2006網絡調“貧”
2006年的最後一期,我們命名爲網絡“調貧”。因爲站在2006年的尾巴尖上,我們正在越來越清晰地感覺到,這一年中的中國網絡生態,實在不適合“正說”的腔調。如果說2006年之前的互聯網還是一個科技與生活互動的演習場,那麼在2006年,已經可以讓人看到光怪陸離的現實社會,在四維空間中投射出的全盤衆生相。
這是快速生長的一代、享受快樂的一代、徹底國際化的一代、創造網絡文化和生活方式的一代;也是盲目渴求的一代、缺乏自省與寬容的一代、信仰及時行樂的一代,易於陷入狂熱羣體性行爲而無法自拔的一代——歸根結底,他們還不知道如何正確利用自己新獲的力量。
2006:過度喧囂的繁榮
如果要爲2006年的中國互聯網生態找出一個關鍵詞,“惡搞”十有八九將會中標,候選的還有“犯賤”、“論戰”、“作秀”、“人肉搜索”。博客火了,靠的是名人出面爭論不斷,所謂博客天然的草根屬性已經越來越蕩然無存;視頻網站火了,靠的是“雅閣女崇富宣言”、“張鈺性交易”這些來路、目的都非常可疑的影像資料;網民們一次次羣情激昂的“人肉攻勢”,換回的是“銅須門”、“毒藥驗屍”、“流氓外教”們無疾而終的結果;網絡紅人接二連三地冒出來,大多走的無非還是芙蓉jj和天仙mm早趟平了的路線:不是搞怪就是賣靚,前者有小胖、非常真人、山東二哥,後者有Dodolook、公交mm、丁貝利。
2006年,中國在進化,青年在長大,網絡在蔓延,據CNNIC預測,2006年中國網民將超過1.4億。全民皆網的後果之一就是,越來越多的爭議甚至爭吵,在萬衆一心的點擊之下,被不由分說地一路頂到了各大網站的焦點位置。所謂天下大同、共享信息的Web2.0理想,早已經像雪糕一樣在網民們灼熱但略顯盲目的衝動裏融化掉了。
營養過剩的一代
“你當然可以不上網,你只是拒絕了一個世界而已。”在這個世界中,網民們一直在努力建設一套自己的語言、自己的價值觀、自己的娛樂和自己的形象。顯然,當時針走到了2006年,博客、圖片、視頻被簡化成了網絡中人人皆可得而用之的工具,這個世界正在上演一場熱烈但略顯混亂的蛻變。
一部充滿創意的《一個饅頭引發的血案》走紅,引來的是整整一年的戲仿和惡搞熱潮,只是越來越欠新意;一個網絡紅人的橫空出世,似乎就能再多點起億萬個默默無聞者的成名熱情,一個比一個更有道理,一個比一個更有勇氣;兩個名人在博客裏吵起架來,勢必擴散爲成百上千網友們各擁一方的網上論戰,最後十有八九會以跑題收場。
如果說中國人之間缺乏交流,那麼自從10年前互聯網進入生活開始,他們有了。只不過,在他們之前是信息匱乏的一代,在他們之後是得到自由的一代,而他們,則是剛剛擺脫了匱乏而投身於信息爆炸之中,先是營養不良,然後是營養過剩。
如果要從代際的角度劃分,他們在網絡養分的催生下,成爲了快速生長的一代、享受快樂的一代、徹底國際化的一代、創造網絡文化和生活方式的一代,但是同時,他們又成了盲目渴求的一代、缺乏自省與寬容的一代、信仰及時行樂的一代,易於陷於狂熱羣體性行爲而無法自拔的一代——歸根結底,他們還不知道如何正確利用自己新獲的力量。
2007:新的路途,新的行走
“紅人年年有,今年特別多。”從2005年起,層出不窮的網絡紅人一直都在加速誕生之中,而與此同時,在大衆的“審美疲勞”之下,他們的走紅時間也在迅速縮短。從開始時的一年、半年,到如今一個純靠博客或者照片吸引眼球的紅人壽命也就是幾周時間——現在有誰還在關心山東二哥、國學辣妹們的消息嗎?
一手打造了天仙mm、非常真人的老浪告訴記者,推出天仙mm時,成本只是幾千元,而現在即便花上幾萬元也不一定會有效果,在他看來,“在2007年,單靠惡搞已經沒出路了,在網絡上走紅的會是有某一項特殊才華的人。”
事實上,面對洶涌莫測的互聯網潮流,我們每個人都還只是懵懂的學生,沒有人能夠預言它將會流向哪裏,又會把誰推向浪尖。我們只是希望,讓那些不好的事情永遠遠去,讓那些無法讓我們尊敬的人不再停留在我們的焦點。現在,我們敲打着老舊的鍵盤,跳過掛滿八卦、爭吵和滿是胳膊大腿照片的頁面重新上路了。2006年,我們再見吧,你讓我們見識到了中國互聯網前所未有過的陣勢,但那所有的一切顯然才僅僅是個開始,前方還有新的路,我們還要有新的行走。
賤築師:“賤”,想說就說,想幹就幹,無視尖銳的評論和“傻”、“二”的頭銜
◎事件回放◎
芙蓉姐姐、找抽帖、二月丫頭、妖妃娘娘、山歌三人組、噁心版《新白娘子傳奇》、《犯賤報》、裸奔族……
◎雅閣女:視頻中始終沒有露臉的女孩自稱白領,一套“月薪3000以下的都是下等人”、“就是喜歡日本車”的言論引發了可想而知的衆怒。“雅閣女”成了全民公敵,然後便下落不明,唯一從她那些純屬找抽的話語中受益的,只有人氣急升的視頻網站。
◎衰男求婚:大學體育老師貼出了半裸肌肉照,自封中國第一性感男,要在網上徵婚,目標徐靜蕾;80後作家向李湘求婚,發誓如遭拒就全國裸奔;“海龜”博士向張鈺求婚,乾脆被懷疑是個騙子。當求婚變成“自賤”,所圖的無非名利,所求的無非找抽。
◎國學辣妹:“我要安慰寂寞的孔子”,中戲女生在孔子像前大擺媚姿,還聲稱要振興國學,言行反差達到了吸引眼球的效果,也差點因此失學。據說,確實有不少網友“因爲她才知道有國學這回事……”
演出是沒有深淺之分的 行爲藝術家馬六明
◎青年週末(以下簡稱“青周”):覺得芙蓉姐姐怎麼樣?
◎馬:很勇敢。
◎青周:今年“芙蓉”特別多,有人說自己是在進行行爲藝術,你怎麼看?
◎馬:行爲藝術誰都可以說,你畫一幅畫說自己是畫家也可以,沒問題,可以表達了這是種進步。我並不反對他們這麼說,他們有這個自由。表達和評價的人都有自由。
◎青周:開始做行爲藝術時,別人怎麼說你?
◎馬:說我黃色表演,哈哈。我只當是耳邊風了,因爲尋找一個藝術形式,我有這個權利。
◎青周:行爲藝術和網絡紅人作秀有共性嗎?
◎馬:有,都是一種表達,所謂深淺不同其實也不存在,說行爲藝術深奧是因爲大家對它很陌生。表達沒有深淺之分,引發別人思考就好,一時間多了,大家看膩了就會比較,會選擇,會拋棄一些,若干年後剩下的是什麼誰也不知道。
◎觀點◎
賤,說的已經不再是地位,而是態度,甚至是一種時尚。現代人整天忙着懷疑權威、顛覆審美、唾棄權貴、重塑真理。生活真的好無聊,幸虧還可以賤一把。不擺酷,不吹牛,不裝模做樣,只是把姿勢放到最低,說任何想說的話,無論多白癡,做任何好玩的事,無論多低級,什麼英雄大師偉人領袖權威,現在的時代偶像,是一隻叫做小強的蟑螂。
周八癖:“八”,適度的八卦娛樂生活,無度的八卦製造傷害
◎事件回放◎
毒藥驗屍報告、人肉搜索機、超女舞美師、Google earth狂人、狗仔網、娛樂圈同志名單、600個名人號碼
◎宋“無德”:生活就像宋祖德的嘴,你永遠都不知道下一個倒黴的是誰:李嫣兔脣、李湘離婚、張國榮出家……他的名字已經和“大嘴”、“發飆”、“咬遍娛樂圈”、“炒作大王”構成了固定搭配。不管他說的是不是真的,還是會有很多人會去看他的博客——笑着並罵着。
◎狗仔網:它的廣告語是“看到你就爆出來,全民狗仔行動,萬元重獎爆料王”。在八卦無所不在的時代,人人都能當狗仔!與明星同乘飛機、在餐廳遇見名人,或者某演員小姑子的姐姐的同學的男朋友……美國的狗仔網GAWKER號稱“每日報曼哈頓的閒言碎語,在世界中心實時播報”,中國的狗仔網把第一筆萬元獎金給了饒穎。
我比人肉搜索更厲害 八里莊北里電梯阿姨
◎青周:網絡上踩貓女的事,您知道嗎?
◎阿姨:不知道,什麼貓女,是長得像貓的女孩兒嗎?
◎青周:不是啦,就是網絡上有一個可惡的女人,穿着高跟鞋,把一隻特可愛的小貓給活生生踩死了。
◎阿姨:啊?還有這樣的人,那現在抓到沒有?
◎青周:抓到了,是被一羣網友在網上找到線索的,這些網友是不是很厲害?能從各種地方發現蛛絲馬跡。
◎阿姨:這個我也行,前段日子,咱小區丟了好多自行車,我就每天觀察這些來來往往的人,不到三天我就發現2個可疑男人,每天都穿件黑色大衣,結果傍晚他們正在偷車時,我就報警了。
◎青周:那您覺得網上那些抓虐貓兇手的人厲害,還是您厲害?
◎阿姨:嘿,我覺得我挺厲害的。就咱們這樓,18層哪家住什麼人、幾口人、男主內還是女主外、幾點上下班,我都清楚得很,就連上電梯的陌生人,我都能猜出他是誰家的客人。
◎青周:哇,您的眼神真夠毒的。
◎阿姨:這也是練的,聽的多了、見的多了、打聽的多、注意的多,別說小偷,連警察都佩服我。
◎觀點◎
現代人在自我隱私意識覺醒的同時,對他人隱私的窺探欲也在同比增長。小報上明星偷拍、戀情曝光的味道已經遠遠不足,有了互聯網,人人都能做狗仔。人肉搜索機讓八卦事件成爲全民運動,讓八卦精神登峯造極。但八卦是一種雙向行爲,在很多八卦事件中,“八”的一方愈快樂,被“八”的一方就愈受傷。
搞對象:“搞”是手段也是學問,搞好了叫創意,搞不好就是惡意
◎事件回放◎
饅頭事件、小胖出鏡、趙趕驢、梨花體、菜刀門、《滿城盡爆黃金乳》……
◎饅頭現象:在胡戈開風氣之先以後,大片公映必收穫各式“饅頭”——惡搞視頻、圖片故事、穿幫曝光、臺詞濫用……《夜宴》成了《晚飯》,《黃金甲》成了《黃金乳》,饅頭一旦成爲武器,後果照樣會很嚴重。
◎小胖復出:小胖的詭異表情已經流傳了四年時間,成爲了網絡惡搞史上頭號傳奇。四年後他“意外”復出,立即晉升爲當下最紅網絡名人。在他現身於英國《泰晤士報》和路透社的報道之後,誰還敢說惡搞就不能改變一個人的人生?
◎ “關機山”事件:一段情侶遊玩未歸的社會新聞,被改寫成瓊瑤版、古龍版、趙麗華版、金瓶梅版、四大古典名著版、張愛玲版、易中天版、動物世界版、《夜宴》版、《哈里•波特》版……網民們的神來之筆寫就了2006年最熱鬧的YY笑話。
惡搞是新生的創意力量 東明時光國際諮詢中心心理專家劉明
◎青周:您關注網上惡搞嗎?
◎劉明:我知道一些,最有名的應該是胡戈和他的饅頭吧,胡戈都當評委了。
◎青周:胡戈看上去靦腆,但惡搞起來能把人嚇一跳,心理學上有講究嗎?
◎劉明:網上惡搞是自我表達的一種方式,說白了就是能顯擺自己。這些人有需求,卻一直沒機會釋放,惡搞給了機會,也勾起其他人的好奇心。
◎青周:好奇心,其實是陰暗心理吧?
◎劉明:肯定有陰暗的一面,也有愛屋及烏、恨屋及烏的特點。“搞”是一種創意,加上“惡”,就有不好的心態了,比如壓抑、扭曲。惡搞,其實是在即興創作中,不好情緒的不斷累積。
◎青周:惡搞之人,小時候受過刺激嗎?
◎劉明:不一定,要是這麼說,我就是在惡搞(笑)。不能簡單的理解成“因果關係”。
◎青周:現在不喜歡惡搞的人,以後會怎樣?
◎劉明:只能說現在陰暗面還沒有暴露,或者情緒很不錯,比如正在談戀愛,看什麼都是美好的,以後嘛……不好說。
◎青周:您覺得,惡搞真有那麼“惡”嗎?
◎劉明:不嚴重的說,惡搞更像有創意的惡作劇,是新生的創意力量。
◎觀點◎
惡搞,2006年中國網絡最熱門外來語。它曾經是可愛的、聰明的、有底線的,但是當開創先河的第一代惡搞作者或偃旗息鼓、或商業轉型,大量沒有創意只有惡意的模仿者加入,“惡搞”朝着只顧搞笑一切、搞亂一切、搞濫一切的方向偏離,我們必須警覺於陷入現代人常常面對的境地:樂於反對,爭相嘲弄,卻不知道該支持什麼。
私有志:“私”生活+“秀”精神=每人15分鐘的高潮時段
◎事件回放◎
全民博客、明星寫作、網絡曬客、胖兔子粥粥、電車女、怪癖接龍、糗事百科……
◎老徐博客:女演員徐靜蕾成了全球博客搜索引擎Technorati的No.1,而她才寫了14個月時間。“我的Blog受歡迎,既不是因爲我寫得好,也不是因爲我是全中國最好看的美女,演員都有一層面上的生活,我寫的都是我面下的生活。”很顯然,這些面下的東西要比她的電影還要招人喜歡。
◎電車女:周綺暗戀白馬王子不敢表白,跑到網上傾吐苦悶,無聊兼有情的網友們變身成幾千個愛情專家,爲這場還沒搞清來龍去脈的“女追男”支着兒。一個“電車女求助帖”就這樣成爲了“2006感動論壇第一帖”,網友們說:“我們都向往愛情,而她是我們的替身。”
◎寂寞女孩15: 15歲的混血美女穿着吊帶,給網友講述她那衝動的男友、嚴厲的老爸,背景則是她那間亂七八糟的臥室。在她的錄影被傳看了上百萬次後,最終被揭穿爲其實是網絡真人秀的實驗作品。私生活一定要“活”出來嗎?不,它還可以被造出來。
常常談論自己的人,往往只是爲了隱藏自己 德國哲學家尼采
◎青周:中國有3000萬人在寫博客看博客,是什麼在鼓動這場全民無償文字運動?
◎尼采:常常談論自己的人,往往只是爲了隱藏自己。
◎青周:有道理!那麼什麼人會最適於這個“私”和“秀”結合的時代呢?
◎尼采:誰終將聲震人間,必長久深自緘默;誰終將點燃閃電,必長久如雲漂泊。
◎青周:好吧……還想和我們的讀者說點什麼?
◎尼采:與魔鬼戰鬥的人,應當小心自己不要成爲魔鬼。當你遠遠凝視深淵時,深淵也在凝視你。(本採訪內容引自尼采文集)
◎觀點◎
大家都在鼓吹真我,所以編得最動聽的叫“私房話”,演得最逼真的叫“真人秀”,在網絡裏最適於公之於衆的莫過於“私生活”。我寫我的日記,畫我的心情,拍我的私密,講我的愛情,你看不看都不要緊,我能不能成名無所謂,這至少證明了我的存在,強調了我的性格,劃分了我的界線,向全世界宣佈了我的價值所在。
砸磚家:“砸”需要居高臨下並義無返顧的姿態,它讓民間言論變得更加擲地有聲,也讓爭吵成爲了網絡中的常態
◎事件回放◎
憤青老羅、騷男張懷舊、郭韓粉絲對噴、文壇是個p、誰都別裝× 、爽歪歪廣告捱罵、做人不能太××、職業代罵、“他不是一個人”
◎韓寒:很難分清他是在說理還是在罵人。反正他已經成了網絡論戰中百戰百勝的旗手,抱怨着沒人能在他手下過上幾招。至於那些因爲他關了博客的名人們,更是說不清是被韓寒還是被他的粉絲們擠兌走的。
◎羅永浩:老羅的成名算是個網絡裏的非典型性事件,日子久了大家才發現,他還真是一個經典憤青。在專心搞牛博網的同時,仍舊牛氣轟轟地扛着“語言暴力”的大旗,逮誰滅誰,就像武俠小說裏的大俠,很正義,很暴力。
可以自爽,嚴禁亂噴 打擊語言暴力學家陳小七
◎青周:您怎樣揪出網上的語言暴力分子?
◎小七:他們寫過好多自曝身份的帖子,比如《網絡拍磚三十六計》、《牛×主義思想學術研究會關於論壇拍磚工作的原則》、《諸葛拍磚祕笈》、《論壇拍磚學習資料集錦》,他們把砸磚當成技術含量的學問,我就把這些發帖的人全部找出來。
◎青周:您爲什麼那麼反感語言暴力?
◎小七:網絡上的語言暴力變成了壞人的發泄方式,他們爲了自己爽,就隨心所欲亂噴,就因爲用嘴巴施暴,不負法律責任!還有網站,靠着暴力文字吸引人氣和點擊!
◎青周:難道那些暴力分子不怕被人嫉恨嗎?
◎小七:他們有一套鬼蜮伎倆:欺軟怕硬,從來不去招惹厲害的名人;文章裏都是比喻和反問,不用某某是××這樣的句子;他們不是揪住一點狂罵,而是使勁諷刺和嘲弄。所以很多時候,他們在道德和法律的真空地帶興風作浪。
◎青周:您最近有哪些大動作?
◎小七:最近罵體育明星文盲的就被我抓住了!對於那些見誰紅就砸誰的人,出來一個我就反擊一個。揭穿他們的醜惡面目。不過有的論壇動不動就把這些“辱人取寵”的言論置頂、報紙還循聲而來進行採訪,讓我們的工作很難開展呀!
◎觀點◎
互聯網中的每個人都有搖旗吶喊甚至吐口水的權力,又都不用爲衛生問題負責,語言暴力於是就成了贏得一場辯論最短平快的手段。99%的網絡辯論都會以跑題收場,99%的跑題後果就是演變成一場人身攻擊,“砸”,在2006年完成了從個體行爲向羣體行爲的轉型——辯論至少還需要個人思考,而砸,你只要隨便選一邊站就可以開始了。
圈流感:圈外的擠進去,圈內的逃出來
◎事件回放◎
韓白輻射圈之爭、名人QQ羣爆滿、高三家長博客圈、牛博網、按摩乳友情鏈接、若鄰網絡、魔時網友自發自組活動、百度聚會吧、flickr照片小組、豆瓣網同好圈
◎高三家長博客圈:網友藍水怡的兒子要高考,這位也被高考煎熬的媽媽把孩子的伙食、摸底考試成績、家長會心得都寫在博客上。吸引了幾十位考生的爸爸媽媽入夥,他們把博客鏈在一起,商量怎麼給孩子當好後勤部長,怎麼應考,還組織聚會線下交流。
◎若鄰的六度空間:你,你的好友,好友的同事,好友同事的同學……六度空間理論都被很多網站拿來增加用戶。
◎豆友的興趣小組:我們愛講冷笑話、尋書•淘碟、我是測試狂、非正常人類研究中心……這些都是豆瓣小組的名稱。這裏每天都有無數的茶話會,胡吹海侃完畢,豆友們還有豐富多彩的娛樂活動:組織飯局、一起泡夜店、暴走探險、發展戀情……
我們這裏不歡迎圈子 牛博網創始人羅永浩
◎青周:怎麼看“物以類聚,人以羣分”這句話?
◎羅:基本同意,但我覺得這句話指的是志同道合的人,它並不是說有共同利益的人會走到一起,可“圈子”這個詞給我的感覺是後者。
◎青周:覺得什麼樣的人能夠在一個圈子裏混?
◎羅:不是很清楚,沒混過圈子,非要我說的話,那就是有圈子意識的人才會在某個圈子裏混,當然這是正確的廢話了。
◎青周:作爲牛博網的創始人,來說說“牛博”這個大圈子吧?
◎羅:牛博不是什麼圈子,只要還讓我來負責,牛博將來也不會成爲什麼圈子。其實很多牛博作者之間互相瞧不上,互相討厭,這都很正常。我辦牛博網是爲了把好文章拉到一起來,不是爲了把一堆人拉到一起做哥兒們、組成圈子、然後將來有事再互相幫個忙什麼的。
◎觀點◎
有人就有江湖,你沒法退出。有人就有圈子,你該怎麼辦呢?更個人化,更私密,更強調主動選擇——和網絡中的其它羣體模式如論壇、註冊會員、興趣小組相比,“圈子”概念顯然更爲符合東方人的處事哲學。海量信息與羣氓行爲正在讓互聯網的不確定性愈加強烈,而穩固的、彼此相識的、意見趨於一致的網絡圈子,就成了最讓人心安的地方。
金錢報:鼠標一點,招財進寶
◎事件回放◎
博客廣告大單、留學生代購賺錢、網絡推手搞營銷、紅人表演上節目、論壇兼職發帖托兒、網上店鋪設計、專業代拍代付款、DIY出書網、1秒視頻貼片廣告、網絡乞討
◎博客廣告:“我的博客定向招如下廠家到此做廣告:一、生產治療弱智產品的;二、銷售《現代漢語詞典》的;三、治療缺心眼兒的方法和藥品的。本博客價格合理,效果良好,勿失良機。如有意向者,歡迎來函洽談。”——摘自王小峯的博客
◎網絡乞討:丐幫弟子都上網了!乞討網站也有了CEO!乞討網站接受施捨額度1元、5元、10元。回報是把你的廣告掛網頁上。怎麼給錢?用支付寶轉賬唄!
◎觀點◎
現在就連隔壁的大爺大媽都懂得上網看新聞,小商小販們也就可以出來活動了。他們上等的在琢磨去納斯達克上市,中等的在家裏點着鼠標數錢,下等的,比如編輯老劉,正在盤算是不是要在博客上秀點什麼賺廣告美元——秀什麼(what)不重要,怎麼(how)秀才重要,這其實也正是網絡經濟的關鍵所在。
尋短薦:有好推薦纔有好生活
◎事件回放◎
餐飲網食神、百度音樂掌門人、豆瓣網、口碑網……
◎大衆點評網:媒體上的飯館推薦通常都是紅包作業,鬧得現在想找個靠譜的地方吃飯,都只能去網站裏看大夥兒的意見。爲什麼會這樣?因爲在這裏你看不到這道菜要哪幾道工序,那碗飯有什麼講究,而只會知道菜合不合口味,飯夠不夠分量——這其實就足夠了,不是嗎?
◎我的地盤誰做主:音樂聽什麼?去看看音樂掌門人的推薦。新書有什麼好看,去豆瓣網看看大家的意見,以分享信息價值爲核心的WEB2.0網站,已經成爲了在魚龍混雜的互聯網中,最讓人心生信任的首選——我們沒人要騙,我們只說真的。
◎觀點◎
找飯館有食神推薦,聽音樂有掌門人幫忙,豆瓣上是長篇累牘的讀書觀影報告……互聯網給了所有具備一技之長的人們和傳統權威們爭奪眼球的機會,名人們靠的是日積月累的名氣,草根們靠的是衆口相傳的口碑——的確,他們所知有限、不夠深刻、觀點片面,但是勝在簡單、實用、真誠,並且全都是無紅包作業——這纔是最重要的,不是嗎?
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