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“歐典事件”給消費者上了一課：宣稱具有百年曆史的“洋品牌”竟然只是一個成立僅8年的本地企業打出的幌子。更令人震驚的是，這種情況在地板生產企業中並不是個案。昨天，一位業內人士致電本報，揭開了假洋品牌的包裝內幕。據他透露，把一個國內企業包裝成“假洋鬼子”，只需要三個步驟……
步驟一：境外註冊公司
首先，要在境外註冊一家公司。據介紹，目前在很多國家和地區，一個自然人(國籍無限制)只要持有身份證就可申請註冊一個離岸公司(凡是在原居住地以外註冊成立的公司，一般可統稱爲離岸公司)，多數國家和地區甚至對註冊資金都沒有要求。有的國家即使對註冊資金有要求，標準也很低。
在國外註冊一家公司後，那家公司自然就成了“海外總部”，而“假洋鬼子”在國內的公司也就搖身一變，成爲中國區或者亞洲區的“總代理”。
步驟二：註冊產品商標
公司的事情搞定之後，接下來就可以在國外申請註冊一個商標。相對於註冊離岸公司，註冊商標就更容易了，持有身份證的自然人只要繳納一定費用，都可以順利註冊商標。
該人士透露，目前國內的假洋品牌大致分爲兩種情況。“一種是像‘歐典’這樣的，只在德國註冊了一個產品商標，沒有註冊企業；另外一種是在境外同時註冊企業和產品商標，相對於第一種情況，這種情況更具有隱蔽性，所以多數企業寧可多掏點錢也要把前面的‘工作’做足了。”
步驟三：廣告大肆宣傳
該人士介紹，有了“海外總部”，也有了商標，這就意味着一塊“金字招牌”到手了，可以開張生產了。產品自然是“土生土長”的，可以自己生產，或者乾脆找個小廠做貼牌。
“接下來是最重要的一個環節———廣告宣傳。”該人士說，“宣傳手冊上至少得說自己有幾十年的根基；隨便找張比較深沉的老外的照片，把他說成著名設計師或品牌開創人；另外還要編造一個品牌發展歷程的故事，情節不能太驚險，一帆風順的那種模式就行；拍攝戶外廣告、電視廣告的錢絕對不能省，當然要請老外做模特，以昭示其‘洋’得名副其實。大多數老百姓一般經受不住這樣的攻勢，從而步入陷阱。”
6000多元就能註冊境外公司
據介紹，目前註冊一家境外公司十分方便，很多代理公司就專門代辦這個業務，本市也有多家代理公司從事這樣的業務。
該人士透露，根據註冊地不同，收費也不一樣。舉個例子，在英國註冊一家公司的費用爲人民幣9000元左右，在法國註冊公司則相對較貴，至少要人民幣8萬元，而在新西蘭註冊一家公司只要6000多元人民幣。而且在這些國家和地區，註冊公司的程序都非常簡單，無需註冊人親臨註冊地，註冊人可以將相關事宜全部委託給專業公司辦理。
“有些地方要求註冊方在本地有辦公地點，例如香港，在這種情況下，有的代理公司甚至會幫註冊人找到當地居民花錢買一個‘房號’，據說有些地方有很多專業賣家，專門靠提供這種‘房號’爲生。”該人士說，“這樣的企業註冊後，只要註冊資金沒有超過相應的要求，註冊地根本不對這種企業提供的報表進行審覈。”
花費小風險低利潤卻很可觀
據介紹，目前國內企業通過包裝變身“洋品牌”的營銷手段已經成爲業內公開的祕密，除了木地板行業之外，這種情況在服裝、傢俱、瓷磚、潔具、品牌連鎖等行業也很普遍。
該人士告訴記者，這種“假洋鬼子”的現象，不管在境內還是在境外，在制度上不能說是違規的。
“正因爲花費不大，又沒有什麼風險，換來的利潤卻很可觀，最關鍵的是有很多人‘就吃這套’，所以這種現象才這麼普遍。”
據瞭解，目前，我國對這些在境外註冊的空殼公司還沒有一個專門的法律法規來規範，但是根據《廣告法》《公司法》《反不正當競爭法》等相關法律規定，公司的宣傳不得有誇大事實的地方，不能杜撰幾十年海外品牌的歷史，更不能混淆產品的產地和公司所在地等這些常識性的東西。
以誠實守信爲榮 以見利忘義爲恥
天金商標事務所所長米阿前評價“歐典事件”時表示，該事件經媒體曝光後，在社會上引起強烈反響。這種信譽的喪失對一個企業來講是致命的打擊，企業多年來花費巨資構建的品牌形象一夜之間轟然倒地，只因這一切是構建在一個不牢固的基礎之上，而媒體只是作爲一個外力推進了這個過程。
這起事件同時也給其他有着類似行爲的企業敲響了警鐘。目前，社會上的許多企業熱衷於傍洋品牌，甚至在國外註冊公司或者註冊商標，然後在企業宣傳的時候使用這些假洋品牌，藉此誘導甚至誤導消費者，這本身就是企業缺乏誠信的一種表現。同時，由於部分消費者存在虛榮心理和崇洋心理，再加上識別能力有限、法律意識差，在一定程度上縱容了這種使用假洋品牌的宣傳行爲。
因此，我們應設法提高企業經營者的誠信意識，讓他們懂得“以誠實守信爲榮，以見利忘義爲恥”。事實上，中國古代是非常講誠信的，從清代初期開始，晉商不僅壟斷了中國北方的商品貿易和資金調度市場，而且插足於整個亞洲地區的貿易事務，甚至把觸角伸到了歐洲市場。晉商成功的一個重要原因就是經營活動以誠信爲本，從一定意義上來說，是誠信鑄就了晉商的輝煌。
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