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《大眾電影》雜志、中央電視臺兩家媒體是觸發這場董存瑞英雄名譽風波的主角，董存瑞的妹妹和其生前戰友在接受采訪時都表達了他們對媒體在英雄宣傳上的不滿。曾多次采訪董存瑞炸碉堡見證人的劉國斌大校認為，現在不少媒體上都出現了一股惡搞潮，其中包括對英雄的惡搞，有些媒體在不負責任的惡意炒作時，並沒有考慮由此造成的社會影響。那麼媒體究竟該怎麼宣傳英雄呢？
中央財經大學文化與傳媒學院副教授譚雲明說，不可否認媒體過去宣傳的英雄模范都是『高大全』的形象，因為英雄大多是時代的英雄，我們不能一味地用現在的眼光去看待當時的英雄。英雄是歷史的、時代的，但他們的精神卻是永恆的。現在確實有很多媒體以挖掘歷史新奇、找英雄模范及歷史人物的另一面來吸引受眾眼球，比如，有的媒體熱衷於對紅色經典的『惡搞』，劉胡蘭、董存瑞、黃繼光、雷鋒等英雄無一幸免。『媒體的責任是還原歷史本真，可以矯正過去的宣傳錯誤，但動機要對，不能去炒作，不能把英雄的缺陷及一些負面的東西無限放大。那樣會顛覆英雄形象，打破已有的價值觀、道德觀，從而造成社會價值體系的混亂。』
中國人民大學新聞學院孫立軍博士認為：『在英雄輩出的年代，宣傳英雄是應該的，在沒有英雄的年代照樣要宣傳英雄，這是政治使命，也是時代的需求。』
中國青年政治學院青少年工作系陸玉林教授也說：『我們的英雄應該是真實的，我們對英雄的宣傳也應是人性化的，要讓一個真實的英雄走進人們的心裡。』
『在改革開放穩步推進、思想越來越多元化的今天，出現各種現象包括惡搞可能也是正常的，但在思想多元化、輿論環境越加寬松的今天，我們媒體的責任在哪裡？我們的媒體還需肩負什麼樣的社會責任？這值得好好思考。』譚雲明說。
孫立軍博士認為，媒體應該加強自身建設，承擔起自身的社會責任，在加強受眾媒介素養教育方面，應該盡一份力。對於青少年，他們身心處於成長期，媒體給予他們什麼影響，他們就會去影響他們的下一代以及全社會。
在談及當今網絡媒體環境時，孫立軍說道：『董存瑞事件如果沒有網絡的推波助瀾也不會有如此大的社會反應，這也足以證明當今網絡力量的強大。』同時我們也看到，當今的惡搞也都是以網絡為主，借助於網絡的廣泛傳播，其產生的社會影響力也是不可估量的。孫立軍表示：『網民該自律、自省，網絡編輯應該思考自身職責，思考如何引導網民正確表達自己的訴求。』
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