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20元就可訂閱全年報紙，而一年的報紙賣廢紙還可賣得60元。據《中國青年報》報道，雲南省昆明市都市類報紙營銷爭奪戰激烈異常，各報爲爭搶訂戶已不惜血本，爭相降價更屢破當地報業的《自律協議》。當地官方近日不得不對低價傾銷行爲叫停，再度試圖以行政的“手”扳過市場的“腕子”。
“這麼激烈的發行競爭全國罕見”
昆明報業發行市場從1999年起，幾乎沒有一刻平靜。最多的時候，昆明有7種都市類報紙，經過數次“洗牌”，其中3家或被兼併，或被淘汰。至2003年僅存《春城晚報》、《都市時報》、《生活新報》和《雲南信息報》。
幾年來，發行量之爭在幾家報紙之間始終沒有停息過。最激烈的時候，昆明市場上的報紙零售價爲1元錢3份，到傍晚時甚至賣到0.5元3份。對全年訂戶的爭奪更是激烈，各家報紙或贈油贈米，或抽獎促銷，惟恐訂戶被別家搶去。
去年9月份，在雲南省委宣傳部和省新聞出版局的主持下，雲南4家文化生活類報紙簽訂了《報紙發行自律協議》。根據該協議，自10月1日起，雲南省社會文化生活類報刊徵訂使用統一收據，不得自行印製徵訂收據。凡對開8版以上的報紙，批發價每份不得低於0.35元，市場零售價不得低於0.5元。
協議簽訂後，昆明報業惡性競爭暫時偃旗息鼓。然而，去年年底，價格戰又開始死灰復燃，並且愈演愈烈，直至《自律協議》成爲一紙空文。今年6月16日，某家都市類報紙將2007年全年訂價降至30元。兩天後，另一家報紙降至25元。數日後，兩家報紙“義無返顧”拋出前所未有的低價——20元全年。7月3日，這種低價傾銷行爲被當地官方叫停。
“這麼激烈的發行競爭全國罕見，尤其對於類似的不太發達的邊疆省會城市來說，是絕無僅有的。”《雲南信息報》社主管發行的副社長程昕說。誰都知道要虧本，但還是不得不被動參與。這對於雲南文化產業來說，是一個沉重的打擊。
學者指讀者報業兩敗俱傷
據業內人士估算，如果按照平均每天56個版的規模，0.5元一份的零售價已是極爲低廉。每份報紙光是印刷和紙張的成本就得1.7元，全年要500多元，還不含採編等成本，徵訂價格卻只需80元到100元，其間的倒掛差額只能靠廣告來彌補。
“一年的報紙當廢紙可以賣60元左右。訂戶花20元看一年報紙，最後還可以倒賺40多元。這中間看不見的，是國有資產的白白流失。”《春城晚報》總編輯劉祖武痛心地說，整個昆明報業市場的價格體系被打亂了，媒體的公信力和品牌形象受到損害。
雲南大學新聞系教授鄭思禮指出，長期以來，昆明文化生活類報紙低層次競爭，以價格戰來擴大發行無異於飲鴆止渴。只有量的橫向擴張，沒有質的縱向提升，結果只會是讀者、報業兩敗俱傷。“表面上看，讀者‘賺’了。但從長遠來說，報紙的售價壓低後，成本投入也勢必降低，報社捨不得花太多的金錢和精力去做深度報道、挖掘獨家新聞，而是大量轉載外地報紙、互聯網的信息。儘管報紙越來越厚，內容卻大同小異，同質化傾向越來越嚴重。粗製濫造、降格以求，得不到高質量的新聞，讀者的利益實際上受到損害。”鄭思禮說。此外，利潤攤薄使衆家報紙都無力拒絕虛假、低俗廣告，負面影響難以估量。
再者，新聞從業者的待遇和職業榮譽感也將受到影響。這對於本來就缺乏人才的雲南傳媒來說，如同慢性自殺。“怎麼調動記者的積極性？怎麼要求他們潛心辦報？一張報紙還不如一棵小白菜值錢，記者的榮譽感怎麼建立得起來？”劉祖武感嘆。
訂數並未出現預期中的大幅增加
報道說，面對20元訂閱全年的報紙，大部分讀者都持遲疑、觀望態度，各報的訂數也並沒有預期中的大幅增加。一位名叫“我是牧魚”的網友譏諷說：“據說一份報紙一年賣廢紙可得60元錢，投資20元訂一份，年回報率200%。溫州炒房團聽說這個消息後，卷100億資金入昆，訂下5億份昆明的報紙，昆明遂成宇宙報業中心，雲南成宇宙文化產業中心！爲印刷這些報紙，雲南的森林慘遭砍伐，綠色高原成紅土高原。”
零售商們則怨聲載道。20元一份的徵訂對象並不包括他們。一位報亭主人說，本來一份報紙就只能賺一毛多錢，最好的時候一天也只賣出幾十份。現在這樣子，更加沒人買了。他反問道：“去年不是規定了不許降價嗎？”
“這種以資本爲依託、以‘燒錢’爲手段的惡性競爭只可能是一場閃電戰，也許僅僅是爲了製造一個概念、創造一個數字、烘托一種氣氛。”《生活新報》副社長李偉峯說。這麼做的初衷和目的，還是爲了解開營銷手段過於單一的困局。
6月23日，雲南省委宣傳部、省政府糾風辦和省新聞出版局聯合發文，明令停止低價徵訂報紙的行爲。從7月3日起，4家報紙的年徵訂價統一恢復爲80元。行政的“手”試圖再次扳過市場的“腕子”。
“暗戰”繼續將籤新《自律協議》
接受採訪的3家報紙都對雲南省有關部門即將主持簽訂的新的《自律協議》充滿期待。“我們都盼望建立一個良性有序的報業市場，希望政府採取強有力的措施，更希望同城媒體一起平心靜氣地坐下來商量，不要再相煎太急。”劉祖武說。
“我們盼望新的《自律協議》成爲真正的‘自律’，而不是現在的‘他律’和‘律他’。”李偉峯說。許多人和他有同樣的擔心：如果不從根本上改變“發行爲王”的辦報理念，新的《自律協議》只會再次製造一個新的“囚徒困境”。
鄭思禮說，報人應該正確認識現實，通過報業自身的改革來擴大生存空間，減少新聞資源的浪費，細分讀者和廣告市場。“報人一定不能浮躁，提高質量和擴大發行都不是一兩年的事”。
但報道說，徵訂的“暗戰”仍在繼續。有兩家報紙與飲用水公司合作，推出了“100元購飲用水票，贈全年報紙和食用油”的活動。而水票和食用油的市值達100多元。
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