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百年奧運，中華圓夢，北京2008年奧運會是十幾億中國人期盼了多年的一件盛事。現在距奧運會還有523天，爲了辦好這個盛事，我們不僅要把精力放在軟硬件設施建設上，還應當十分注意藉助這個千載難逢的機遇提高中國的軟實力。軟實力代表了一個國家在外交、文化、道德標準、哲學思想等方面的綜合影響力。
北京奧運會提供了一個向世界全面展現中國，樹立中國國家形象、民族形象的絕好機會，要緊緊抓住這個機會，讓中國進一步走向世界，讓世界進一步瞭解中國。當全世界的體育精英、媒體、觀衆在北京會聚一堂時，不僅能讓他們感受到我國經濟建設的巨大成就，還應讓他們感受到中國人民良好的道德風尚和積極向上的精神風貌。“微笑是北京最好的名片”，這個口號形象地說明了這一點。
在中國申辦奧運會期間，我被聘請爲申奧形象大使，在申辦的過程中我感覺到很多國家對於中國仍然缺乏瞭解，或是對中國的瞭解很片面。如何能夠讓更多的國家和人民瞭解中國，瞭解中國文化，我想單單靠幾個形象大使是不夠的。一個國家展現在世界面前的是一個整體形象，每一箇中國人都應當成爲中國的形象大使。我們應當引導老百姓意識到自己的責任，全面提高自身素質，只有這樣才能提高整個國家的實力和形象。
奧林匹克精神的精髓之一是“重在參與”，即每個人都能夠參與其中，我們也將貫徹這個精神，號召和動員人民羣衆積極參與，真正做到“全民參與，全民受益”。奧運會志願者的招募和奧運火炬接力計劃都體現了這一點。北京奧運會計劃招募10萬名志願者，而現在僅北京市報名參加志願者的人數已達35萬人。從報名的踊躍程度來看，我們可以感受到羣衆參與奧運的熱情。羣衆爲什麼有這麼高的積極性和熱情？奧林匹克運動和志願者活動在我們中國的文化和歷史中是沒有傳統的，那麼到底是什麼原因呢？我們可以回想一下當我們申辦成功的那一刻所發生的事情就可以明白，當時有超過50萬的北京市民自發來到天安門廣場慶祝我們的勝利，全國和全世界的中國人都爲之感到無比的自豪。借用一下我的一個外國朋友曾經講過的話，這個原因就是“中國人與生俱來的民族榮譽感和自豪感”，我們應當充分肯定和利用好這份熱情，採取更爲多樣、更爲暢通的渠道，提供更多的機會，動員更多的羣衆參與到奧運中來，積極引導羣衆將熱情變爲實際行動，讓每個人對奧運的關心都能得到充分的尊重與發揮，共同爲奧運會的成功舉辦，爲提升社會的整體形象而努力。
在奧運會期間，全球將有超過2萬名註冊持證的記者參加奧運會。同時還有更多不註冊的記者也將來參與和報道奧運會。這些記者將深入到社會的各個角落去挖掘新聞，直接面對這些媒體的很多是普通的老百姓，所以若老百姓的政治覺悟和思想境界不高，很可能會被媒體放大，有損於我國的國際形象。這隻有通過加強精神文明建設，採取多種措施提高社會的整體素質，讓每一個人都意識到自己就是奧運宣傳員、中國的形象大使，激發百姓的社會責任感和榮譽感，才能夠把最好的中國展現在世界的大舞臺上。
下面我想重點講一下對於本屆奧運會我們在媒體宣傳方面所面臨的挑戰。我們都知道，世界尤其是西方國家對我們國家的“和平崛起”是感情複雜的，這一點尤其體現在西方媒體對於中國的宣傳和報道上。他們對於中國體育事業發展的報道和宣傳也是這樣，經常是戴着有色眼鏡來看我們，對於中國舉辦世界影響力最大的體育賽事來講更是如此，簡單地講，他們往往是着重挖掘一些負面的新聞來報道。我舉個例子，前一階段，國家體育總局安排我接受了某個西方主流電視臺的採訪，他們所提的問題表明他們對我們的奧運會籌辦工作和中國體育事業的發展現狀中所出現的和可能出現的問題最感興趣。
我們應該對西方媒體的這種不健康心態和他們的報道方式進行分析和研究，並且有針對性地採取措施來應對，我們不能讓西方媒體的“有色”報道和宣傳影響我們通過奧運會的成功舉辦提升中國形象和提高中國軟實力的努力。
最後我還想強調一點，那就是要正確認識、全面宣傳我國舉辦奧運會的目的。目前，國內外各級各類媒體對於中國代表團的備戰給予了充分的關心和報道，宣傳中國體育軍團將要拿金牌第一的文章和報道很多，造成了“中國辦奧運只重視拿金牌，而且一定要拿金牌第一”這樣一種錯誤的印象。這些宣傳已經嚴重誤導了我們舉辦奧運會的目的，影響了我們的國家形象。甚至有其他國家奧委會發出倡議，要聯合阻止中國體育代表團奪金。我想說，奪取金牌僅僅是舉辦奧運會的一個指標，而絕不是全部，我前面已說過，奧林匹克最重要的宗旨是“重在參與”。無疑，運動員是奧運會的焦點，我們應給運動員儘可能的營造寬鬆的輿論氛圍，因爲沒有一個運動員不想拿冠軍的。運動員的壓力已經很大了，特別是近來在國外。美國、俄羅斯奧委會已開始比以前在資金、人力和時間多幾倍的力量投入到2008年的備戰的工作。運動員的心理健康和心理素質應當給予足夠的關注，儘量營造一個健康向上的環境和氛圍，爲他們取得最好的體育成績創造有利的條件。
奧運的腳步越來越近了，我們的任務也日益繁重，在全面建設各項硬件設施的同時，我們也要更加註重軟實力的提高，注意提高公民道德素質和社會道德風貌，注重引導和正面宣傳北京奧運會。我們要通過舉辦一次有特色的奧運會，展現給世界一個欣欣向榮、充滿活力的中國，爲中國的“和平崛起”和中華民族的偉大復興做出應有的貢獻。
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