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有着百年曆史的老字號鞋店“德華馨”日前重現濱江道商圈。據悉，這家百年老店在重出江湖後，還將開放連鎖加盟，計劃半年內，在全國發展15-20家加盟商，重塑百年老店的輝煌。
受皮鞋衝擊曾經隱退
老一輩的天津人都知道“要穿鞋，德華馨”的俗語。但隨後近幾十年，傳統“德華馨”布鞋漸漸退出現代鞋業市場。
據瞭解，有着109歲歷史的“德華馨”曾經以設計生產手工布鞋而聞名一時，是當時濱江道與和平路一帶最早的鞋店之一，而店內正中央懸掛的“德華馨”牌匾更是擁有109年曆史的珍貴文物。
據“德華馨”鞋店總經理王家仁介紹，“德華馨”始創於1898年，第一家店位於當時天津最繁華的商圈大衚衕。據史料記載，當時的“德華馨”鞋店相當火爆，僅裝修就花費了6000多塊大洋，產品以手工工藝精湛的布鞋爲主。上世紀20年代，“德華馨”進入了濱江道商圈，在天祥開設了第一家分店，隨後又在勸業場旁邊開設了第二家分店。當時，一雙“德華馨”便鞋售價要1塊多大洋，相當於今天的幾百元。1926年前後，“德華馨”鞋店經營日益火爆，一天就能銷售三四百塊大洋，遠遠超過了當時的幾大傳統鞋業。“德華馨”也成爲當時濱江道商圈最著名的鞋店之一。
但到了上世紀80年代，隨着西方鞋業對市場的衝擊，越來越多的消費者開始選購皮鞋。由於市場逐漸萎縮，“德華馨”也停止了開店擴張，並於1995年中斷了生產，位於本市和平路濱江道黃金商圈內的老店也於當年轉租了出去。
大都市流行“布鞋風”
“如今重回濱江道商圈，也是因爲‘布鞋風’近兩年越刮越強，很多大都市的時髦年輕人都非常喜歡穿布鞋了。”王家仁稱，重出江湖正是看準了布鞋市場的巨大前景，同時，商務部去年發佈的關於恢復振興老字號的文件也讓王家仁感覺這是重振“德華馨”的一次機遇。於是，由本市一商集團投資，新的德華馨鞋業有限公司於去年成立了，並準備將這個老字號重新推向市場。
據瞭解，布鞋是中華民族傳統的服裝，在我國流行了幾千年，後來在西方時尚的衝擊下被打入“冷宮”。如今，隨着人們生活水平的提高，消費觀念也逐漸轉變，時尚、健康、舒適的布鞋又重出江湖。
據介紹，從去年年初開始，布鞋開始在我國南方地區流行，江浙、湖南、湖北、廣東、廣西等地都非常流行穿布鞋。布鞋的重新流行讓這個市場很快火了起來，在我國南方，從去年開始就有多個布鞋品牌誕生，很多有製鞋手藝的工匠都紛紛轉向製作布鞋，市場競爭也變得相當激烈。有消息稱，北京一家老字號布鞋店的精品布鞋售價可達近900元，已經進入高端消費品的行列。
王家仁介紹，現在流行的布鞋與傳統樣式已有很大不同，它更適應了現代人的審美及迴歸自然的要求，品種多樣，既有傳統的手工“千層底”布鞋，還有皮鞋、時裝鞋等。並且，改良後的布鞋可以與多種服裝搭配，既可搭配休閒裝，也可搭配裙裝，穿着舒適、隨意，成爲很多年輕人時髦的選擇。
老店重生要搞加盟
從本月開始，“德華馨”鞋店重現濱江道商圈，在友誼新天地地下一層，新開業的“德華馨”旗下系列產品達到了200多種。除了保留傳統工藝的手工布鞋外，還增加了時尚鞋、男士手工皮鞋、皮製休閒鞋、家居鞋和具民族色彩的工藝布鞋等。
新的“德華馨”面向大衆消費，每雙鞋的售價從40元到200多元不等。據王家仁介紹說：“如今，新‘德華馨’鞋店還吸引了不少年輕人，很多外國友人更是對充滿民族色彩的工藝布鞋愛不釋手。”
王家仁稱，重新加入市場競爭的“德華馨”將採取連鎖加盟的形式，在全國範圍內擴張。在天津市中心的專賣店和國內省會城市將設立直營形象店。目前，上海的形象店已經建立起來。此後，還將在本市四郊五縣以及全國其他城市發展加盟商，計劃在今年上半年發展15—20家加盟商。
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