|
大言不慚誤導觀衆明星，做廣告要厚道
解小東接受記者採訪覺得自己很無辜
不久前，全國20家電視臺頻頻播出的由唐國強、解小東主演的廣告片讓很多人記住了北京新興醫院———這個專治不孕不育的醫院。片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，解小東深情款款的歌聲給觀衆留下了深刻的印象。而之後某媒體報道，北京新興醫院其實是用錢炮製了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發全國媒體關注此事，唐國強、解小東兩位明星也遭到質疑，並引發出“名人做廣告應講誠信”的大討論。週日，剛剛在本報YNET網站“星座典話奧運聊天室”中做完直播的歌星解小東首次就此事接受了本報記者的獨家專訪，並披露了他與新興醫院合作，代言“送子廣告”的前前後後。
-接廣告慎之又慎
一身休閒裝，一副大墨鏡，皮膚曬得黝黑的解小東還是青春陽光的形象，只是談起此事一下就皺起了眉頭，言語間流露出萬般無奈：“我從出道後接拍廣告一直是慎之又慎。我喜歡做那些和我形象比較符合的廣告，所以當初醫院找到我，讓我當‘送子觀音’，我並沒有馬上答應。”
解小東和新興醫院的“緣分”開始於兩年多前一臺爲幫助艾滋病患者的公益晚會上。作爲晚會的參與者之一新興醫院的有關人士找到解小東，問他有沒有興趣爲他們醫院拍個廣告。醫院也能做廣告？一問，他們是專治不孕不育的，解小東心裏就“咯噔”一下，覺得和自己以前所拍的廣告形象相去甚遠，就沒有接受。但是很快他就在電視上看到由唐國強老師作爲他們醫院的代言人出現了，形象蠻親切的，還聽說這家醫院生意特別紅火，醫院運行良好，心裏就暗暗對他們多了一份信任。
沒想到兩年之後，新興醫院仍然找到解小東拍攝廣告，理由也很充分：唐國強老師的廣告簽約已經到期了，醫院需要新的代言人。醫院也做了大量的市場調研，認爲解小東的形象健康，符合醫院的廣告訴求。“儘管我相信這家醫院治不孕不育的宗旨是幫助病人，但我首先還是讓他們給我提供了醫院的相關資料，包括經營許可證等等許多關於醫院資質的證明文件，還有他們有關治不孕不育症的一些介紹。結果，醫院給我拿來了很多‘有力證據’，包括他們在全國各大電視臺所做廣告的錄像帶、還有一大摞在全國各種知名媒體上做的文字廣告、發表的文章，上面都有新興醫院幫助病人家庭重新獲得幸福的故事，都在誇醫院做了一件善事，而且治癒率很高。看完這些東西，我還有什麼理由不相信呢？”
-解小東被要求拍攝電視公益短片
“最愛喝的是黃河水……(《中國娃》歌詞)”當年，解小東演唱的一曲《中國娃》迅速傳遍了大江南北，而解小東也由此和“中國娃”結下了不解之緣。作爲從藝以來始終最積極投身
公益事業的藝人之一，解小東曾經無數次地參與過“希望工程”、“中國青年志願者”等多項愛心工程的義演，而作爲“中國少年兒童基金會”的形象大使，解小東當時正在與他們商量成立“中國娃專項基金”，並計劃在全國成立一百所“中國娃音樂教室”，急需一筆啓動資金。
解小東經過一番考察，最終決定與新興醫院合作，但是有兩個條件：一是拍攝的廣告要精心製作，製作費用不得低於50萬元；二是醫院計劃給小東個人的約200萬元廣告費要首期就拿出100萬元來投入“中國娃專項基金”，其他費用在以後的“中國娃音樂教室”中繼續使用。新興醫院很痛快地答應了這兩個條件，表示要大力支持社會公益事業，這和小東的想法不謀而合，也使小東對醫院又多了一份好感。在後來與醫院的合作中，他還給醫院的廣告策劃提出了今後發展的方向，醫院解決了不孕不育的問題，而“中國娃”是爲了給孩子們提供更好的教育環境，是解決“優生優育”的問題，這樣，自己所熱心的事業就和醫院找到了更好的契合點。
“共享幸福，共享團圓，盡在孩子純真的笑臉。”終於，“解小東版”新興醫院的廣告在年初與廣大觀衆見面了。可以看出，廣告製作的確比原來有了很大改進，畫面上解小東仍舊是一名歌者，在廣袤的田野中展開雙臂放歌，而背景中慢慢疊化出一個三口之家幸福團圓的畫面。雙方對廣告均很滿意，這個30秒廣告以極高的頻率在中央及全國各地電視臺上投放播出，解小東在人們心中也被奉爲新一代“送子觀音”。
在解小東爲新興醫院拍攝廣告片的同時，還被要求拍攝一段電視公益短片，大致內容是不孕帶給家庭的痛苦以及醫院爲這些家庭最終解決了困難。看過劇本，解小東當即拒絕。但後來製作方解釋爲不是出演短片，而是和院長在另一場景拍攝簡短對話。看到解小東猶豫，這部短片的導演又給他吃了一粒“定心丸”，說：“我們一定認真拍攝好這部片子！”當時有幾家電視臺都在邀請解小東主持節目，他們也鼓勵解小東就此練練手，解小東最終勉強答應了下來。他們又提出拍攝平面用於電視的角標，解小東沒有答應。他們也就口頭承諾電視臺的角標繼續使用原來唐國強的。後來，電視臺角標廣告中出現的解小東小頭像，看樣子是從演出的錄像帶中選出來的。
-任何人做廣告都要講究誠信
但是，隨着不久前媒體對新興醫院的報道，真正“煩人”的事出現了。某媒體刊發《北京新興醫院鉅額廣告打造“包治百病”神話》的報道，對自稱是“目前國內規模最大、醫療水平最高”、“專業醫治不孕不育症的‘超級航母’”的北京新興醫院提出了多處質疑。而另據北京一家報紙報道，有關部門已對該院的廣告展開調查。海淀工商分局此次調查將主要針對新興醫院的“廣告語”。比如，它在廣告中標榜的“五最”：規模最大、水平最高、設備最先進、技術力量最雄厚、服務質量最優，使用了絕對化語言；還有聲稱“國際化機構”、“極高治癒率”等等，缺乏權威機構認定。中國工程院院士郭應祿在接受新聞記者採訪時表示：“過去我們的鬥爭對象是‘電線杆醫院’、‘廁所醫院’，現在恐怕要轉移到‘電視醫院’了。”他說的“電線杆醫院”、“廁所醫院”，是指無照遊醫亂貼廣告招攬病人的情況，而“電視醫院”，就是指越來越普遍的醫院做電視廣告吸引患者的現象。類似的現象還有很多，比如在電視上推出誇大其詞的廣告推銷增高劑、減肥藥等。不少人上了這些廣告的當，遭遇了“產品沒有療效”甚至“傷害身體”的事情。
解小東認爲，任何人做廣告都要講究誠信，不管廣告代言人還是製作方。“但是，就像我自己，儘管對承接廣告進行過慎重考慮，但是我並非醫生，不可能對廣告的內容，包括醫院的醫術進行全面覈實。何況醫院方面在一開始也給我看了他們的批文，是正規的呀，根本談不上‘明知故犯’。據說，當初有關部門批准的廣告內容就一句話———中醫藥治療不孕不育，但在隨後的廣告內容中，出現了‘規模最大、水平最高、設備最先進、技術力量最雄厚、服務質量最優’等《廣告法》明確禁止使用的絕對性語言，可在我們出來做廣告之前，怎麼就沒有人管一管，事情一出卻把大板子都掄嚮明星了呢？”
-100萬元的啓動資金很快就會花完
“這幾個月，很多媒體記者希望瞭解此事，我一直想找個合適的機會向大家說清楚。”但讓解小東熱心的還是“中國娃音樂教室”。
年初，新興醫院按照合同給“教室”的啓動資金已經到位，在安徽黃山，有十所音樂教室已經落成。“我們選擇一些有基本條件的小學和幼兒園，還有羣衆藝術館開辦這個教室，爲的是提高中國孩子的音樂素養。還有就是會對一些民間藝術加以保護，比如爲蚌埠的花鼓燈劇社投了資。在黃山開課時，我客串了教室的首位教師，今後還會請其他的音樂人來給孩子們講講課，唱唱歌，說說自己成功的故事，這本身就是一種很好的教育，下一步會在西部繼續開辦音樂教室。我的計劃是要在全國至少開辦100所這樣的教室。但是，100萬元的啓動資金很快就會花完，接下去本來打算與中國兒童少年基金會合作開展音樂的遠程教育，在北京設立一個總的音樂教室通過網絡向孩子們傳授音樂知識，但是‘廣告’的事一出，我一時還沒想好怎麼才能用自己微薄的力量繼續維持這項公益事業。”
|
