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古文化街大紅燈籠高高掛，楊柳青的年畫火爆熱銷，各大商場超市張燈結綵迎新春，進入農曆臘月以來，不論商業網點還是居民社區，越來越多的人們開始熱火朝天地迎接春節這個最具傳統魅力、最富民族文化的節日。折射在消費市場上，年俗迴歸的跡象異常突出，逛市場、辦年事、買年貨，濃濃的年味早已激發出市民高漲的熱情。
越“土”越有過年味
昨天下午，記者來到古文化街，一下子就被這裏濃郁的春節氣氛吸引。空中高懸的大紅燈籠排成排、串成串，幾十個燈籠連起來組成“方陣”，映紅了整個街面。攤位上傳來的叫賣聲此起彼伏，每一句都在提醒着過往的人們：要過年啦！記者在採訪中發現，人頭攢動、客流熙攘的古文化街，已經成了地地道道的“年貨大集”。這裏的年貨以傳統的福字、吊錢兒、年畫、春聯、燈籠、窗花剪紙等民俗裝飾品爲主，大部分攤主都表示，今年的生意非常不錯，有些手工剪紙、手繪年畫的價格不菲，還是很受歡迎。
記者在一個現場書寫春聯的攤位前看到，由“手藝人”用金粉、紅紙現場書寫的吉祥春聯，每副售價從幾元到幾十元甚至上百元不等，但前來求購的消費者，還是把攤位圍了個水泄不通。以“吉慶有餘”、“招財進寶”、“肥豬拱門”等爲主題的剪紙窗花同樣很暢銷。當記者隨機詢問一位年輕消費者，家裏貼上這些窗花會不會覺得有點“土”的時候，得到的回答是：越“土”越有過年味啊！
傳統食品、服飾受寵
不光是古文化街、楊柳青畫社這些老字號年味十足得人心，在其他商業場所的年俗消費也年味濃郁。據瞭解，津城的各大超市裏除了福字、吊錢兒、拉花等裝飾品熱銷以外，一些傳統的過年食品也非常“受寵”。據多家超市的導購人員介紹，像金華火腿、素蒸麪食、瓜子花生、什錦果脯等一些前幾年開始走下坡路的年貨食品，今年又都熱銷起來。對此超市人士表示，隨着人們消費水平的不斷提升，過年在“吃”上已經不再單純追求“大魚大肉”了，相反一些能夠符合傳統春節民俗的食品，都開始擺上年夜飯的餐桌。
與此同時，大商場裏的傳統華服和紅內衣、紅腰帶等，也都銷售火爆。商家稱，從老傳統上說，買新衣服也是過年的一大習俗，但是現在人們平時的服裝消費就相當充分了，不一定要在過年的時候再添置。有消費者就表示，趁着春節換上一套紅火的華服，倒顯得很有氣氛。要是趕上“本命年”，穿上一套紅火的內衣，就更吉利了。
過年消費重精神輕物質
對於過年的計劃，很多消費者都選擇迴歸傳統。記者在古文化街採訪的一位消費者就表示，前些年春節講究吃，這幾年春節講究玩，今年他和他的很多親戚都想感受一把“民俗”的味道，除了按照風俗買年貨、祭竈王、貼窗花、包餃子、守歲、放鞭炮以外，還要到楊柳青、農家院參與一些民俗活動、廟會之類的傳統項目，從下飯館、唱卡拉OK中“迴歸”一下，過一個最有年味的春節。
有人說過年過的是物質，有人說過年過的是精神。如果說年俗迴歸了，這也就恰恰體現出老百姓春節消費觀念從重物質到重精神的悄然變化。有的傳統看上去很“土”，但在過年的時候回味一下，又有着說不盡的幸福與滿足。
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