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舉世矚目的世界盃足球賽指日可待。作爲東道主之一的日本正緊緊抓住這個百年難遇的好時機，其首都東京以及各個地方自治體，目前都在緊鑼密鼓地策劃，並極力渲染和宣傳各自所具有的獨特旅遊資源和魅力。他們都希望能以世界盃賽爲契機，吸引更多的海外遊客。
日本首都圈、近畿圈的自治體推出“都市型觀光”。它主要向遊客展示日本都市的特有魅力。東京都定下目標，要讓外國遊客在５年之內成倍增長。４月以後，東京都內旅行社將推出多種多樣的旅遊行程。同時，這些旅行社還在歐美以及亞洲主要城市的雜誌和電視臺進行大力宣傳，並特意招待一些海外旅行社的負責人，讓他們親身體驗東京旅行的滋味。在世界盃賽期間，東京都還將在機場以及主要車站設置觀光情報中心。像一些旅遊熱點，如東京的迪斯尼樂園、大阪的的環球影視城等都將招攬中國、韓國等亞洲遊客作爲經營的重點。
由於這次世界盃足球賽是日本和韓國共同舉辦的。爲此，兩國之間的交流會因此而逐漸增多。到韓國不過３個小時的日本南部城市北九州市則擁有了得天獨厚的地理優勢。該市決定從４月下旬開始開通一天一次往返於北九州和韓國蔚市山的高速船，同時還計劃開通前往韓國釜山的航線。
像過去曾吸引了大量休閒旅行者和新婚旅行者而風光一時的古都旅遊業今非昔比。爲了尋回往日的光彩，一些古都也看準了世界盃賽，想在此期間更多的引起海外遊客的注意。他們推出了“歷史與自然”的旅遊主題。如日本的京都因其保存完好的古老神社和廟宇而聞名於世。京都府今年一月就以韓國駐當地的企業爲對象舉辦了旅遊說明會，並利用寺院，在夜晚舉辦了極具古典風格的招待會。據說這種做法很有成效。於是，京都府決定如法炮製，再去挖掘亞洲以及歐美等國的遊客。
位於日本山梨縣的富士山可以說是來日本不能不去的地方。山梨縣爲了在世界盃賽期間吸引更多的外國遊客，富士山附近的旅館紛紛下調住宿費用，旅館內部的一些指南都用日語、英語和漢語表示。有些客房還可以觀看到中國衛星電視，一些旅館還派有中國職員等。
另外，新（三點水旁加舄）縣今年４月和長野縣、羣馬縣共同設置了招攬外國遊客協議會。這３個縣將共同開發具有各縣特點的旅遊商品，並開展吸引海外遊客等一系列宣傳活動。日本北部的石川縣、福井縣等也在聯合進行諸如此類的挖掘旅遊資源的活動。如北海道的札幌市決定，到今年６月末，向外國人提供使用攜帶電話便可以上網查詢有關北海道觀光、交通等信息的服務。
４月１８日東京成田國際機場的第二條跑道將正式開始啓動。這條新跑道是爲迎接世界盃足球賽而特別興建的。據日本有關部門統計，２００２年訪問日本的海外遊客將比６年前增加１０％，達到５２５萬人。精明的日本人自然不肯輕易放過這有利的時機和條件，爲此，遊客爭奪戰正在日本各地如火如荼地進行着。
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