企業黨組織先進性建設與品牌文化建設研究

　　企業黨組織先進性建設與品牌文化建設研究

　　天津泰達集團黨委課題組

　　先進性建設是企業黨組織建設的永恆主題，而品牌文化建設又是企業核心競爭力的重要組成部分。要把國有企業黨組織建設成爲貫徹落實科學發展觀、構建社會主義和諧社會、弘揚社會主義核心價值體系的堅定組織者、推動者和實踐者，必須從長遠和全局的高度，深入研究和充分認識黨的先進性建設與品牌文化建設的戰略地位、內在聯繫和互動規律，更加自覺地推動“兩個建設”協同共進，爲企業的騰飛提供強有力的政治保障、價值驅動和智力支撐。

　　“兩個建設”相互促進，共同作用於

　　企業的持續健康發展

　　品牌企業的持續健康發展不是單純的經濟發展，品牌企業的核心競爭力也絕不是單純的經濟競爭實力。企業黨組織的先進性建設爲企業發展提供了政治上、思想上、組織上的保證，而先進的品牌文化則爲企業的可持續發展奠定了文化基石，提供了精神源泉，樹立了品牌形象。“兩個建設”相互聯繫、相互促進、相得益彰，共同作用於企業的經濟發展，成爲推動企業實現持續健康發展的“兩個輪子”。

　　一是黨組織先進性建設與品牌文化建設理念上的同一性

　　企業黨組織的先進性建設，體現於堅持“三個代表”重要思想的指導思想上的先進性，體現於解放思想、實事求是、與時俱進的思想路線上的先進性，體現於全心全意爲職工羣衆服務、保持同人民羣衆最密切聯繫的宗旨意識上的先進性，體現於民主集中、羣衆路線的組織制度上的先進性，體現於發揮戰鬥堡壘作用和先鋒模範作用的實踐主體的先進性；其堅持科學發展觀、堅持以人爲本、建設和諧企業的理念，是企業健康發展的保證。而先進的品牌文化是開放的而不是封閉的文化，是時尚的而不是陳舊的文化，是發展的而不是停滯的文化，是務實的而不是虛無的文化，是羣體的而不是個體的文化。儘管各企業的品牌文化表達有所差異，但其“人本精神”、歸屬感、榮譽感和形象展示的基本理念是相通的，也是與黨的先進性建設的理念相通的。

　　二是黨組織先進性建設與品牌文化建設目標上的一致性

　　企業參加保持共產黨員先進性教育活動取得了豐碩的成果，而成果之一就是明確了企業黨組織先進性建設的目標要求，即提高黨員素質、加強基層建設、服務職工羣衆、促進各項工作。而各企業在加強品牌文化建設的實踐中，其總體目標基本上都是提高管理水平，提升員工素質，增強企業凝聚力，塑造企業形象力，使企業核心競爭力明顯提高。通過先進性建設和品牌文化建設，可以實現品牌文化與企業戰略的和諧一致，企業發展與員工發展的和諧一致，品牌文化優勢與市場競爭優勢的和諧一致。二者內涵的一致性，爲企業的改革發展穩定提供了切實保障。

　　三是黨組織先進性建設與品牌文化建設作用機制上的互補性

　　企業黨組織的先進性建設對企業改革發展的促進作用是多方面的，包括保證黨的路線方針政策在企業的貫徹落實，加強企業領導班子思想政治建設和培養四有職工隊伍，加強制度建設，特別是形成民主管理民主監督的制度體系，建設和諧企業，營造團結進取、和諧發展的企業文化氛圍等等。而先進的品牌文化，則通過核心價值觀的確立，凝聚企業的團隊精神，明確企業發展的願景，激發員工的自豪感和創造力。塑造品牌形象，提高企業的知名度和形象力。加強品牌營銷，贏得社會公衆的認同，增強企業的市場競爭力。二者相輔相成，互爲補充，共同作用於企業的發展。

　　四是黨組織先進性建設與品牌文化建設都具有長期性和戰略性

　　黨組織的先進性建設是黨的建設偉大工程中一項具有長期的、戰略性的永恆課題，“要努力探索使廣大黨員長期受教育、永葆先進性的長效機制”，這是提高黨組織能力建設的內在要求。加強黨組織的先進性建設，基礎是組織長期保活力，關鍵是黨員長期受教育，目的是羣衆長期得利益，這是一項長期的系統工程。同樣品牌文化的建設更不是一蹴而就的事情，需要企業在長期的品牌建設實踐中的深厚的文化積澱，並不斷髮掘和完善。需要經得起市場的檢驗和時間的考驗。一個優秀的品牌、一個先進的品牌文化，需要幾十年甚至幾代人的持久努力，正所謂“十年品牌靠產品，百年品牌靠文化”。

　　五是黨組織先進性建設與品牌文化建設主體的協作性

　　從領導層面看，先進性建設是企業各級黨組織的根本任務，而品牌文化建設是企業黨政領導共同的職責；從職能部門的分工看，先進性建設是企業黨羣部門牽頭的工作內容，而品牌文化建設是由公共關係或形象策劃部門牽頭的工作範疇，其中大部分工作內容離不開黨羣工作部門的支持；而從實踐主體看，先進性建設的主體是企業的廣大黨員，而品牌文化建設的主體是企業的廣大員工特別是以黨員員工爲代表的優秀員工骨幹。二者在實際工作中有分別但又互相兼容，實際工作推進中更要相互間的積極配合，密切協作。黨組織的先進性建設離不開廣大職工羣衆的支持，企業的品牌文化建設更需要黨組織的政治領導和黨員的積極參與，從而共同促進企業的全面發展。

　　積極探索黨的先進性建設與

　　品牌文化建設的契合點

　　我們在實踐中深深體會到，實現“兩個建設”的完美結合，對於企業黨組織來說，既是一項責任，也是一種藝術，必須在“四個緊密結合”中尋求黨組織先進性建設與企業文化建設的契合點：

　　第一，緊密結合貫徹落實科學發展觀的實踐，尋求“兩個建設”的契合點

　　科學發展觀是指導發展的科學，是我們黨新時期發展規律的系統概括和總結。企業黨組織要緊密結合貫徹落實科學發展觀的實踐來加強黨的先進性建設，要堅持以科學發展觀統領企業改革發展的全局，堅持用科學發展觀武裝頭腦，指導實踐。圍繞科學發展觀不斷思考和探索企業的戰略制定、主業定位和資源整合等重大決策問題，把科學發展觀作爲檢驗企業發展能力和水平的重要標準，使各項工作都符合科學發展觀的要求，經得起促進企業發展這個實踐的檢驗。而加強企業品牌文化建設，不僅是企業黨組織開展科學發展觀教育的有效載體，而且品牌戰略本身就是實現企業科學發展的必由之路。企業成長的一個重要標誌是品牌立市，從而使企業逐步走上了重視和建立自主品牌的道路，企業已進入了品牌競爭的時代，新的世紀將是品牌競爭的世紀，是品牌文化的世紀。從戰略角度看，企業的戰略制定和戰略實施以及圍繞戰略所進行的所有的經營活動都是在打造企業品牌。品牌戰略是企業發展戰略的重要組成部分，實施品牌戰略是企業長期持續發展的根本。建立和完善現代企業制度就必須實施品牌戰略，樹立名牌意識，因爲品牌代表着企業的產品質量、管理水平、員工素質和商業信用，是企業市場競爭能力的綜合體現。要堅持品牌創新，打造特色鮮明的品牌形象，就要靠提高產品的內在質量和外在表現，保持和發展產品的競爭力，進而爲品牌經營打牢基礎。靠科學合理定位強化市場營銷，以不斷提高品牌的知名度和美譽度。因此，以企業黨的先進性建設和品牌文化建設，共同保證科學發展觀的落實，是企業黨組織的第一要務。

　　第二，緊密結合構建和諧企業、和諧社會的實踐，尋求“兩個建設”的契合點

　　構建和諧企業是黨的先進性建設在企業的實踐體現，黨的十六屆六中全會又作出了《關於構建社會主義和諧社會若干重大問題的決定》，體現了馬克思主義政黨的社會理想和黨的先進性的必然要求。和諧企業是和諧社會的重要組成部分。企業作爲社會的經濟細胞，承擔着爲社會創造財富和履行必要義務的責任，因而建設和諧企業也是企業自身不斷髮展壯大的必然要求。思想決定行動，理念引導發展。企業品牌文化對和諧企業的建設是至關重要的，文化的和諧則是企業和諧的根本。文化決定着企業在市場活動中的態度，決定着企業產品屬性的價值取向，決定着企業自身的組織規範和行爲準則。企業黨組織要實現促進企業和諧、推進科學發展的目標，就必須着力培育企業的核心價值體系，通過建設先進的企業品牌文化的有效途徑，打造誠信進取的凝聚力團隊，共同實現企業既定的奮鬥目標。從企業與社會的和諧來說，品牌企業首先應該是富有社會責任感的企業。企業要在消費者心目中樹立良好的形象，除追求經濟效益外，還必須注重品牌效益、環境效益和社會效益，自覺地承擔和履行社會責任。社會責任是嚴格意義上的市場準入條件，我們作爲企業公民就要遵循通行的規則，缺乏社會責任的企業勢必會被不斷規範的市場所淘汰。承擔社會責任有利於促進企業競爭力的增強和效益的提高，提高企業的聲譽；有利於與其他羣體和組織進行密切合作，從而提高企業的誠信水平；有利於吸引優秀人才，提高創新水平，而這一切都體現了先進的品牌文化。因此，以企業黨的先進性建設和品牌文化建設，共同促進和諧社會建設，是企業黨組織的神聖職責。

　　第三，緊密結合提升企業核心競爭力，尋求“兩個建設”的契合點

　　具有中國特色的社會主義先進文化是綜合國力的重要標誌，是黨的先進性建設的具體體現，也是精神文明建設和實踐“三個代表”重要思想的必然要求。企業的核心競爭力包含很豐富的內容，其中，先進的企業品牌文化是企業核心競爭力的重要內容之一。打造卓越品牌企業必須建設先進的品牌文化。一個企業的文化，是這個企業價值取向的體現，是企業形成的共同遵守的理念體系和行爲方式的總和，企業文化對內是管理的平臺，是企業在發展中形成的一套以價值觀和經營理念爲核心的制度和規範體系，以此提升企業的管理水平；對外是展示企業良好形象的平臺，具有明顯的品牌彰顯效應。在企業文化體系中，品牌文化是企業文化的靈魂和品牌價值的體現。品牌文化是“品牌”與企業文化的有機融合，從某種意義上講，品牌決定產品的生命力，品牌文化決定企業的生命力，品牌文化就是企業文化的品牌化，是企業及品牌價值的全面體現。品牌文化以品牌的個性和精神的塑造推廣爲核心，使品牌具備文化特徵和人文內涵，並通過各種策略和活動使公衆認同品牌所體現的精神。品牌是一種產品乃至一個企業區別於其他產品和企業的標誌。對企業而言品牌代表了一種潛在的競爭力與獲利能力；對公衆而言，品牌又是質量與信譽的保證。因此品牌爲企業帶來的利益是內在而持久的，是企業市場競爭力的核心。企業黨組織的先進性建設要與企業先進的企業品牌文化建設結合起來，以促進企業發展爲目標，以培育“四有”職工隊伍爲出發點和立足點，以培育時代精神與個性化的企業精神相結合的企業文化建設爲主要內容，營造良好的文化環境，促進企業全面健康發展。因此，以企業黨的先進性建設和品牌文化建設，共同打造企業的核心競爭力，是企業黨組織的重要任務。

　　第四，緊密結合實現、維護和發展好廣大職工的根本利益，增強黨組織的號召力、凝聚力和戰鬥力，尋求“兩個建設”的契合點

　　民心向背，是檢驗一個政黨是否具有先進性的試金石。能否最大限度地爲企業職工謀利益，是衡量企業黨組織先進性建設成效的根本尺度。因此，加強黨的先進性建設，就是要引導廣大黨員幹部牢固樹立科學的世界觀、人生觀、價值觀和正確的權力觀、地位觀、利益觀，始終與職工羣衆同呼吸、共命運、心連心。必須牢固樹立羣衆觀點，尊重羣衆意願，傾聽羣衆呼聲，把黨的羣衆路線貫徹到企業各項工作中去；必須堅持以人爲本的發展理念，充分調動職工羣衆的積極性和創造性，推動企業發展；必須把羣衆關心的熱點難點問題作爲我們工作的重點，認認真真訪民情，誠誠懇懇聽民意，實實在在解民憂，努力增強爲人民服務的本領。同時，要不斷改進企業黨的工作的方式方法，健全企業黨的工作機制，活化企業黨的工作載體。而企業品牌文化建設恰恰是增強企業黨組織工作實效的切入點，是企業黨組織開展工作、團結羣衆、凝聚人心的有效載體。企業品牌文化是實實在在的羣衆文化，是由企業全體員工共同創造、共同維護、共同培育、共同享有的文化，是同企業職工的利益息息相通、同企業職工的精神風貌休慼與共的文化。也正因爲如此，黨的先進性建設與企業文化建設在貫徹以人爲本的理念方面，在實現、維護和發展好職工利益方面，在提升職工素質、實現人的全面發展方面，實現了有機契合。因此，把企業品牌文化的生成、維護、發展機制與黨組織先進建設的長效機制建設有機結合起來，始終是企業黨組織必須認真研究和解決的重大課題。

　　“兩個建設”協同共進的深刻啓示

　　我們泰達集團黨委在推進企業黨組織先進性建設與品牌文化建設協同共進的實踐中深刻體會到：品牌文化建設是企業黨的工作的有效載體，是加強自身先進性建設的重要途徑，是發揮企業黨組織政治優勢的重要保障。

　　企業黨組織作爲企業的政治核心在品牌文化建設中應發揮“教育、維護、參與、建設＂的職能。企業黨組織要研究市場經濟條件下企業運行的特點和規律；要研究和探索新時期黨的建設和思想政治工作的特點和規律，特別是要研究現代企業制度下企業黨組織發揮政治優勢和形成強大精神力量的特點和規律。堅持以“三個代表”重要思想和科學發展觀爲指導，緊扣增強企業核心競爭力、促進企業發展這個主題，從品牌文化建設的內在要求出發推進品牌文化的建設；要把品牌文化的基本理念體現到企業生產經營管理的各個環節中去，大力宣傳推廣企業品牌，塑造品牌企業形象。發揮廣大黨員在品牌文化建設中的模範作用和骨幹作用，爲品牌文化建設提供思想、政治和組織上的保證。

　　品牌文化建設是一個不斷創新和建設的過程，要遵循文化建設的內在規律，整體謀劃、系統設計、不斷完善。要與現代企業制度建設結合起來，與建設和諧企業結合起來，與規範員工行爲結合起來，與加強企業經營管理結合起來，從而增強企業的凝聚力和競爭力，促進企業持續健康和諧發展。