|
專題：師恩難忘 慶祝2006年教師節
“我們寧可不宣傳，也不希望被肝病、前列腺疾病、婦科疾病、清宿便等類型的廣告所包圍。”昨天，京城某媒體“感念師恩/致敬”版上，刊登了今年當選的北京市優秀教師、北京市優秀教育工作者的名單，不想卻引來被宣傳優秀教師、優秀教育工作者的強烈反感。原因就是這份名單被醫藥、保健廣告包圍。
鍾靈是豐臺二中副校長，張美玲是勁鬆六中校長。今年他們倆因爲被評爲北京市優秀教師和北京市優秀教育工作者，他們的名字跟其他680多名優秀教師和教育工作者的名字一起出現在“感念恩師”的專刊上。當他們看到自己的名字被“警惕前列腺疾病”、“遠離肝病困擾”、“婦科微創無痛”、“洗腸又潤腸”等廣告內容包圍時，都說感覺很不舒服。
“媒體經營通過廣告贏利無可厚非，但廣告與其宣傳內容的搭配上應該達到一種和諧。”北京市優秀教師、豐臺二中副校長鍾靈說，打着公益的平臺達到廣告宣傳的目的我們可以理解，“但把我們和這些廣告連在一起，感覺實在是不舒服。”
勁鬆六中校長張美玲明確表示，看到這種“組合致敬”感覺很不舒服。“這很容易給別人或者我看到別人的名字產生一種誤解，還以爲我們拿自己的榮譽去收廣告費。”張校長說，“我們都是教育工作者，這種廣告很顯然跟我們的身份不適合。”
對於被摻雜在這種“公益”活動中，被採訪到的優秀教師和教育工作者都表示，寧可不宣傳，也不希望自己被性病、肝病、宿便等廣告所借用。“如果我們事先知道自己的名字被用於這樣的‘公益’活動中，我們一定堅決拒絕。”
上半截公益VS下半截商業
兩天前，團結湖地區剛剛清理了一批“公益廣告”，這些廣告的上半截是以假亂真的“民警提示”、“居委會電話”，下半截則是某某醫院治療不孕不育的廣告。昨天，許多人又收到冒充“交管局提示”的保險公司推銷短信。教師節在即，優秀教師、優秀教育工作者也被“聰明”的廣告主“綁架”，當了一次“以公益之名”的人質。
這種上半截“公益”下半截“商業”的“廣告策略”正在被越來越多的人使用，他們當然是要借用公衆對公益廣告的好感、“借力”權威部門的公信力。把這些搭順風車的小廣告摘除乾淨的根本之道，也許就是公益行動、公共部門永遠不要和商業利益發生關聯，那樣的話，“精明人”的借光就無人相信，只是笑話一場。
|
