中央電視臺2008黃金資源招標說明會、最近在廣州舉行。一些家電行業的知名品牌、對即將到來的奧運會傳播機遇,表現出強烈的關注,而央視廣告部負責人表示,不會因爲奧運會的原因、增加廣告播出時間。
中央電視臺是2008北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構,央視廣告部主任夏洪波在說明會上表示,在北京奧運期間不會增加廣告時間。在保障廣告環境的同時會優化廣告時段,增加更多公益廣告。
廣告時間不增加,這意味着廣告含金量將大大增加,在招標說明會現場,美的、格蘭仕、志高空調、格力空調等多家知名家電企業表示,08年奧運會對於這些企業來說,是提升品牌影響力的難得機遇。
美的集團副總裁黃曉明說:“美的如果有需要突破的地方還是增強企業的認同國際化的問題特別是海外的品牌認知度問題。”
業內人士分析,目前國內家電的一二級市場出現飽和,面臨產品升級換代;三四級市場特別是廣大的農村市場,存在着消費潛力如何激活的問題;借力覆蓋面廣的高端媒體,對挖掘國內市場比較有效。
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