近日,國際一線化妝品CHANEL、DIOR等紛紛開始在天津市跳櫃(調整市場佈局)。CHANEL除了在天津市伊勢丹外,又增加了友誼店專櫃,而DIOR也正準備進入天津市場的第三家商場。業內人士表示,天津市一線化妝品一直以來被伊勢丹壟斷的格局將在年內開始被打破,到年底天津市國際一線化妝品的市場份額將在原基礎上提升30%以上。
化妝品專櫃寸土寸金
本市一家商場負責人告訴記者,以往國際一線化妝品品牌在本市零售市場80%以上都被伊勢丹壟斷經營。
CHANEL、DIOR、ESTEELAUDER等在伊勢丹的櫃檯面積都達到50平方米以上,其中一些品牌還與商場簽署了獨家授權的合約。據悉,伊勢丹一樓的化妝品專櫃僅爲500多平方米,營業額卻佔了商廈近20%的份額。從營業面積和銷售額的比例上看,面積不大的化妝品專櫃,可謂是寸土寸金的生財寶地。
正是由於化妝品專櫃寸土寸金,各商場纔會把目光都投在這裏。友誼商場負責人介紹,去年他們化妝品專區中最好的品牌還只是歐柏萊,而從今年開始DIOR、GUERLAIN等品牌已經開始陸續登場。
高檔化妝品因何紛紛跳櫃?
CHANEL中國公司的趙經理告訴記者,2005年中國對進口化妝品的關稅從去年的14.2%-19.2%下調到10%-16%,這使衆多的歐美品牌迅速走進中國市場,以往的外資採購優勢已經基本不存在了。目前世界化妝品排名前20位的品牌中已經有16家走進中國市場,這對中國的化妝品產業起到了促進作用。此外,趙經理表示,在開店數量的選擇上,如果國際一線品牌開設第二家店的利潤不是一家店兩倍的話,一般也是不會考慮跳櫃的。針對目前本市的消費趨勢,業內人士表示,到今年底國際一線化妝品在本市市場佔有率將提升30%以上。
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