湖北省襄樊市人民廣場附近,有一處叫永徵·鉑晶公館的房地產項目,近日因其兩面圍牆上的巨幅戶外廣告引人矚目,而廣告畫面裏充斥着鈔票和錢袋、濫用人物形象更在當地引發不小的爭議。
4月20日,記者根據當地羣衆反映,赴湖北襄樊展開調查。
圍牆廣告惡搞“拜金主義”
4月20日上午8時10分許,記者來到了襄樊市定中街與公園南路交匯處的永徵·鉑晶公館房地產項目所在地。該項目處於市人民公園附近,在襄樊市較繁華的核心商圈內,過往的行人和車輛絡繹不絕。
在該樓盤東南角的一個十字路口旁,便是該樓盤的“接待中心”,即售樓部。記者看到,引起關注和爭議的圍牆廣告共有兩段,一段是從售樓中心向北延伸的一堵牆,約有三四十米長,一段是從售樓中心向西延伸的一堵牆,長約一二十米。
記者發現,該項目的圍牆廣告上,只要是有人物形象的地方,人頭上面總要突出一個三角形,高過圍牆,引人注目。在東廣告牆的最南端,畫面上的3個人一溜排開,懷抱印有清晰的華盛頓頭像的美元大鈔,表情興高采烈,旁邊堆滿印有人民幣符號的“錢袋”。
記者問牆根處坐在凳子上閒聊的兩個人:“這3個拿美元的是什麼人物?”一人說:“這3個不就是‘工農兵’嗎?”另一個趕緊補充說:“‘工農兵’學‘商’,都向錢看唄。”
在東圍牆廣告的最北端,是3個高興地張開雙臂的女戰士形象,身邊滿是印有人民幣符號的錢袋。賣菠蘿的老黃邊削菠蘿邊告訴記者:“這不就是‘文革’時期的‘紅衛兵’戰士嗎?怎麼會看不出來呢?讓‘紅衛兵’戰士也‘向錢看’,不知是何創意?”
在東圍牆廣告的中間突出的一個三角形下,是五六個雄赳赳、氣昂昂的人物形象,有男有女,特別是領頭的男人拿着鈔票、拎着錢袋,很是“抓眼球”。
襄樊市政法部門的工作人員李先生告訴記者,這個畫面構圖特別讓他不能容忍,已經突破了國人的精神道德底線:“這明明就是慷慨就義的革命志士形象嘛!在《江姐》等革命題材電影電視裏多次見過這樣的場面。如今卻讓革命烈士拿着鈔票、拎着錢袋,是爲了什麼?”
在南圍牆廣告上,共有兩處人物形象廣告。最西端是3個身穿黃色救生衣的“抗洪官兵”模樣的人,手舉不知道是英鎊還是其他什麼外幣,喜笑顏開。
當地一名叫李豔華的女中學生說:“他們做廣告竟拿我心目中的抗洪英雄開涮,惡搞革命烈士,真是讓我反感、噁心!”
在南圍牆東面靠近售樓中心一角,畫面上3個有白領精英人士模樣的男女高舉着算盤,煞是風光。在畫面前擺攤修車配鑰匙的老先生說:“這鐵算盤打得響,一門心思要賺錢啊!”記者問他這3個像什麼人,他笑着說:“這人像啥無所謂,又沒寫名字,也不犯法,他們想咋搞就咋搞,管他呢!”
在圍牆廣告沒有人物形象的地方,寫着一些促銷宣傳文字,如“10萬中產穩定消費力,財富金礦源源不盡”、“人民廣場CBD,10餘萬高知高收入人羣聚集,持續收益保障高”等。廣告下方註明了開發商是“襄樊市永徵房地產開發有限公司”,策劃代理是“武漢經天緯地房地產營銷策劃有限公司”。
在襄樊市一執法機關工作的王成是2005年到地方工作的復轉軍人,他告訴記者,他每天上下班都經過鉑晶公館的廣告牆,那些鈔票和錢袋很是刺眼,特別是讓軍人模樣的人也站出來爲房地產商搖旗吶喊,他接受不了。“我真的很反感,這廣告太庸俗了,完全是腐朽思想在作怪,他們一門心思就是往錢眼兒裏鑽。”
襄樊市一從事教育工作的先生認爲,如此廣告惡搞“拜金主義”,混淆人們的價值觀念,對羣衆特別是青少年造成不良影響,不利於社會和諧。
只求路過的人留下深刻印象
在鉑晶公館房地產項目的“接待中心”,幾經周折,記者終於聯繫上了永徵·鉑晶公館牆體廣告的設計師陳先生。
“當然是圍繞銷售,只要銷售好、房子賣得快就行了。”談起廣告創意和設計初衷,陳設計師說,“廣告主要是根據開發商的需要,迎合當地市場,要在當地消費者心目中留下深刻印象。廣告能讓看過的人、路過的人留下深刻印象不就行了嗎?”他告訴記者,永徵·鉑晶公館與其他的產品不一樣,全部是精裝小戶型、MINI小複式,在襄樊屬於高檔次樓盤和商鋪,廣告創意必須得出新,與衆不同。
記者問陳設計師:爲什麼廣告畫面上充斥着那麼多的鈔票和錢袋,甚至還有美元和其他外幣?“這主要是追求畫面上的氣勢感。”陳設計師說,“商鋪投資當然跟錢離不開啊!廣告要讓消費者認爲投資商鋪能賺錢啊!讓他們覺得適合投資就行了。”
記者告訴陳設計師,有市民反映廣告畫面上出現革命烈士、抗洪戰士等人物形象高舉鈔票、緊拎錢袋,容易給人以誤導,影響不好。“那是你個人認爲是革命烈士和抗洪戰士,我廣告畫面上的人不確定是哪些人。”陳設計師說,“有些東西是隻能意會的,憑感覺,說是說不清的,廣告能從構圖、色彩等畫面上給人以美感就好。”
爲鉑晶公館做單頁印刷品宣傳彩頁設計的,是經天緯地公司的楊設計師。記者多方聯繫無果,對其把“綠軍裝”、“財神爺”等也搬上廣告單的設計理念,無法作出解釋。
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