中國人民大學的一間研究生宿舍。一位姓趙的同學放下手中的《人民日報》說,這幾年,一直都在看它,主要是因爲它比較權威、可信,能讓人把握到時代發展的脈搏和變化,瞭解到國家社會、經濟文化等各領域各層面的變化發展,換句話說,就是能以多視角反映豐富多彩的社會生活。
旁邊的同學也笑着說:“現在的報刊還真是越來越好看了,《北京晚報》《讀者》之類的,我們也都挺喜歡的,信息量大,又好看。”
近年來,我國報刊業以鄧小平理論和“三個代表”重要思想爲指導,全面貫徹落實科學發展觀和構建社會主義和諧社會的要求,堅持正確的輿論導向,堅持把社會效益放在首位,取得了引人矚目的成就,得到了社會和公衆的好評,提升了報刊的公信力和影響力。報刊業規模不斷壯大,經濟實力日益增強。同時,逐步形成了總量適度增長、結構不斷優化、佈局日趨合理的基本格局,爲我國報刊業的持續、穩定、健康發展奠定了基礎。有關資料顯示:我國目前現有期刊約9500種,出版報紙約1900種,中國報刊年銷售額達300多億元。
欣欣向榮、發展迅猛的我國報刊業
在國家控制總量、優化結構的宏觀調控政策指導下,我國報刊業近年來持續保持穩定增長的發展勢頭,多項指標增勢強勁,報紙出版能力不斷提高,世界報業大國的地位得到進一步鞏固,中國報刊業已經成爲我國發展最快的行業之一。
新聞出版總署報刊司司長俞昌祥介紹,近年來,全國報紙主要出版指標持續增長。2004年,在報紙總量減少9.3%的情況下,全國報紙平均期印數增長2.31%;總印數增長5.17%;總印張增長23.55%,摺合用紙量351.1萬噸。各項增幅均超過2003年的增長水平。
“報紙日報化的趨勢十分明顯。”他說,目前,我國出版日報約1000種,日報佔報紙總量的比例由1990年的20%上升到目前的50%左右。據世界報業協會統計,2004年,全球日報出版總量爲6580種,我國出版的日報數量位居世界首位,佔全球日報出版總量的14.5%。全國日報平均期印數達9860.39萬份,比上年增長6.6%。日報出版規模連續第五年位居世界第一,成爲無可爭議的世界日報出版大國。
而有關資料也顯示:近年來,期刊的品種、結構也大爲豐富,各個類別、涵蓋的學科領域可以說無所不有。同時,中國期刊業從1983年打破禁區開始刊登廣告,當年廣告收入1081萬元,2004年達到21億多元,增長了200多倍。
以黨報爲主體的報業市場異彩紛呈
馬丁·沃克說過,“一家報紙就是一個國家的文化的一部日記”,“一家報紙的歷史就是出版這家報紙的國家的歷史”。有專家指出,我們的黨報非常注重新聞的真實性,體現了黨報的優秀品質。在結構上,我國報業逐漸形成了以黨報爲主體的多樣化報業結構。
我們首先注意到晚報都市類、生活服務類報紙的快速發展和日趨豐富,有數據表明,至2004年,全國已經形成了龐大的晚報都市報方陣,數量佔全國報紙總數量的14.8%,已成爲拉動全國報紙出版業增長的重要力量。同時,城鎮居民消費能力的不斷提升,爲生活服務類報紙提供了發展空間。一些大城市相繼擁有了自己的品牌生活服務類報紙,爲滿足市民的生活和文化需求服務。行業專業類報紙也適應市場變化,保持良好出版勢頭。工青婦農等對象類報紙積極參與市場競爭,新型財經報紙脫穎而出。行業產業類報紙市場定位更加準確,專業水平不斷提高。
期刊市場也是品種日益增多,內容日益豐富,印製日益精美。新聞出版總署報刊司司長俞昌祥介紹,目前《讀者》月發行量已達960多萬份,高居我國期刊發行榜榜首,廣告收益2000多萬元,加上發行收入1000多萬元,全年純利潤已達3000多萬元。《家庭》雜誌於2002年1月組建我國第一家期刊集團,目前《家庭》期刊集團擁有《風韻》《孩子》等系列刊物和家庭網站、好家庭影視音像製作有限公司。
在競爭中創新,在創新中發展
面對報刊市場的變化,一位報紙的管理者感慨,現在的報紙越來越難辦,競爭越來越激烈,而用一位讀者的話說是,“報刊越來越厚了,內容越來越豐富了,也越來越好看了。”
的確,我國報刊的報道在越來越廣闊的領域中縱橫馳騁,報刊的策劃性,可讀性日益增強。有關專家指出,作爲引導輿論的黨報,近年來不僅進一步發揮主流媒體的宣傳主陣地作用,提高新聞宣傳的權威性、感染力和影響力,而且在報紙內容上也加強了貼近性、服務性和可讀性,在着力做好時政報道的同時,越來越注重文化、體育、娛樂等服務性新聞,加強與讀者受衆的聯動和互動。
專家認爲,在新聞競爭上的你追我趕,首先體現在重大新聞報道的時效明顯提高。近年來,每一次重大活動報道,如“兩會”召開,抗戰勝利60週年紀念等,每一次重大主題宣傳,如“三個代表”重要思想和科學發展觀的宣傳等;每一次重大事件發生,如防治非典、神舟六號等,我國各大報刊都不僅及時充分報道有關消息,而且紛紛推出專題、專欄、特刊等,對有關信息進行全面整合與深入的解讀,充分滿足讀者的新聞需求。同時,各類報刊日益重視獨家新聞的挖掘和報道,以及報刊日益變厚等,同樣給讀者帶來更多的閱讀享受。
總之,用新聞出版總署報刊司司長俞昌祥的話說,“我國的報刊市場是在競爭中創新,在創新中不斷髮展繁榮。”(完)
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