進入三月中旬,善於造勢的百貨商場也開始了真刀真槍的正面較量。隨着各大百貨商場化妝品節輪番上陣,一場前所未有的促銷大戰正式上演。輕薄春裝、單鞋等春季消費市場也在火爆的氛圍下逐漸啓動。
化妝品促銷遍地開花
隨着各大一線化妝品品牌全面登陸天津,各大商場紛紛在化妝品身上做起了文章。百盛化妝品節在本週末推出全國38家店聯合獨家買贈,友誼商廈化妝品消費積分轉現金,遠東百貨化妝品特惠裝限量上市,已成爲三月份百貨市場最亮麗的風景線。
據瞭解,從不打折的國際化妝品一般會在每年三月和九月進行兩次“大型促銷”,商場中同時會有幾十個品牌的新品、優惠套裝和贈送試用裝集中上市,優惠幅度將是全年最大的。在很多城市,被業界稱之爲“大促”的營銷會戰從三月份開始並一直延續到四月中旬;而在本市,今年還是首次。
對一線化妝品品牌而言,顧客們的忠誠度並不算高,在很多情況下,誰家的促銷活動更多更大,也許就決定了最後能否成交。記者在商場看到,“大促”期間一線化妝品的消費門檻多限定在1000元以內,非常誘人:資生堂滿880贈送8件套;蘭蔻滿980元送7件套;伊麗莎白·雅頓的紅門會員贈送270元的禮品;倩碧滿780元送價值750元的9件套。就連本季最新的美白防曬產品也有優惠,1640元的伊麗莎白·雅頓美白柔膚組優惠到1110元;價值1000元的蘭蔻防曬特惠套裝只賣480……幾乎所有的專櫃都推出了買贈或特惠活動,百貨商場更是順勢推波助瀾:遠東消費滿1680贈送化妝鏡,百盛化妝品節購物滿780贈送100元代金券,而且積分提高到了5到8倍,相當於打了九折還多……使得不少消費者怦然心動。
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