昨天是“三八”國際婦女節,然而,網上一幅名爲“享受纔是‘手’要的”鼠標廣告卻讓衆多本該歡度節日的女性着實不高興了一把……
這幅名爲“享受纔是‘手’要的”大幅廣告刊發在全國最大的計算機類報刊——《電腦報》2003年2月24日的首頁。記者見到,廣告上一個少女玲瓏的身材全裸着,雙峯突現,柔美的身材被廣告設計者彎曲成鼠標的模樣,女子雙膝跪地,趴在地上。在女子光滑細膩的後背上,一隻巨大的男性的手平放在上面,一種撫摩的動感呼之欲出。就在這樣一幅給人以強烈視覺感受的畫面旁邊,一行粗體黑字“享受,纔是‘手’要的”廣告語赫然觸目。畫面的下方,打出了某牌鼠標的字樣。
顯而易見,這是一幅煞費苦心製作而成的廣告,但廣告畫面的寓意,卻讓看到它的女性們心裏不免產生一絲的不舒服。
一位女網友在網上留下這麼一段憤怒的文字:“面對這赤裸裸的色情,赤裸裸的歧視……姐妹們,我們還要沉默到何時?我們有權發出我們的聲音。作爲女性,作爲母親,情何以堪……”
在記者的採訪中,大多數女性表示,將裸露的女子身體置於男性的手下,還公然打上“享受纔是‘手’要的”字樣,明顯是對女性的一種污辱,是一種色情的猥褻,是一種男權的壓迫……
而男人們對此則顯得不以爲然。網迷張先生說,這種廣告沒什麼大不了的,他曾經看過的一個鼠標廣告更刺激,女子的雙峯剛好是鼠標的左、右擊鍵。張先生認爲,這不是對女性的歧視,相反,這正體現了男人對女性美的一種欣賞。在如今開放的社會,大膽地欣賞這種美,宣傳這種美也無可厚非。
南大社會學系朱力教授對此認爲,這幅廣告存在着欣賞角度的問題,廣告的設計者從商業動機出發,其初衷也許並沒有想到會觸犯到女性的尊嚴。現代社會,女性身材的美已被普遍認識,衆人在欣賞的同時,商家也發現了商機,如今以女性的身體做廣告已是一種普遍的現象,有些人體廣告確實很美,但一定要把握一個度,商家不能單純地爲追求經濟利益而造成男性的居高臨下,讓女性產生遭性別歧視的感覺。
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