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最近一個多星期『福娃』在國內的人氣無疑是最旺的了。上市僅僅十天，備受大家喜愛的毛絨玩具幾乎在全國天天出現斷貨的現象，同時『水貨』也現身市場，虛擬世界的網絡域名更是被人搶注。總之，一切與『福娃』有關的內容都被大家關注著，更有不少人想從中尋找『商機』。
按照往屆奧運會的經驗，吉祥物不僅是宣傳奧運會的重要載體，同時也包含著巨大的商業價值。『福娃』作為2008北京奧運會的核心形象之一，其市場前景被廣泛看好，有專家認為，其商業價值將達到40億元人民幣左右。正因為此，北京奧組委煞費苦心對吉祥物相關知識產權進行了全方位的保護，這也使得『福娃』從一誕生就注定要經歷一場知識產權的保衛戰。
『水貨福娃』以假亂真
『福娃』在全國發售的第二天，高出標准售價許多、且難辨真偽的吉祥物『水貨福娃』在北京秀水街市場意外現身。北京奧運會的吉祥物剛剛面世就引起了搶購熱潮，不少奧運特許商店甚至出現了短時間的斷貨。但『水貨』在市場上現身如此迅速卻在人們的預料之外。
據了解，『水貨福娃』與正品『福娃』的質地、大小、顏色等完全一樣。後來經調查證實，該『水貨福娃』並非假冒偽劣，而是攤主在客人的再三請求下，將自己從正規渠道購得的『福娃』高價轉讓，但是有關『非正常渠道福娃』的現象卻引起有關部門的高度重視。
對此，北京奧組委市場開發部特許經營處有關負責人表示：『我們提醒消費者，在特許商品零售店和吉祥物特許商品臨時銷售點之外購買的吉祥物，一律視為假貨或未經授權的商品。』
不過，有專家表示，在奧運特許商品零售店數量有限、『福娃』銷售持續火爆的情況下，很難保證『水貨』、『假貨』不會出現。北京奧運吉祥物的名字揭曉之後，會吸引無數眼球。盡管可愛的奧運吉祥物已經采取了一系列的保護措施，但由於其備受關注，精明的商家一定不會放過這次潛力巨大的商機，他們會想盡一切辦法和吉祥物『沾親帶故』。因此今後對『水貨』、『假貨』的防范和檢查將是一項艱巨的工作。
特許市場期待放開
『水貨福娃』現身市場，一方面說明奧運特許商品一經推出就面臨著打假的嚴峻形勢，另一方面表明奧運特許經營的理念並沒有如同奧運理想深入人心，尤其是沒有在商家的經營理念中得到體現。
專家表示，奧運商品的特許經營是維護奧運商品市場經營的一種特殊形式，而現在，北京奧運特許經營店在全國各大城市非常少，在小城市根本就沒有特許經營店，無法滿足人們對奧運產品的需求。而在悉尼奧運會期間，澳大利亞人把特許經營的商品店開進了社區，老百姓不出社區就能選購到奧運特許商品。由於奧運吉祥物『福娃』面世時間短，貨源准備不充足，在不少奧運特許商店出現了短時間的斷貨，這種倉促應市也讓玩具商家們以『水貨』來填空，消費者為了滿足對奧運吉祥物的喜愛，對出現在玩具櫃臺上奧運吉祥物的『水貨』也是照買不誤。
奧運商品特許經營是一種具有大眾化特點的經營，面對的是上億人消費的大市場，用佔城市少數的特許經營店來滿足人們的需求顯而易見是過於樂觀了，而要防止吉祥物出現『水貨』、『假貨』，必須加快特許經營商店在全國布設網點的工作，形成全國上下一體的特許經營網絡，把奧運商品經營的范圍普及到城鄉的每一個角落，以解決人們對奧運商品的需求。
不過，對此問題，北京奧組委已經有了規劃。北京奧組委市場開發部部長袁斌說：『根據往屆奧運會經驗， 70%至80%的奧運特許商品銷售是在奧運會舉辦的當年和前一年完成的。在2007年下半年或者2008年的時候，我們還會吸收大量個體商家來經營奧運會的特許商品。』個體戶只需交納市場營銷費、加盟費和保證金就能跨入零售商的行列。
特許商品不許網上賣
奧運特許商品在傳統市場上被搶購，在互聯網上同樣人氣極旺，各種奧運吉祥物紀念品紛紛在網上拍賣。這些紀念品中既有奧運特許零售店中出售的毛絨玩具、鑰匙鏈等，也有印有五福娃娃圖案的水杯、T恤。
北京奧組委法律事務部綜合協調處處長李雁軍表示，有關部門已經把相關網頁都打印備案，『奧組委的特許商品沒有授權相關網站進行銷售，這屬於侵權行為。』他表示，奧運特許商品短期內不會在網上銷售。采用授權銷售方式的銷售店都經過了考察，能夠對奧組委、消費者承擔責任。目前網絡經濟環境不太健全，在郵寄、配送等各環節都無法控制產品質量，在網上銷售可能會損害奧組委合作企業的正當利益。此外，奧運特許商品同樣是奧運景觀、形象的展示，網絡銷售是達不到這個目的的。
『奧運特許商品沒有團購、打折，對低於同等價格銷售的商品，有理由懷疑是假冒商品。印有奧運吉祥物的水杯就應該不在特許商品之列，屬於假冒商品。』李雁軍表示，對於高於定價的特許商品，則要分清是否進入了收藏領域。『如果是進入收藏領域的限量紀念品，雙方可以按照達成的價格買賣。否則，任意加價的行為我們堅決反對。』
『福娃』域名交易火爆
另一場有關知識產權的大戰是在虛擬世界裡的網絡域名爭奪。奧運會福娃剛剛誕生一周時間，與之相關的網絡域名便在網上爭相搶注出售，域名二手交易市場異常火爆。
據本報報道，易趣網上，www.aoyunwu-fuwa.com(奧運五福娃)的頂級域名正以5000元的叫價出售；淘寶網上，www.fuwa.net.cn域名的起拍價則為22000元；一個www.wufuwa.com域名竟然賣到了90萬元的高價。上周的網站上，與奧運福娃相關的域名竟多達20餘個，這些出售域名的賣家來自五湖四海，價格從5000元到90萬元不等，成交率在20%以上，域名大都是以漢語拼音與奧運會的五福娃拉近關系，例如：音同我愛五福娃、五福娃2008、中國五福娃、五福娃我愛你等域名。
對此現象，我國域名管理機構中國互聯網絡信息中心(CNNIC)辦公室主任劉志江表示，在吉祥物公布前注冊的域名若與吉祥物名稱類似或衝突，可被視為善意注冊，通常不會被注銷。不過，與吉祥物相關的域名雖然可以使用，但還不算完全生效，還有15天左右的最終審核期。
對此李雁軍則表示，奧運吉祥物的單體、整體名稱的中英文包括漢語拼音的名稱都已經進行注冊備案，根據奧組委和CNNIC的協議，CNNIC對這些名稱都將進行預留。對一些變相衍生的域名，李雁軍表示，將『重點對其使用過程進行監控』。如果利用這些域名最終開通的網站不開展侵犯奧林匹克標識權利人以及奧林匹克標識合法使用人的權益，不損害奧林匹克形象，在短時期內不會采取行動，但會高度關注。
淘寶網停售奧運相關商品
國內網民將『福娃』火爆的交易帶到了互聯網上，也給網站創造了商機。不過，為了避免侵權，網站還是主動叫停了一切有關『福娃』的商品交易。
作為國內的C2C網站，淘寶網擁有超過1100萬件商品，其中和奧運相關的商品也非常多，除了正規的授權吉祥物娃娃和提供代購服務外，其他相關的域名也很多。除了與『福娃』相關的域名以外，和奧運吉祥物相關的郵箱也被敏銳的人士注冊，包括fuwacn@tom.com、fuwacn@sohu.com、cn-fuwa@tom.com這些郵箱也都被網民獲得，並且以一元錢的價格起拍。
但是從11月18日開始，淘寶網出臺規定禁止銷售任何與奧運相關商品，包括停止代購服務。淘寶網相應制定了以下政策：淘寶網不允許未經官方授權的用戶在淘寶網上銷售福娃吉祥物或者2008奧林匹克標志的商品，如果賣家要在網上銷售此類產品，應事先向淘寶網提供有關授權證明；淘寶網允許用戶在淘寶網上提供代購服務，提供代購服務的賣家有義務確保其產品來源於經合法授權的商家，買家有權要求賣家提供證明產品合法來源的發票。』
對於明顯和奧運相關的域名商品，淘寶網無法判斷『利用這些域名最終開通的網站是否會開展侵犯奧林匹克標識權利人以及奧林匹克標識合法使用人的權益的活動』，因此從本月15日就開始刪除，而類似『福娃』域名、郵箱這些打奧運擦邊球的商品淘寶從18日起也一律不許銷售。
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