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每年“3·15”都會有一個品牌“下地獄”，這似乎已成慣例。如去年的歐典地板，今年的藏祕排油，明年我們不知道又會輪到哪個品牌。
無論歐典還是藏祕，作爲企業他們都有該“下地獄”的足夠道理。或者說，把他們打下“地獄”一點也不冤枉。但是，撇開這些個案，有些問題我們不能不思考。
首先，爲什麼一定是“3·15”算總賬？
“3·15”是消費者的節日，特別是中國，目前消費環境並不敢恭維，這一節日就更顯得彌足珍貴。好不容易過回“節”，就要讓這個“節”響動大一點。於是，無論監管部門還是新聞媒體，用心良苦甚至蓄謀已久地發現一些有問題的品牌，單等“3·15”晚上拿來曝光，實在是爲了烘托節日氣氛。從這一角度看，“3·15”算總賬似乎也有它的道理。
但是，如果市場秩序要靠“3·15”算總賬來維護，效果不會好。縱使把歐典地板或藏祕排油打入十八層地獄，讓它永世不得翻身，也只是懲處一兩個企業而已，雖然短時間內形成全國人人喊打之聲勢，但是，很難靠這樣的階段性聲勢使市場秩序根本好轉，“3·15”這一個晚上絕沒有那麼大神通。因此，要想根本改變，就必須在“365”上使勁，而且不能一個“365”，要堅持幾個甚至幾十個。
其次，要警惕打蒼蠅變成打蚊子甚至捉蝨子的傾向。
由於“3·15”是特別的日子，雖然企業並不像消費者一樣把它當節日過，但把它“當年關闖”卻是愈來愈普遍。
既然“3·15”是算總賬的日子，因此提前“買糖瓜”，把“上天言好事，下地降吉祥”的竈王爺——媒體和消協的嘴巴糊上，就成爲許多企業對付“3·15”的法寶。不信你看，這些年來，哪家有實力的企業在“3·15”晚上出過醜？
在這樣的“生態環境”下，“3·15”捨不得打老虎就只能打蒼蠅，久而久之甚至會今年打蒼蠅，明年打蚊子，後年就只能捉蝨子。
不信你看，去年的歐典品牌，人們還多少知道，而今年的藏祕排油，不少人是在“3·15”當晚才認識。倒是代言的明星名氣大得多，難怪去年媒體還探討一下歐典的“品牌造假”問題，今年輿論則全部去探討明星代言廣告的是與非了，這實乃藏祕這隻蚊子，難以在熱點紛繁的媒體上長久地引起關注所致。
當然，“3·15”作爲一個特別的日子，在中國有着特別的現實意義，有必要繼續熱鬧下去。但是單靠這一天的熱鬧，難以徹底改變消費環境。而我們製造熱鬧的辦法再不得當，只怕以後連熱鬧都難了。試想，如果淪落到連打蚊子、捉蝨子都投鼠忌器的時候，“3·15”晚會蛻變成模範企業的表彰大會也說不定。
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