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核心提示
我們無法想象人世間的“千人一面”，卻不得不面對城市間的“千城一景”。整齊劃一的高樓大廈、堅硬直板的玻璃幕牆，幾乎成了每一個追求現代化的城市必備的名片，越來越多的城市正在抹殺自己最寶貴的特質，企圖用更多的高樓、更多的大型購物中心來包裝自己的“現代化”和“商業氣息”。
如果把城市比喻爲一盤菜，那麼，城市經營的創意就是味精；有了味精，菜的味道纔會變得更加鮮美。
是哪裏出了問題，中國的城市纔會這般雷同？城市規劃缺乏創新，是城市發展中面臨的最大問題。城市文化是城市的靈魂，城市特色是城市文化的標誌。城市應該依託城市特色，發展特色城市文化。
國內首例城市經營著作權保護案的誕生，將爲鄭州提供一個解決方案。
7月13日，一名鄭州市民將耗費了3個半月的關於“夜鄭州”建設的總體策劃方案，申請著作權保護。該作者提出，方案將免費提供給鄭州市政府使用。
有了更多的人對鄭州城市經營的關注和思考，我們有理由相信：“綠城”，這裏風景獨好。
鄭州的夜應該如此美麗
2007年7月13日，隨着鄭州市民郭力在省新聞局版權管理處的申請登記表上籤下自己的名字，國內首例城市經營著作權保護案宣告誕生。“申請著作權保護的很多，但是申請城市經營策劃案著作權保護的在全國還屬首例。”版權管理處的領導興奮地說。
記者看到，郭力這份名爲《城市區域“夜經濟”總體策劃案》一共分以下幾個章節：永久的形象力、強大的業態力、新銳的營銷力、深厚的文化力、創意的景觀力、出色的管理力，瀏覽着這些新奇的名詞，令人興奮的字句不斷閃現：“奔波在別處，休閒在鄭州”、“我不在鄭州，就在去鄭州的路上”。
而一些活動創意更是絕妙：鄭州一片紅——以千頂紅雨傘、萬盞紅燈籠染紅鄭州城市區域(擬例：德化街)，創造恢弘壯麗的行爲藝術景觀。再鋪一些紅地毯，讓大批的姑娘穿上紅裙子，小夥戴上紅帽子、拎一瓶紅酒自由行走……不把許多遊人搞得熱血沸騰、激情燃燒那纔怪了。
讓人稱奇的妙想還在後頭：某夜某時，德化街熄燈數分鐘，數萬遊人手持紅燭，齊唱“鄭州，我愛你”或“讓世界充滿愛”之類的歌曲(由歌星領唱)，並可以申報吉尼斯世界紀錄。歌畢，燈亮，萬杯紅酒高舉，鄭州今夜無眠……
“這些策劃不是我自己憑空想出來的。”策劃人郭力告訴記者。他說，許多靈感源自他所供職的《魅力中國》雜誌。這本雜誌主打板塊就是新城市，力圖通過解讀城市，多視角彰顯中國城市個性。中國中部崛起、中原城市羣的打造以及鄭汴融城，讓我們有機會也有責任服務於鄭州。而在郭力身後，有一個國內堪稱豪華的城市經營專家團。
儘管《城市區域“夜經濟”總體策劃案》是以他個人名義在申請，其實，內容都是這些國內最優秀專家的智慧。
爲鄭州量身定做夜的綵衣
不久前，重慶市邀請37名專家參與了該市南濱路“夜經濟”總體策劃，這是重慶新名片工程。“我們感到自己的城市愈來愈陌生，別的城市卻愈來愈熟悉。”受重慶的啓發，也是響應鄭州市委書記王文超關於發展鄭州“夜經濟”的號召，郭力歷時3個半月寫下了兩萬字的《城市區域“夜經濟”總體策劃案》。
這份策劃案指出，目前許多新造出來的城市卻像計劃經濟時代的暖瓶——全國一個樣！將來的人們一定會取笑我們，怎麼會如此沒有想象力和創造力？如此低級和一窩蜂似的相互抄襲？但是誰叫我們非要在這麼短的時間裏，硬要造出全新的城市來！傳統意義上的城市已經在商品經濟體制的推動下，其功能從計劃經濟的一個單位被納入到了市場經濟的競爭遊戲規則之中。
郭力認爲，所謂城市形象，不再是停留在美化市容的表層，吸引投資促進本地經濟發展的巨大動力驅使城市要將自己像商品一樣包裝和品牌化之後拿到國內甚至國際市場上推廣。因爲《城市區域“夜經濟”總體策劃案》是爲鄭州量身定做的，爲了讓鄭州有魅力，有特色，他纔去申請了知識產權保護。聽到這個消息後，業內人士展一非常興奮：“城市經營本身就是一門新興行業，大家都在摸索、實踐，一個好創意出來，經常被大量複製，有些創意雖然只是一兩句話，意義卻非常大。有些創意好像是剎那間想出來的，其實已經孕育了多少年。怎樣評估創意的價值和使用價值，是一個應該解決而又遠遠沒有解決的大問題。在國內城市經營實踐中，郭力此舉具有重大意義。”
策劃書無償獻給市政府
策劃鄭州“夜經濟”到底有多少經濟目的？“免費給鄭州使用。”面對記者的問題，郭力的回答毫不猶豫。
郭力也承認，城市營銷既是政府領導的事，也是該城市各級部門、媒體、企業及每一個公民的事。但作爲一級政府，運用上級的政策很重要，同樣也能爲這個城市“制定政策”，讓政策去引導、調控。什麼事都不能由市長親自去做，應該運用政策的槓桿原理，讓企業、讓民衆去做，這個城市的民衆、企業的活力一旦發動起來了，其作用就大了。
一個城市的品牌只有傳承它所固有的特色，汲取其歷史和文化的營養不斷塑造和美化自己，纔會具有真正的魅力。城市定位就是從功能和文化兩個方面融合起來，形成其特色和個性，這樣形成的定位才具有持久的生命力，最終在市場上會轉化爲對目標受衆的承諾。只強調城市某一方面的功能，甚至靠長官意志和行政命令搭建起的城市形象都是曇花一現。香港將自己定位爲亞洲國際都會，實際上是香港發展歷史的積澱和文化的凝結。只有當城市的文化和它存在的功能處於一種水乳交融的狀態時，城市的品牌魅力才得以發揮。
國內多所大學的兼職教授郎家明昨日接受記者電話採訪時說：“最近，有些城市開始鼓勵發展創意產業，這是一個值得關注的新動向。爲發展創意產業就要鼓勵創意，因爲後者是前者的基礎。鼓勵創意首先就要保護城市經營中創意的知識產權，郭力第一個申請爲自己所在的城市經營中的知識產權進行保護，給大家帶來一種啓示，也表明中國城市經營面臨升級的問題和法治意識的增強。”
專家：
知識產權是核心競爭力
申請著作權保護到底有何意義？
法學博士、河南國基律師事務所律師任成宇說，知識產權是企業也是國家的核心財富，是核心競爭力。從目前來看，全球500強等真正有價值的企業，它們的主要財富應該是無形財富，應該是創新的東西。比如微軟公司最值錢的應該是它的著作權和商業祕密；可口可樂值錢的是它的商標、商業祕密；通用電器，專利對它來講是最核心的東西。舉這幾個例子，也說明了一點就是一個企業或者一個國家要強大，必須從知識產權保護開始。
他說，其實策劃案應該有償使用。在創新的年代，就是要“讓創新者先富起來”，因爲創新者的投入是無形的投入，是心血，是靈感，有很多創意在裏面，包括以往的一些積累都在裏面。同時創新對社會的貢獻也是非常明顯的，一項創新的東西，如果給人們生產和生活帶來了改變，其影響是非常重大的，有時甚至是無法估量的。大家應該感受到創新對自身帶來的變化。在這種情況下，沒有理由不讓創新者先富起來。知識經濟就是知識產權經濟，保護知識產權就是保護中國的未來，中國的強大一定是從知識產權保護開始。
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