著名醫學專家 質疑醫療廣告

　　“如果不是唐國強做廣告，如果不是在各地電視臺到處做廣告，我也不會相信新興醫院。”說起在新興醫院尷尬的經過，一位患者至今憤恨不已。和這位患者一樣，很多患者都是聽信了北京新興醫院鋪天蓋地般的廣告才走進了該醫院的大門。

　　20個地方衛視同時播發廣告

　　根據已有的資料粗略統計，記者發現新興醫院至少在20個地方衛星電視臺同時播發廣告。

　　新興醫院的顧問、中國中醫研究院資深研究員謝海洲告訴記者，在做電視廣告的第一年，北京新興醫院花費了1億元的費用。

　　據北京媒體報道，早在2000年，北京新興醫院就已經在各類報紙刊物上投放了近百萬元的廣告費用。當時，北京市衛生局發現，北京新興醫院的廣告報批文件並未備案，廣告刊登的證書、文件乃至印章都是私刻假冒的。

　　即便作爲業內權威，中國工程院院士、北京大學男科病防治中心主任郭應祿教授也是通過廣告纔開始注意到北京新興醫院的。不過，郭院士對這家醫院如此大規模做廣告表示不解，他笑着說：“一個醫院如果靠廣告維持門診量，恐怕值得懷疑。”

　　但事實上，北京新興醫院的廣告取得了理想的效應。記者採訪的近20位曾經在新興醫院看過病的患者，全都是在電視上看到廣告纔去的。他們特別聲稱，都看到了唐國強，聽到了唐國強代表這家醫院留下的美麗說辭。

　　對於北京新興醫院廣告的信任程度，桂林患者劉麗萍的話或許有一定的代表性：“醫院在北京，‘天子’腳下，又有名人做廣告，我們怎麼會不相信呢？”

　　很大程度上正是這些廣告的作用，使得新興醫院的門診量猛增。醫院門口商店的女老闆說，每天光裝藥的袋子就能賣四五百個。

　　著名醫學專家質疑醫療廣告

　　但是，著名醫學專家、兩院院士、全國人大常委會副委員長吳階平在接受採訪時指出，“醫院不應該這樣大做有誇張之嫌的廣告。醫院應該切實考慮怎樣爲人民的健康服務，怎樣提高服務的水平。”

　　“醫院做廣告，廣告什麼?”吳先生反問，“如果你是爲人民服務的，爲黨和國家服務的是可以理解的。但是你基本上是爲錢服務的，大規模做吹噓自己的廣告，而不告訴患者你的侷限，就有欺騙的嫌疑。”

　　吳階平副委員長認爲：“政府應該來管這個事情，不能允許這種情況存在。”

　　目前，北京新興醫院仍然門庭若市，每一個到過這家醫院的人都會感到震驚。7月2日記者來到新興醫院所在的狹窄衚衕，發現這裏人車擁擠，吵鬧非凡。衚衕內，一撥撥外地人背起裝着中藥的麻袋走向四方。但他們究竟知道有多少人能在那一袋袋中藥的作用下如願以償呢？

　　事實上，北京新興醫院的問題已經不僅僅是一個醫療問題，它實際上已經演化爲一個社會問題，一個政府醫療管理體制的問題。社會應該追問：爲什麼會出現這樣的一家醫院，爲什麼這樣的一家醫院竟可以獲得如此的商業成功？