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距能效標准實施只剩下兩個月,近30萬臺不達標LCD液晶電視將面臨一場爭分奪秒的大逃亡。
今年國慶期間,LCD液晶電視是家電降價戰的主力。』國美電器一位不願具名的彩電部負責人說,『廠商急於將能耗高、技術落後的液晶電視舊機型「脫手」,不惜大幅降價。』
在國美電器公主墳店某彩電專櫃,一臺32英寸的LCD液晶電視僅售2000元,而一臺32英寸的LED液晶電視最低價竟達3500元,兩者相差近一倍。賣場促銷人員向《中國經濟和信息化》記者介紹,普通LCD液晶電視耗電量大,在節能減排的背景下市場會越來越小,多數廠家希望借『十一』清倉。
《平板電視能效限定值及能效等級》國家標准將於今年12月1日正式實施。屆時,達不到三級能效標准的平板電視將面臨下架。
只剩短短兩個月時間,那些不達標的高耗能液晶電視將流向何方?它們能否被市場全部消化?
數量成謎和冰箱、空調一樣,平板電視也將貼上能效標識,這成為導致不達標LCD電視走入絕境的導火索。
《平板電視能效限定值及能效等級》將能效等級分為三級,其中液晶電視三個等級的能效指數分別為1.4、1.0和0.6。一級產品為節能產品的目標值,相當於當前市場同類產品的最高節能水平;二級為節能產品評價等級,應高於當前市場同類產品的平均水平;三級為市場准入等級,即准入門檻,主要用於淘汰市場上高耗能產品。有關數據表明,按照這一標准,市場上將有14.5%的產品面臨退市。
記者從國家廣播電視產品質量監督檢驗中心、奧維諮詢(AVC)、各大廠商等多方獲悉,今年液晶電視銷售量預計為3300萬臺,庫存量為471萬臺,廠商年庫存周轉次數平均值為7次,由以上數據推算出,今年年初不達標液晶電視庫存在70萬臺以上。經過9個月左右的消化,目前為止,仍有不少於30萬臺庫存等待消化處理。
就不達標產品庫存問題,記者采訪了海信、創維、海爾、長虹等多家彩電廠商。海爾集團公關部經理楊陽表示:『海爾生產的產品全部符合能效標准中三級以上要求,之前在市場上的部分超標型號基本銷售完畢。』其他廠商也多數表示『超標型號基本銷售完畢』,而當記者追問『基本銷售完畢如何界定』時,多數廠商便轉而談論其他。
奧維諮詢(AVC)策略研究部總監趙茂軍認為,廠商的回答部分可信。因為能效新規從制定到出臺再到實施,歷時較長,已經給市場和生產企業留出了緩衝期。那些把握產品周期和市場需求較好的廠商,會及時調整產品戰略,不達標產品庫存有可能已基本銷售完畢;而某些廠商則恰恰相反,不達標產品庫存較大,這類產品面臨退市的可能性較大。
某家電業分析師認為,目前彩電整機生產廠商面臨諸多難題,包括產品庫存過量、面板行業價位下跌、整機市場價格下調等因素,在這個節骨眼上,能效標准的出臺,給廠商帶來不小衝擊,它不僅加快了能耗高、技術落後舊機型的淘汰步伐,也給廠商帶來了一定的經濟損失。此時,廠商正考慮如何將損失降到最低,為了避免媒體過多關注此事而引起市場波動,他們對媒體的采訪多采取迂回戰術,避而不答實質問題。
不達標產品庫存到底有多少?趙茂軍告訴記者,國內企業已基本停止生產能效不達標的產品,從產品庫存來看,目前不達標產品基本集中在銷售渠道當中。記者所計算出的30萬臺,應該說比較合理。
國家廣播電視產品質量監督檢驗中心整機性能檢測實驗室主任、工程師吳蔚華告訴記者,目前官方沒有確切數字,在能效新規實施後,所有上市出售的電視產品都會像空調一樣加貼能效標識,屆時纔有可能對不達標產品有一個量化統計。
大逃亡根據日前發布的電視能效標准,目前市面上能效一級的液晶電視僅為2.4%,二級的比重是10.8%,三級佔72.3%,不達標產品佔14.5%。能效等級在三級以下的彩電將被強制下架。
目前距標准實施只剩下兩個多月,在這短短的時間內,要把沒達到最低能效標准的LCD電視全部處理完,大幅度降價清倉成了各大銷售商唯一的辦法。
但是截至目前,市場對於此類機型的銷售情況並不理想。『截至今年9月份,只有大概三分之二的不達標產品庫存被市場消化,也就是說,今年前9個月僅消化掉40萬臺,而在之後的兩個月內,需要消化掉30萬臺的庫存,恐怕有一定難度。』一位不願具名的業內人士稱。
為了通過渠道差異化盡快消化庫存,廠商對高耗能、技術落後的舊機型銷售渠道有所調整。正規賣場比如國美、蘇寧等傳統液晶電視型號越來越少了。國美電器長虹橋店的一名彩電銷售人員告訴記者:『目前,高耗能的液晶電視在賣場銷售較少,主要通過賓館、酒店等單位團購,直接從廠家提貨。如果只走一臺兩臺的話,連我們自己都拿不到貨。』另有消息稱,蘇寧電器目前已全面停止采購高能耗液晶電視。
中國家電網CEO呂盛華告訴記者:『消化庫存最直接的手段當然是賣掉,目前已經火熱的團購等活動就是企業采取的最直接措施。』前述分析師也分析說,時下流行的團購模式逐漸形成氣候,存在著通過這種途徑銷售的可能性。
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