“狼來了”,中國企業界“國貨當自強”的呼聲一直不絕於耳,而近日此間一項針對中國高收入羣體消費狀況的調查顯示,在主要家庭大件消費中,國內品牌日趨佔據主導地位。
在中國京滬穗漢蓉等十城市,零點調查集團針對高收入羣體消費文化進行的調研結果顯示,在高收入人羣擁有的彩電、冰箱、洗衣機、空調、家庭轎車等家庭大件的前十大品牌中,國內品牌已成爲主流,如長虹、海爾、小天鵝、春蘭等品牌家電及桑塔納、富康等家庭轎車,在中外同類產品的較量中佔據了更多市場份額。
富於戲劇化對比的是,多少年來,即便是實行改革開放以後的中國社會,“洋貨”、“泊來品”往往是財富、地位和先進的象徵。以“技術先進”和“卓越品質”相標榜的洋貨深得人心,並高舉“人文關懷”大旗,使國有產品長期以來難以望其項背,
此項調查結果無疑使中國國貨有揚眉吐氣之快,也給予加入世貿組織後,面臨跨國集團強力挑戰的國產品牌及國內企業以信心。在高收入羣體這些最有價值的消費者的重點消費領域,國內品牌徹底走出了歷史陰影,擁有最佳起跑狀態,良性發展前景可期。
此項調查同時顯示,同樣是消費“國貨”,高收入羣體與普通低收入羣體在消費行爲上存在差異。對於高收入羣體,他們對廣告的興趣明顯高於低收入羣體,他們不太樂於貨比三家,討價還價,而更習慣於集中購物、規律購物。
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