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隨着家電銷售旺季的到來，彩電價格戰現已在北京、瀋陽等城市打響，國美電器商城在這些城市的分店始終處於價格戰的漩渦之中。瀋陽國美惠工商場近日開門迎客，一場“彩電價格大戰”由此拉開帷幕。
價格大戰鼓聲急
瀋陽國美惠工商城開業當天，許多家電產品以非常低的價格銷售，有的商品還“零利潤”銷售。而作爲當地傳統的家電銷售渠道，瀋陽的幾家大商場也做出了強烈反應，以中興、聯營、商業城、鐵百爲主的幾家大商場以“慶祝家電價格協會成立五週年”爲名，聯手在廣告中打出“家電產品將以５年來前所未有的低價傾情特賣”。
開業當天，瀋陽國美電器商城門前早早就排起了逾千人的長隊，開門後不久，交款的隊伍就從一樓站到了二樓，偌大商場內找不到一絲空地，許多消費者都買了好幾件家電。一對剛買了冰箱、彩電、熱水器、抽油煙機的夫婦說，四大件才花了５５００元，原價要七八千元，其中一臺２９英寸純平大彩電才１７９０元，比原價要便宜六七百元。在瀋陽其他幾家商場內，同樣也是人潮涌動，低廉的價格極大地激活了市場，雙方的價格戰日益白熱化。當然，在這場價格戰中，最高興的是廣大消費者，正如一位消費者所說，商家大打價格戰是“鷸蚌相爭”，消費者是“漁翁得利”，樂得實惠。
“價格協會”狙擊國美
開業當天，國美的日銷售額就達到了４２０多萬元，第二天也超過３００萬元。與此同時，國美遭到了四大商場的“聯合狙擊”。
據國美惠工商城總經理王健介紹，在國美進入瀋陽市場之前，當地的中興、聯營、商業城、鐵百等幾家國營大商場家電的加價率高達２０％，而且在大商場之間有一個 “家電價格協會”的組織，使各大商場可以聯合定價，維持較高的利潤。因此，在去年各地家電紛紛降價的大環境下，瀋陽家電市場的價格並沒有太大波動。而國美的進入，無疑是對當地家電市場的一個衝擊，打破了瀋陽家電市場平靜的狀態。價格戰由此而生。
就在國美廣告出現在瀋陽媒體的第三天，“價格協會” 宣佈“進價再打九折銷售”。與此同時，“價格協會”還採取了一系列措施，如以扣押貨款爲由，要求家電廠家對國美斷貨、從國美撤走促銷員等。目前，當地部分家電廠家迫於壓力，已將促銷員撤出了國美，長虹、ＴＣＬ、康佳等知名品牌廠家向國美髮出了斷貨通知。
“緊急通知”火上澆油
８月２０日，由四大商場組成的瀋陽市商業價格協作會向駐沈各大家電廠家發出的一份緊急通知稱，“由於貴公司的積極配合，已經有效地切斷了國美在瀋陽地區的進貨渠道，但近期發現，國美瀋陽商場利用低劣的手段，從個體經銷商或其它批發渠道進貨，儘量應付其廣告宣傳與貨源嚴重不足的尷尬局面。據此，特緊急通知，望貴公司嚴格控制批發渠道，並監視商品終端流向，堅決禁止貨源流入國美瀋陽商場，早日淨化瀋陽的市場環境，恢復原有的市場結構，使瀋陽的家電市場回到往日的有序競爭之中。 ”
王健說，這份通知剛發出來我就看到了，在市場經濟如此發達的今天，仍然有人想用這樣的手法控制廠家，壟斷市場，既不現實也無可能。雖然一些廠家迫於壓力錶面上表示暫時停止向國美供貨，但這種做法也令一些知名品牌的廠家反感，目前索尼、飛利浦等廠家已經停止向四大商場供貨，從而使四大商場的某些商品有價無市。
家電市場的業態之爭
在這場價格大戰的背後，隱藏着家電市場的業態之爭。大商場和家電連鎖商城在家電銷售上誰更有優勢？入世後，如何抗爭國外家電專營商業資本的流入？可以說，這次大商場與國美的價格競爭，正是這種不同經營思想之間的直接碰撞。
國美電器作爲一種新的家電零售業態，近年來發展非常迅猛，目前在全國已發展到７０多家連鎖企業。據王健介紹，國美在開發其他市場過程中，也曾與當地的商業企業發生過沖突，但都是在國家法規允許的範圍內進行合理競爭，這種公平、公開的競爭不僅有利於市場的成熟，而且有利於企業的發展。競爭的最終的結果是刺激了當地市場，加劇了同行業之間在服務、價格方面的競爭，使整個市場的“蛋糕”做大了。
有關人士指出，市場經濟需要公平競爭，市場秩序需要法律的規範。我國入世在即，商家應該及時調整心態，以理性、平常的心態來對待行業的競爭，苦練內功，提高自身的競爭力，而不應該採取惡性的，甚至是違反國家法律法規的手段排擠對方，壟斷市場。
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