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前段時間，一個叫胡戈的青年，從電影《無極》中截取一些畫面，通過重新組合配音，完成了一部極具民間色彩和大眾參與性的網絡短劇《一個饅頭引發的血案》。
誰也沒有想到，這個小小陋室中誕生的短劇竟然迅速發生『核裂變』，短短兩三個月間幾乎傳遍了全中國的每一個角落，其作者胡戈也被媒體命名為『2006網絡第一紅人』。
這個網絡視頻短片的『核裂變』效應，讓人親眼目睹了新興媒體的巨大威力。許多人在為之驚嘆的同時，也陷入了巨大的恐懼：幸虧胡戈傳播的只是『饅頭』，倘若他傳播的是『炸彈』，那該怎麼辦？新興媒體的威力如此巨大，人類若沒有更好的辦法控制這股力量，結局將會如何？
天哪，『饅頭』竟然發生了『核裂變』
胡戈，31歲，一個在上海工作的普通青年。去年12月，他看完了陳凱歌的新片《無極》，突然來了靈感。回去之後，他買了《無極》的盜版光盤，通過自己掌握的視頻技術，將《無極》改編成一個長20分鍾的短劇《一個饅頭引發的血案》。這個短劇大部分畫面從《無極》中截取，並借用央視『法制在線』的形式展開，通過重新組合和配音，以搞笑方式完成。制作過程只用了10天左右。
胡戈完全沒想到自己悶頭制作的一道『私房菜』，不久後竟成為一個世人皆知的『公共事件』。據胡戈描述：去年12月31日，他做完了《一個饅頭引發的血案》。想到馬上就要過年了，他決定把這個片子當新年禮物發給朋友們。隨後，胡戈將這個短劇通過網絡傳給了幾個要好的朋友，並貼在自己的論壇裡，『想讓大家高興高興』。之後胡戈就睡覺了。
『饅頭』經過新興媒體傳播發生了『核裂變』
『饅頭事件』在發生之前幾乎沒有任何征兆
今年1月1日胡戈上網的時候，發現自己創作的『饅頭』短劇已經有20多個回帖了，都在誇獎它『好玩、搞笑』。過了兩天，胡戈發現一些網絡論壇上也有了自己的『饅頭』短劇，可能是朋友們轉貼過去的，『許多跟我完全沒關系的人都在談論我』。又過了兩天，胡戈發現網絡上到處都是自己創作的『饅頭』短劇，很多網友還找到了他的論壇。胡戈說，自己的論壇本來是一個視頻技術網站，但不知怎麼突然變成了『饅頭迷』的網站。
再後來，大眾媒介就開始介入了，一些報紙開始介紹胡戈的『饅頭』短劇，電視臺也把它作為互聯網上的一個現象進行報道，使得這個『饅頭』短劇的社會影響越來越大。然後，著名搜索網站『百度』上還出現了『饅頭吧』，『饅頭』流傳的速度越來越快。
就這樣，胡戈和他的『饅頭』短劇以驚人的傳播速度傳遍了大江南北。記者年初八到單位上班的第一天，發現從全國各地回來的同事們幾乎都在談論關於『饅頭』的話題。打開MSN，發現不少朋友都將MSN換成了與『饅頭』有關的名字，比如，在廣州一家晚報工作的小魯就將自己的MSN名字改成了『一個饅頭引發的血案比無極好看』。胡戈在短劇裡穿插的『滿神牌』?哩水、『逃命牌』跑步鞋廣告，也成為大家津津樂道的談資。
緊接著，媒體暴出了陳凱歌要告胡戈『侵權』的新聞，支持與反對的聲音在網絡上紛紛揚揚，許多名人都參與其中。2月15日，連國家版權局版權司司長王自強都不得不站出來『就「饅頭血案'發表看法』。甚至在全國『兩會』上，『饅頭』事件也成了代表們的一個話題，『饅頭』從胡戈上海的陋室一步竄出而變得一發不可收拾。
而『饅頭』短劇走紅之後，《帝國時代》漫畫版《無極》、《無極》之Flash《大腕》版、《吉祥三寶》之饅頭版等跟風之作也紛紛出爐。蘇州有創意公司甚至抓住大好商機，迅速將『胡戈』注冊為饅頭商標。2月24日下午，在蘇州十全街的一家茶館裡，第一籠『胡戈』饅頭正式出鍋。該創意公司還一次性注冊了包括『胡戈』饅頭、『胡戈』花卷、『胡戈』咖啡飲料等在內的30個類別。
搞笑短劇《一個饅頭引發的血案》成為『2006第一網絡事件』
胡戈將《無極》的畫面配上了搞笑的臺詞
從一個默默無聞的普通人到名滿天下的網絡紅人，胡戈走完這一步所用的時間還不到100天！新興媒體的追捧者之眾，網絡傳播的影響力之大，『無極時代』的奇跡之多，這一切，都以這個偶然出現的『饅頭』為樣本得到了淋漓盡致的體現。
不少學者在驚呼：幸虧胡戈傳播的只是『饅頭』，倘若他傳播的是『炸彈』，那該怎麼辦？新興媒體如此巨大的力量若不能得到正確引導，天知道會有怎樣的結果出現？
新興媒體的『無極時代』早已到來
毫無疑問，『無極』VS『饅頭』的鬧劇已經成為我國新興媒體發展史上的一件標志性事件。事實上，以網絡、手機為載體的新興媒體早已嶄露頭角。
在此前的2005『超級女聲』大賽當中，『短信明星』李宇春靠著190萬條短信投票迅速扭轉乾坤力壓群芳，已經讓人們領略了新興媒體的巨大威力；同樣是被新興媒體捧紅的『超女』張靚穎，出道不久就被炒出緋聞。緋聞經過網絡、短信的傳播一發不可收拾，令當事人百口莫辯。翻手為雲，覆手為雨，新興媒體之顛倒眾生，由此可見一斑。
新興媒體給普通民眾提供了獲取和發出信息的權利
清華大學國際傳播研究中心主任李希光言辭鑿鑿：『不可否認，新媒體的出現，將嚴重威脅到原有主流傳播渠道的權威地位。』的確，隨著數字化和互聯網的興起，手機報紙、網絡電視、網絡廣播、個人博客、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起，並逐漸呈現主流化趨勢。而各項新媒體業務尚未完全納入我國的宣傳管理體制，監管缺位已帶來巨大隱患。
綜觀『饅頭』短劇的『核裂變』過程，我們不難看出：這一『事件』在發生之前幾乎沒有任何征兆，發生之初也沒有進入監管者的視野。當我們的監管部門開始重視『饅頭』的時候，『饅頭』早已遍及我們的絕大多數受眾了。
一股巨大的傳播力量竟然獨立於監管之外橫行無阻，不少專家對此感到擔懮。國家廣電總局社會管理司的一份調查報告顯示，我國現有的管理法規、制度不完善，新媒體業務處於管理依據弱或無管理依據狀態。從1999年開始，廣電總局就出臺了一系列信息網絡傳播視聽節目的管理規定，但由於規章的法律層次低，難以有效實施管理。
此外，因為發展初期監督管理薄弱等因素，再加上多元社會資金的大量投入，新興媒體的趨利性色彩較濃，新興媒體已暴露出不少新問題。例如，我國目前對移動電視、樓宇電視尚無專門的管理規定，盡管我國的樓宇電視已經覆蓋了35個城市的兩萬餘幢大樓，而其業務的開辦還處於自由狀態。有單位甚至利用IP電視、手機電視轉播境外電視頻道，這些都為境外敵對勢力的滲透提供了渠道和機會。
越是狂歡，越不能沒有『風向標』
擁有190萬條短信投票的李宇春不愧為『短信明星』
成也蕭何，敗也蕭何。這些被新興媒體捧紅的『網絡明星』們，對新興媒體進入『無極時代』究竟是心懷感激，還是心存恐懼？在這場混亂的狂歡當中，究竟該如何確立『風向標』？
上海文匯新民聯合報業集團信息管理部主任樂迪說，新興媒體給普通民眾提供了從未有過的獲取和發出信息的權利，但也可能導致一種嚴重的無政府狀態。人人都可以參與傳播，但並非人人都具有職業道德，他們所傳遞的信息很難說是真正的新聞還是無知之見，非理性、情緒化的言論得到傳播的機會就會大大增多，這讓信息傳播難以監控。因此他認為，政府通過一定的方式對新興媒體言論進行引導和調控就成為一種必要。
清華大學國際傳播研究中心主任李希光指出，應該改善媒體布局，加強內容引導，增強政府對新興媒體的『議程設置』。他具體建議，可以從『』引流』和『開源』兩個方面來加強政府對社會輿論的引導能力。
引流就是調整政策規范，將各種新媒體組織納入管理范圍，對這些媒介形態和傳播單位進行梳理，對大眾傳播行為設立可行的監管規范，將這些目前還在管理規范之外的行為納入制度化渠道。一方面控制其負面效應，另一方面也為新媒體的生長提供法制環境。
開源就是增加主流信息的渠道和數量，政府進行良性的網絡輿論引導，特別是在方法和技巧上相應革新，開闢主流輿論在新媒體中的陣地。例如，近日江蘇省宿遷市委宣傳部聘請26位網絡評論員，通過他們來掌握網絡輿論的主動權，引導輿論向健康的、有利於社會穩定與和諧的方向發展。
此外，政府還需加強對傳播專業人纔的培養和吸引，提高其新技能。因為當新興媒體『無極時代』兵臨城下的時候，掌握『風向標』的人必須以新的傳播技術為武器，纔能在這場『PK』中立於不敗之地。(完)
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