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漸漸走遠的炎熱夏日並沒有帶走彩電市場酣戰的高溫，價格戰的硝煙越來越濃烈。新一輪的彩電價格跳水又慘烈上演，樂華21英寸跌至588元，TCL25英寸1299元，海信29英寸1599元，海爾29英寸超平1697元、34英寸超平4799元……在武漢，有些商家甚至玩起了彩電論斤賣的雜耍，彩電企業的利潤毫無疑問已被拖至冰點以下，全行業虧損的窘境盡顯。十年磨一劍，中國彩電業十年的艱難跋涉決不是要追尋今天這樣的局面，如何面對這個殘忍的現實，如何走出這個慘烈的困境？這也是伴隨着價格戰各方人士關注的話題。
信息產業部副部長曲維枝指出，結構性矛盾是導致彩電行業困境的根本原因，我國彩電業長期處於供大於求的狀態。她認爲，當務之急是進行結構調整，不然彩電行業可能面臨崩潰的危險。要打破行業、部門、地方的界限，實現資源的有效配置。要進一步提高大企業的生產集中度，實現規模效益。要抓好科技進步、科技創新，特別是抓住由模擬技術向數字技術轉化的機遇，由國內外的產學研相結合，加快新一代彩電的研製。她表示對我國彩電業的未來充滿信心，並認爲彩電業在未來的兩大市場上存在很大的機遇。第一個市場是隨着數字電視廣播的逐步開播，將開拓一個包括衛星電視在內的全新的數字電視市場；第二個市場是隨着國民經濟信息化的發展，彩電將不僅是廣播電視意義上的概念，將會逐步向多媒體數字終端方向發展，彩電和電腦的融合將產生一個巨大的市場。
中國家用電器協會祕書長姜風認爲，家電行業領頭羊的作用十分重要，大企業搞價格戰對整個市場環境、消費者心理都有不良的影響。她認爲大企業應該把精力投入到技術創新、改善服務上去，應該去打技術戰、服務戰。
中國人民大學經濟學院於同申教授認爲，目前我們的彩電企業都熱衷於價格戰這種初級單一的手段，是沒有出路的。他認爲，由於國內彩電企業產品品種單一，且市場定位單一，大部分只瞄準着國內城鎮市場，而這樣的產品早已供過於求了。市場競爭固然是‘狹路相逢勇者勝’，但‘殺敵一千自損八百’也畢竟不是好辦法，結果只能造成兩敗俱傷。”於同申認爲，彩電業走出困境一要找準自己的產品定位。國外彩電的發展方向是小型化、網絡化，可以隨身攜帶，也可以成爲網絡瀏覽器和小型電腦。我國企業應該提高科技含量，搞好售後服務，這樣才能穩定自己的市場份額，增加自己產品的附加值。二是找準自己的市場定位。目前，國內農村市場和國外市場還有開拓的空間，關鍵是開發出適銷對路的產品，建立相應的銷售網絡，提供完善的售後服務，這樣才能走出別人走不出的路。
據統計，去年一年索尼在中國的彩電銷售100萬臺，賺走10個億，而同期所有國產彩電銷售贏利纔不過5.4個億，可見技術含量對家電產業的影響。東芝公司特別爲中國市場開發生產的大型平面電視（俗稱背投電視），但中國國內目前還沒有一個生產廠家擁有這種產品的核心技術。在價格戰中真正失血最多的產品總是技術含量較低的中低檔產品，而高技術含量的新產品總是佔據着較大的利潤空間，日前在永樂彩電節的開幕式上，輕易不言降價的43英寸背投嘗試“縱身一躍”的“跳水”之舉——日立4315DA背投，原售價每臺14200元，降至12780元，跌幅10%；東芝43N9UXC3，原售價16800元，降至12980元，跌幅22％；而另一款長虹背投43PT78A則從12000元降至9999元，跌入了萬元內。
就是這個讓國人驚喜的跳水價與國外市場相比，仍是較高的，據新加坡讀者介紹，三星和LG的背投（43寸〕在當地的價格僅相當於人民幣8300和9200元，均未超過萬元。按此價格計算，這些公司每臺背投彩電在中國的利潤應不會低於3000元，這與中國彩電企業最高几百元的利潤形成巨大反差！
可見，高技術含量的產品即使在激烈的價格戰中也能獨善其身，穩獲巨利。中國的彩電業的確已經到該反省的時候了，正如前面的官員、專家所言，彩電業出路在於調整結構，提高整個行業的技術含量。“科學技術是第一生產力”，唯有踏踏實實依靠科技進步，才能真正帶來一個行業深遠的發展！
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