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新一輪網上購物熱潮正在中國掀起。AC尼爾森最新研究顯示，63%的中國網民曾在網上購物。隨着網民的急劇增長，中國正成爲網上購物的大市場。
AC尼爾森中國區董事長高恩說，“研究顯示，全球網上購物呈上升趨勢，中國的網上購物人數也在快速增長，年輕的中國男性更熱衷於網上購物，他們大多受過良好教育，預示着中國網上購物的良好前景。”
中國互聯網絡信息中心的統計顯示，從上世紀90年代開始，中國網民每年以300%的速度遞增，到2005年網民已超過1億人，成爲僅次於美國的互聯網大國。中國網民主要是年輕的、未婚的並受過良好教育的男性。超過半數的中國網民不到25歲，1／3的網民是學生。中國網民的平均上網時間是每週13.4小時，2／3的人在家上網。
調查表明，在中國，最受歡迎的網上商品是書籍，56%的網上購物者選擇網上買書；影碟製品，比如DVD碟片、遊戲等排在第二位，24%的網上購物者選擇此類產品；音樂類和衣物鞋帽及服裝配件排在第三，分別有23%的網民選擇這類產品。中國網上購書的比例全球最高，這是因爲中國網上購物的人羣以年輕的大學生爲主。在支付方式上，中國的情況也很獨特：34%的網上購物者選擇貨到付款；31%的人選擇銀行轉賬；26%的人選擇信用卡支付。
AC尼爾森認爲，中國網民目前只佔總人口的7.9%，並集中在受過良好教育的年輕男性羣體中，這和全球其他國家有較大差異。這說明中國目前的網上購物人羣還侷限於特定消費羣體，但考慮到中國龐大的人口基數，以及上網人數迅速增加等因素，中國網上購物的潛在市場是非常可觀的。
高恩分析，鑑於中國的網上購物者以受過良好教育的年輕人爲主，這預示着未來5-10年，隨着這一人羣的成長，他們將成爲社會消費的主體力量，其消費模式將對社會消費習慣產生深刻影響。
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