是美德面對國內日盛的『血拼現象』,留美歸來的舟山人陳強很有感觸。
他告訴記者,美國人的提前消費早於國內,自己出國前也聽說過。但到了美國,跟美國人近距離接觸後還是嚇了他一跳。『美國人花錢從不喜歡算,也不喜歡存,賺1元錢花2元甚至10元。』陳強說,美國人養老金和醫療保險都是從工資裡扣除,餘下的錢要付房子貸款、汽車貸款、家具貸款,然後纔用於日常生活的開銷,他們一個月基本是沒有結餘的錢,如果有的話也會當月用掉,在他周圍的大多數美國人就是這樣的。『前幾年美國的房子拼命漲價,很多人都貸款買房子,買了房子後想等房價漲上去以後再賣掉,可是金融危機後,房價跌到漲價以前的價格了(基本就是最高時的一半),很多美國家庭因此賣不掉房子又還不了貸款。如今在美國,經濟下滑,各行各業裁員的多了,那些平時沒有積蓄的美國人家庭,日子真的不好過。』
陳強感言,他是不會如此消費的。『我們中國人在國內受的教育大都以勤儉節約為美德,一分錢也要分成兩半花。』陳強說,一些從上個世紀就去美國創業的中國人,大都過上了美國中等以上的日子。他們靠得是什麼,靠得就是艱苦奮斗、勤儉節約、吃苦耐勞的中國人的優良傳統。『美國人的消費觀我是不敢恭維的,我也不像現在國內的年輕人學美國人的提前消費、超前消費來享受生活,更不能用父母的辛苦錢來提前消費。』說這話時,陳強的表情堅定而嚴肅。
理財需趁早,小錢也要『錢生錢』轟轟烈烈的消費熱潮過後,冷靜下來的年輕人偶爾也會萌發『理財』念頭,但往往因為不知該如何『理』而作罷。於是,周而復始,錢越用越多,積蓄也就越來越少。為此,記者采訪了中國建設銀行舟山分行客戶經理樓海峰。
『年輕人要盡早樹立理財觀念,哪怕是一分錢,也應該嘗試打理。』樓海峰說,對於年輕人尤其是已經參加工作的年輕人來說,理財絕不是一個遙遠的話題。他針對年輕人的人生階段、經濟狀況,給出理財小建議:『沒錢先攢錢有錢適當投。』
現在,『月光族』早已不是什麼新鮮詞匯,甚至有部分人已經發展成為『半月光』。『是不是覺得自己的錢,莫名其妙就花了個精光?那麼,你應該給自己准備一本賬簿了。』樓海峰說,年輕人往往抵御不住外界的誘惑,向往奢侈的生活,不知不覺中,一個月的薪水就不見了蹤影。『用賬本記錄下自己的開銷,看看「如流水般的花錢」到底流向了哪裡。一個月下來,肯定會讓你大吃一驚——原來自己花錢是這樣沒有節制!然後在下一次花錢的時候,想想應該還是不應該。』
『互聯網上有很多記賬網站,每家網站的風格都不相同。熱心理財的年輕人可以根據自己的喜好,選擇上網記賬。』樓海峰表示,記賬這個習慣可以幫助年輕人控制開支,攢錢投資。『理財初期,小額基金定投是不錯的選擇。每月拿出幾百元,在銀行簽訂一個基金扣款協議,在不影響自己生活的情況下不知不覺給自己積累一筆意想不到的財富。』據介紹,目前工行、建行、農行等銀行均有基金定投產品,年輕人可以根據自己的資產狀況選擇定投年限和每月的定投金額。
另外,為自己和家人選擇一份適合自己的壽險、醫療險或儲蓄型保險都是這階段年輕人不錯的選擇。
樓海峰同時建議,當存款積累到一定金額時,可以考慮具有風險性的金融理財產品。『年輕人投資不應過分保守,他們有時間和能力去賺到更多的錢,因此可以承受一些投資上的損失。』
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