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世界盃不僅是球迷的節日，也成爲商家大搞體育營銷的原動力。目前，各大家電連鎖賣場、國內外彩電品牌已出臺各種迎合世界盃的營銷舉措。體育營銷將成爲今年世界盃期間家電市場的亮點。業內人士分析，往年“五一”黃金週後市場就進入相對冷清的銷售低迷期，但今年由於世界盃的影響，預計彩電銷量將提升50%，從而帶動家電市場再度進入膠着期。
賣場
世界盃成爲大衆娛樂平臺
6月9日，第18屆世界盃足球賽將全面揭幕。這場賽事也成爲了企業關注世界盃商機的焦點。一直以來，體育概念始終是商家最有效的營銷手段之一，而奧運會、世界盃這樣具有全球性影響力和號召力的體育賽事更成爲孕育無數商機的溫牀。
今年，國美電器選擇世界盃32強中日本、韓國、荷蘭、瑞典和德國五個國家的代表品牌日立、三星、飛利浦、伊萊克斯以及西門子，組成“國美家電世界盃”的主力陣營。國美電器總經理王嘉森介紹，消費者可以任意選購這五個品牌中的商品，包括平板電視、冰箱和洗衣機等等。世界盃正式打響後，銷售活動將全面停止。根據賽事進程變化，五大品牌所屬國家隊如果能順利晉級，購買這些品牌的消費者就會得到一定比例的驚喜返款。
這種帶有娛樂性質的促銷活動並非國美獨創。爲了幫助消費者從種類繁多的彩電中作出選擇，蘇寧電器也舉辦了彩電“視界杯”活動。其拿出32種暢銷型號彩電，按照世界盃賽制舉行每週淘汰賽，比賽分四周舉行，經過32進16、16進8和8進4的三週角逐，將根據銷量排出最終的彩電“晶彩龍虎榜”。購買參賽機型消費者將得到額外禮品或積分，如果所購產品晉級下一輪還將繼續加贈直至最後四強，每一級禮品價值也不斷提高。
品牌
出奇出新“搶分”市場蛋糕
世界盃商機不僅爲商家所重視，衆多彩電製造企業也情有獨鍾，他們根據球迷個性化需求開發推出數十款“世界盃彩電”，主要採用可錄、提高屏幕響應速度減少脫尾現象、高清多媒體接口等技術手段，如海信“天香”系列液晶產品、TCLB68系列液晶電視、三星電子32/40R7系列液晶電視等。
創維集團天津公司總經理聶軍介紹，“我的可錄、我的無線、我的世界盃”大型促銷活動已經展開。“針對夜間觀看世界盃的特殊性，創維專門推出帶有可錄功能的液晶電視。”目前，帶有上述功能的創維94釐米(37英寸)以上液晶電視有三款已經提前上市。此外，融合藍波技術的無線耳機也被創維嫁接到液晶電視上。
康佳則將重點轉向超市。據康佳天津分公司負責人介紹，根據世界盃進程，康佳聯合家樂福、麥德龍等超市舉行“康佳世界盃激情猜想”活動。消費者填寫冠、亞、季、殿軍四支球隊的隊名競猜，全部猜中的消費者將會獲得不同返現獎勵。此外，TCL與蘇寧電器成立“蘇寧—TCL”世界盃觀戰保障聯盟，協議提供10000臺備用彩電，消費者在蘇寧購買的彩電一旦出現故障，憑發票及維修證明就可在簽定協議後得到免費借用的備用彩電一臺，這樣就不會錯過任何一場世界盃比賽。
營銷
打造“後黃金週”彩電盛宴
五花八門的營銷活動爲市場增加了不同亮點，也爲這場四年一度的體育盛會增加了更多的商業內涵。王嘉森表示，四年一屆的世界盃已經由原有的體育競技演變爲一種具備完整產業鏈條的經濟形態。對於企業來說，世界盃平臺更是一個企業品牌競技的夢幻舞臺。圍繞世界盃展開的整合營銷和整合傳播，將提升企業的知名度、銷量、美譽度，其衍生出來的附加價值無法估量。天津蘇寧電器總經理姜忠民說，面對“家電世界盃”巨大商機，全球家電廠家彙集了黃金週後全部品牌資源，做大“家電世界盃”這塊蛋糕已經成爲行業共識。
爲在世界盃彩電大戰中佔得先機，各大彩電品牌已經集中資源進行投放，依託各自技術特點、價格優勢和現場活動龍爭虎鬥，以在殘酷的淘汰賽中順利過關。“按照往屆世界盃爲彩電產業貢獻30%增量預測，今年在平板電視呈現爆發式增長的背景下，這屆世界盃市場潛力將會更大。”聶軍對此信心十足。按照國美電器提供的價格清單顯示，世界盃期間彩電平均降幅將達30%，部分平板電視將直降1000至5000元不等。除了液晶電視之外，國美電器還儲備了大量特價顯像管電視，並將敞開供應。業內人士普遍認爲，“世界盃”概念將營造出“五一”黃金週後第二個銷售高峯。
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