天津：把握商標戰略 助推企業發展(組圖)

　　推進商標戰略 　　

　　與國際接軌 　　

　　《經濟週刊》：正如大家所言，實施商標戰略的重要性日益凸顯。您認爲實施商標戰略過程中，目前的重點是什麼？

　　許和平：從商標工作的進展來看，今後我們還要加大推進力度，尤其是宣傳力度。商標是品牌的法律載體，要進一步增強商標意識。我認爲，在商標戰略制定和實施方面，作爲企業而言，在商標的註冊、註冊類別、區域上應該考慮更爲全面；而行業管理部門例如行業協會等，應該充分發揮集體商標、證明商標的作用，例如運用集體商標帶動中小企業羣體性發展，通過證明商標帶動農產品品牌的建立。

　　劉淑蓉：維護商標的專用性是企業商標管理的重要工作之一，多年來，王朝始終堅持在維護商標專用權的問題上不能有絲毫的放鬆。在健全組織建設、商標註冊、商標監督管理等方面鍥而不捨，並堅決打擊假冒和侵權行爲，不讓任何方式的侵權行爲有可乘之機。

　　王耀庭：鋼管集團早在投產初期就建立了自主的品牌意識。自1995年註冊成功後，“TPCO”作爲鋼管集團的商標，不僅確立了公司獨家享有其使用權的法律地位，同時也成爲廣大中外客戶認識公司產品的窗口。我們非常重視商標的維權工作，配備專職管理人員，緊密配合公司的經營方針，擴大商標的國際註冊和使用範圍。

　　李晶： 1979年我們就開始使用“金山”商標，1980年正式註冊，1981年首批被認定爲“天津市著名商標”。2006年10月國家工商總局商標局認定“金山”品牌爲中國馳名商標。多年以來，我們揚長避短，堅持走專業化發展道路，大力實施商標戰略，努力打造馳名品牌，企業一直保持快速、持續發展。

　　許和平：依照國際經驗，不少跨國大公司在商標戰略上實行總部管理，這與國內大部分企業是不同的。不少集團公司商標管理還是由旗下的企業或工廠管理，也就是企業無形資產的管理還沒有上升到總部管理的層次。在國外，商標事務往往由企業的法律事務部門管理。這也是由於商標的註冊管理涉及法律問題較多，例如各個國家的申請註冊等。

　　據我們瞭解，天津一些大型的外資企業和民營企業紛紛設立了法律事務部，而一些國有企業還沒有這方面機構的設立，只是有一些專門的管理人員。國內企業對商標管理的認知程度也不同，例如，有些企業將商標相關的事務放到營銷部門，有些企業歸到企業管理部門，還有些歸至資產管理部門。這與企業商標戰略發展的不同階段和特點是密切相關的。

　　劉淑蓉：作爲企業而言，商標戰略的實施應當設立專門的機構和安排專職人員，以保證企業商標戰略建設的連貫性。在王朝，企管辦和法規處是負責企業商標戰略的具體部門，而兩者又有各自的分工定位，前者更多是事前的規劃，後者是事後的處理。

　　王耀庭：確實如此。國家知識產權局曾提出，大型企業要建立知識產權管理部門，如知識產權部。天津鋼管集團股份有限公司設立了總法律顧問室，其中一項職責就是企業商標戰略的制定與實施。

　　曲朋昌：目前，天士力集團下設品牌中心和法務中心。法務中心的一項職責就是進行知識產權的保護和維權，商標的註冊和管理歸屬於它的職責；品牌中心負責品牌的戰略、定位策劃設計和市場推廣，相互間職能互補、促進。

　　米阿前：從實務的角度來看，我認爲有幾點需要注意。第一，企業首先要了解國際條約和公約。在我看來，《保護知識產權巴黎公約》對於企業而言，就好比基督徒的聖經。不瞭解《巴黎公約》，就根本談不上國際保護。除此之外，還需要了解《商標法條約》、《商標國際註冊馬德里協定》、《商標國際註冊馬德里議定書》、《與貿易有關的知識產權協定》(TRIPS協定)和《商標註冊用商品和服務國際分類尼斯協定》等。第二，瞭解相關國法律。各國有自己相應的規定，而且並非都是國際公約的成員國。第三，瞭解相關國家人文環境。實際操作中，人文因素髮揮着很大影響。第四，瞭解、學習國外成名企業的商標戰略理念，力爭形成系統化的保護；第五，瞭解我國法律制度與國際組織和其他國家的結合點。

　　近日，天津市商務委組織50多家天津市出口企業，前往越南參加展銷會，首次邀請知識產權代理人蔘加，這是一個非常大的轉變，也體現出與國際接軌的發展趨勢。

　　許和平：在企業不斷走出去、參與到國際市場競爭過程中，力爭認定爲馳名商標是十分有益的。因爲按照國際條約，在出現跨國商標糾紛時，馳名商標可以作爲保護記錄使用。舉個例子，天津某一玩具廠商採用了與美國註冊在口香糖上的“箭”牌商標近似的商標，美國“箭”牌商標註冊人認爲這侵犯了自己的權益，雖然美國“箭”牌商標註冊在食品上，但憑藉馳名商標實現了跨類保護，讓玩具廠商停止使用這一商標。

　　王耀庭：隨着石油套管等無縫鋼管產品國際市場的逐步開拓， 2004年天津鋼管集團商標已在世界24個國家和地區註冊成功，在另外25個國家和地區的註冊工作正在進行之中。

　　曲朋昌：當前，天士力正在全力開發國際市場，我們已在34個國家和地區進行了商標註冊，以藥品身份進入16個國家的主流醫藥市場。馳名商標從法律方面、市場戰略方面給我們奠定了非常堅實的基礎。

　　《經濟週刊》：實施商標戰略中，爭取認定馳名商標是其中的一項重要內容。目前，我國馳名商標的認定有怎樣的途徑？ 許和平：按照現行的《商標法》，目前我國認定馳名商標主要有兩種途徑：一是通過行政機構認定，行政機構認定是通過國家工商總局的商標局和商標評審委來認定。另一方面是通過司法部門認定。當商標權人需要擴大保護，可通過中級以上人民法院進行認定。不論行政認定或是司法認定，認定結果對本身案件有效，也可爲今後遇到爭議時提供參考。但如果遇到對方對以往認定不服時，還需進行再認定。因此，馳名商標的認定保護並非一勞永逸的保護方式。