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一位涉嫌黑社會性質組織犯罪的黑老大前不久被重慶市公安局逮捕，據《中國青年報》的報道說，這位黑老大竟然是某媒體宣傳的『大山的兒子』，據稱，配樂詩朗誦《大山的兒子》內容感人，事跡突出，使這位黑老大成為人所『敬仰』的『先進人物』，並獲得了這家媒體評選的『百名民營企業家』稱號！黑老大竟然也搞起了媒體公關，這聽起來令人十分震驚，也發人深省！
冷靜地想一想，黑老大搞媒體公關，只不過是一個比較極端的例子罷了，無非是想為自己營造正面的形象，尋求『社會輿論庇護』。實際上，在某些人某些公司那裡，搞媒體公關，已是一個十分普通的現象。
在一些外國公司那裡，媒體公關更被『從戰略高度』予以重視。一些著名企業的管理層特別強調企業要有『危機公關意識』，而『危機公關』的一個重要方面即是媒體公關。公關的結果則往往能起到力挽狂瀾於即倒之功效，這方面的例子不勝枚舉，有的已成為『經典案例』，不說也罷。
為何媒體公關被這般看好？道理不言自明。在現代信息社會，媒體掌握著信息的廣為傳播權，因而媒體對社會的影響力不容低估。對於某些人某些公司來說，把媒體『攻關』下來，讓媒體直接為自己做有利宣傳，哪怕是讓媒體沈默，至少是不發不利於自己的新聞，其作用往往是單純在媒體做廣告所不可比擬的。因而，在他們的心裡，媒體公關又有一個代名詞，叫控制媒體，惟有如此，纔能真正做到『運籌帷幄，決勝千裡』，而少出影響全局的岔子。
而我們的一些媒體呢？很不幸，真的不同程度地被控制了！防線一攻就破！因為前頭有利益引路，於是，一些媒體或不做細致調查，讓宣傳就宣傳；或彼此心照不宣，你花錢，我辦事，淪為幫凶，全然不管什麼新聞宣傳的紀律、原則、規范、制度，或有意無意地忽略之，更忘了自己肩頭沈重的社會責任！那位黑老大也便在媒體如此這般的情況下得逞。
在我們國家，媒體不是哪個人的媒體，也不單純是一個營利機構，它屬於社會，屬於社會公眾，它必須對它的受眾負責，必須對社會對國家，對黨對人民負責！這種責任是直接與其影響相關的，有多大的影響力就有多大的責任。在另一方面，一些媒體如果忽視其肩頭的責任，行苟且之事以致損害了其公信力，這些媒體也便走上末路了。而從長遠來看，媒體的責任也不能單純由社會道德等的力量來賦予，更需要在法律的層面上賦予，靠法治還媒體一個健康而清明的報道秩序！
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