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“瀋陽最牛‘洞’房用水泥管建造主人帶着走”——這是8月7日《華商晨報》報道所用的標題。這麼擬題，無疑看中“最牛”二字。今年新聞一大特色是“最牛”新聞很“牛”。“史上最牛釘子戶”、“史上最牛開發商”、“史上最牛警車”、“史上最牛的下有對策”、“史上最牛的夫妻協議”、“史上最牛評委釘子戶”、“史上最牛的女祕書”，多如牛毛，舉不勝舉。
忽如一夜“牛”風來，千“最”萬“牛”次第出，應當有其內在的因由。從字面上說，“牛”既是俗語“牛×”的簡稱，俗而不貶，也與股市之“牛市”有點關聯，股民愛聽。“最”字算是祖宗留下的傳統，做事要十全十美，做人要做人上人，“十年寒窗無人問，一舉成名天下知”，都隱含着“最”字。國人一直醉心於文明古國之種種世界首創，如今醉心於吉尼斯紀錄什麼的，都可歸之“最文化”。如是想，這“史上最牛”也算不得新玩意兒，不過是舊酒換新名罷了。
過去人們說“人怕出名豬怕壯”，現在反了，成了“人盼出名豬盼瘦”，爲的都是能落個“好價錢”。無論是地方政府，還是文人學者，抑或普通百姓，有個出名的機會，往往是不錯過的。還出現了使人出名的推手、炒作公司，專門挖掘有炒作潛力的對象。可以自我炒作，可以被人炒作，成功了，炒作者和被炒作者，都是贏家。在這種背景之下，“史上最牛”就很容易抓眼球，迎合“眼球經濟”的脈搏，雨後春筍般地出現了，自然而然、順理成章。
努力證明“史上最牛”的合理性，並非倡導，恰恰是嗤之以鼻。民間說說倒無所謂，偶一爲之也無所謂，而媒體爲此如法炮製，就不厚道了。客觀真實是新聞的生命，試問，在推出“史上最牛”之前，是否做了考證？如果沒有，就近似“客裏空”，在臆斷某人某事的新聞價值，客觀真實就無從談起。即使是一個範圍很小的城市，也需要慎重，動輒“最牛”，只能留下傳媒笑談。“史外有史”，“牛外有牛”，“最外有最”。有多少“史上最牛”經得起這種邏輯推敲？
由此可以窺測到某種流行的“浮躁病”，它感染了傳媒。一個兩個“史上最牛”，或許興奮一下人們的神經，而鋪天蓋地的“史上最牛”，就會讓人厭倦，讓人反感。突然想到《廣告法》中的“廣告準則”，其中之一是不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”，新聞與廣告固然不是同類，但都遵循客觀真實的準則。曾有廠家在宣傳冊上使用了一個“最”字，結果被罰款3000元。而如今那麼多“最牛”消息,卻沒有得到應有的重視，當然不是指罰款，而是指必要的引導、自省或糾正。(龔明俊)
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