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800元的裙子、200元的短褲、400多元的皮鞋，千萬別以爲這是高檔的成人服裝，這些只是給五六歲的小孩子穿的童裝。面對高價童裝和兒童用品，家長們不禁要問：兒童消費市場究竟是高質高價，還是商家謀取暴利的手段？
低齡兒童高價服裝
公主裙一條800多 3歲娃襯衫200元
“六一”臨近，兒童消費隨着氣溫的升高越來越熱。衆多商家爲了眼下的這一黃金銷售期添置了不少新款童裝，但價格高得令人咋舌。
在一家商場，記者看到，小學低年級孩子穿的襯衫價格一般在50元以上，小女孩的連衣裙多在100元上下，另一件只在領口加了花邊，標價上漲至128元。節日中小女孩最喜歡的“公主裙”價格更高，一條高達800元。一位年輕女子正在給自己的侄女買禮物，她驚訝地告訴記者，原以爲只有成人的名牌服裝纔會這麼貴。看到這些商品後，才知道兒童服裝比成人的還貴。
小男孩的衣服也不便宜。一位媽媽告訴記者，一個三歲男孩的普通夏季上衣的平均價格在50元到80元，而一些品牌服飾價格則在200元以上。別看價格貴，很多商場還不打折。
玩的用的都不便宜
一套積木得掏三百 童車貴過電動自行車
高價童裝只是高價兒童市場的“冰山一角”。一套可拼成城堡的積木售價98元，另一套比較精緻可拼成房子的積木，價格高達300多元，乍一看，還以爲看錯了價籤。帶電池的遙控汽車、遙控船的價格一般都在400元以上，一輛電動童車標價2000多元，比成人用的電動自行車還貴。常看到孩子拖着的木質小兔子，商場裏已經叫價39元了。
嬰幼兒配套用品也“水漲船高”。一張原木搖牀近500元，一輛兒童推車489元。兒童用品店中售價上百元的嬰兒裝比比皆是，最便宜的嬰兒鞋要40元。針對嬰兒的特種服務也應運而生，剃一次胎毛並做一支胎毛筆價格在70元—400元，做一個手腳模型要收90元-600多元。
銷售過程層層扒皮 年輕爸媽不貴不買
一般來講，高價代表高成本，但兒童用品高價更多的來自銷售渠道和買賣雙方的心理遊戲。
天津服裝商會副會長艾軍介紹，兒童服裝在面料選擇上要求較高，既要保證柔軟，又要無靜電、少污染等等，因此成本相對較高。一般兒童服裝的面料成本價比成人服裝高30%左右。
不過，真正的高利潤並不在成本環節，而在銷售環節。一位業內人士說，兒童服裝銷售的中間環節並不多，但每個環節加價較多。其中包括經銷商、品牌代理商和零售商場。經銷商通常要在出廠價上加價30%，零售商場還要加價30%。因此，一件100元的衣服到商場中的售價至少是150元。目前，市場上的中檔兒童服裝零售價通常是出廠價的3倍到4倍。而高檔童裝的價格則是以出廠價的幾何級數遞增。提及訂高價的原因，商家多以品牌質量高、推廣費高爲由。
除此之外，年輕家長的購買心理也給童裝定價“錦上添花”。王女士的孩子兩歲了，她認爲，孩子吃的、用的一定要買名牌，圖的是放心，比如前不久鬧出的“大頭娃娃”事件，如果一直買名牌奶粉就不會有這樣的問題，多花點錢，也是給自己買個安心。對於孩子的穿着，王女士堅決拒絕“地攤貨”，多在商場裏買打折的品牌童裝。企業人士表示，研究做父母的心理後發現，大多數父母都認爲價高質高，低價位商品反而進入不了他們的視線。這也是童裝價高的背後原因。
還有一種心理：最好的留給孩子。一位爸爸深有體會地說，給孩子用最好的一點不心疼，就怕委屈了孩子。鑑於此，許多商家爲了提高品牌價值紛紛提價，使得童裝定價水分越來越大。
另一種心理：帶着一身名牌的小孩，感覺就像手上提着LV、古姿的手袋一樣。這種父母大多收入較高，買名牌童裝，更多是他們自身虛榮心的一種體現。當孩子們穿着名牌童裝和他們共同出行時，他們感覺很有面子，由此就產生了天價童裝的消費者。
中檔產品市場空缺 高價誤區制約發展
其實，高價位也使一些企業步入誤區，制約其發展。一位企業人士坦言，單就童裝而言，由於兒童在生長髮育階段，衣服的淘汰頻率顯然高於成人，造成了這個市場的不穩定性。出於風險考慮，企業寧願推出高價產品，謀取高利潤，也不願投入中低檔產品。這種做法在一定程度上造成了中檔童裝的空白。而目前市場上仍以中低檔童裝消費爲主，消費者選擇童裝首先要看質地，次之纔是品牌和款式。供求之間鴻溝凸現。
另外，競爭不激烈也使兒童用品企業的毛利仍然高達50%，。據統計，中國有3億兒童羣體，每年還將增加1000萬個新生兒。我國童裝企業數量大約有6000多家，不到全國服裝企業總數的10%，童裝產量僅佔全國服裝總產量的6%左右。不過，麥當勞、日本卡通等國際品牌陸續進入中國兒童市場，將打破這種局面。
有關人士表示，企業紛紛“擠上”高價兒童用品的獨木橋，缺乏創新，限制了自身發展。如果企業能夠看準中檔兒童用品市場的空缺，將有更大的收穫。
童裝童車合格率 不足八成
今年5月，國家質檢總局對兒童服裝、童車產品的質量進行的國家監督抽查。其中兒童服裝的產品抽樣合格率爲79.8%，合格率不足八成。
本次抽查結果顯示，儘管甲醛含量超標問題得到了初步的遏制，但中幼童服裝產品甲醛含量超標問題還是比較嚴重，外觀質量也有待提高。
在抽查的31種童車產品中僅合格8種，產品抽樣合格率爲25.8%。抽查結果表明，童車特別是嬰兒學步車、兒童自行車和兒童三輪車安全質量問題突出，具體存在的安全質量問題有：兒童自行車閘把尺寸不合格、兒童自行車把立管、車架與前叉強度不達標等。
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