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爲貫徹落實黨中央、國務院關於“整合特色農產品品牌，支持做大做強名牌產品”和“保護農產品知名品牌”的要求，積極推進“農產品質量安全綠色行動”，提升農產品市場競爭力，促進糧食增產、農業增效和農民增收，農業部於近日下發了關於進一步推進農業品牌化工作的意見。
該意見強調新時期進一步推進農業品牌化工作的重要意義主要有以下幾個方面：
推進農業品牌化是促進傳統農業向現代農業轉變的重要手段。貫徹落實科學發展觀，創新發展模式，加快傳統農業向現代農業轉變是新時期農業發展面臨的重大任務。
推進農業品牌化是優化農業結構的有效途徑。推進農業品牌化，以市場爲導向，以滿足多樣化、優質化消費爲目標，引導土地、資金、技術、勞動力等生產要素向品牌產品優化配置，有利於推進資源優勢向質量優勢和效益優勢轉變，有利於推進農業結構調整和優化升級。
推進農業品牌化是提高農產品質量安全水平和競爭力的迫切要求。通過推進農業品牌化，重點培育和打造農業名牌，有利於促進農產品質量安全整體水平的提高，有利於形成一批具有國際競爭優勢的品牌農產品。
推進農業品牌化是實現農業增效農民增收的重要舉措。品牌是無形資產，打造農產品品牌的過程就是實現農產品增值和農民增收的過程。大力發展名牌農產品，有利於拓展農產品市場，促進農產品消費，促進優質優價機制的形成，實現農業增效，農民增收。
據瞭解，當前和今後一個時期推進農業品牌化的工作重點是：以龍頭企業爲依託，發揮專業合作經濟組織、行業協會的作用，通過大力實施農業標準化，推進農業產業化，加快發展無公害農產品、綠色食品和有機農產品，鼓勵農產品商標註冊，開展名牌農產品評選認定，加大營銷推介，強化監督管理等工作，提高我國農產品品牌上市率，培育、做強做大一批特色鮮明、質量穩定、信譽良好、市場佔有率高的名牌農產品，促進農業品牌化工作的持續健康發展。
農業品牌化工作的重點在以下五個方面：大力實施農業標準化，夯實農業品牌化基礎。要着力抓好生產基地建設，把創建農業標準化示範縣(農場)，建設科技示範場、優糧工程基地和無規定動植物疫病區等與推進農業品牌化有機結合起來。要大力推行產地標識管理、產品條形碼制度，做到質量有標準、過程有規範、銷售有標誌、市場有監測，打牢農業品牌發展的基礎。
着力推進農業產業化，培育農業品牌經營主體。龍頭企業、農民專業合作組織和農業行業協會是農業品牌經營的主體和核心。各地要培育、扶持有較強開發加工能力和市場拓展能力的龍頭企業，要圍繞優勢主導產業，建立農民專業合作經濟組織，引導企業與農戶之間建立更加穩定的產銷合同和服務契約，實現小生產與大市場的有效對接。
加快發展無公害農產品、綠色食品和有機農產品，提高品牌農產品質量。要在維護信譽的前提下，進一步加大工作力度。要按照“統一規範、簡便快捷”的原則，大力發展無公害農產品，加快產地認定和產品認證步伐。要依託優勢農產品產業帶建設，加快發展綠色食品。有機農產品要遵循國際通行規則，按照有機農業生產方式，根據農業資源優勢和國際市場需求健康發展。
鼓勵支持農產品商標註冊，促進農產品品牌上市。要增強企業、農民專業合作經濟組織、經紀人、農戶等生產經營主體的商標意識，鼓勵支持農產品商標註冊。要特別重視擁有自主知識產權和特色農產品的商標註冊工作，防止商標的惡意搶注和侵權行爲。要增強工作的主動性和預見性，加強與工商部門的協調與溝通，切實幫助農產品生產經營主體解決在商標註冊和商標保護中遇到的困難和問題。
積極開展名牌農產品推薦認定，樹立品牌信譽和形象。各地要切實推進省級名牌農產品的評選認定。工作中要遵循無償、自願、公開、公平、公正的原則，規範程序，明確資格條件和要求，努力提高名牌農產品評選認定的公信力和權威性。要對現有品牌進行整合，切實解決“多、亂、雜、弱、小、散”的現狀，要通過評選認定，推出一批影響大、效益好、輻射帶動力強的名牌農產品。
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