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中央電視臺“新聞聯播”，最近幾天接連嘗試換上了幾張新面孔，引起輿論不小的關注。關注的理由，似乎是二十多年不變的刻板“老面孔”，終於可以不再讓觀衆“審美疲勞”了。作爲國家電視臺，央視的此番“鬆動”，可以有多種解讀，但以我觀之，其根本在於適應觀衆的新期待新要求，改變主流意識形態的訴求方式。
其實，所謂的“新面孔”，其實也不新。報得出名的海霞、李梓萌、康輝等主持人，在其它時段的新聞節目中，都是資深人士了。可是，爲什麼到“新聞聯播”主持就這麼難、居然還被說成“新人”呢？這實際上是個觀念問題。一是認爲“新聞聯播”代表了國家形象，出不得半點紕漏，“新人”未必能夠擔當得起；二是認爲“新聞聯播”報道的都是嚴肅的新聞事件，涉及重大的意識形態問題，過於輕鬆活潑，有背節目的基本風格。於是，我們看到的只能是表情嚴肅、呆板的支持人，端坐在鏡頭前，用高亢嘹亮的大嗓門播報“天下大事”。而且人無其分，毫無例外地都是一個腔調。難怪有人嘲諷：二十幾年來，除了主持人容顏漸漸老去，衣服面料有所翻新，其它什麼都沒變。
觀衆對這種主持和播報風格是否認可呢？早幾年，已經有人對此提出了意見，但似乎沒有要改的動靜。直到今年，有一位政協委員以提案的方式，再一次挑起了“換人“的話題，得到無數觀衆的響應。觀衆的迫切期待和要求與“新聞聯播”的固有風格和追求，形成了強烈的反差。基於“新聞聯播”特殊的主流意識形態符號化特徵，這種反差實際上提出了主流意識形態適應性調整問題。至少在訴求方式上，主流意識形態能不能對公衆的要求作出迴應，直接影響到它的吸引力、凝聚力和感召力。因此，“新聞聯播”嘗試換人的意識形態意味，其實就體現在這裏。
新聞要有人看，纔會有影響力，纔會產生導向作用。以刻板嚴肅的方式拒人於千里之外，或者讓人敬而遠之，沒人願意看，你去“導“誰？入腦入心，先得入眼入耳。央視“新聞聯播”“換人”，目前雖然還屬於一種嘗試，但至少它在力求改變，就是一個好的開端。我們應該歡迎這種改變。
央視“新聞聯播”嘗試“換人”，也啓示我們：在價值觀念多元多樣的時代條件下，應該如何塑造主流意識形態和價值觀念，增強社會主義核心價值體系的吸引力和凝聚力。從當前來說，關鍵就是要以創新精神重塑主流意識形態和價值觀念的知識形象、理論形象、訴求形象，增強它的文化親和力、感召力和創造力，以及同其它價值觀念的融合力、引導力。具體來說，就是要強化主流意識形態和價值觀念的文化功能和作用，要致力於減少文化的差異、隔閡、衝突，增加文化的溝通、認同、融合，要在對接需求、貼近生活、引領思想、安撫情緒、疏導心理中體現主流、主導的作用。
從這一點來說，“新聞聯播”換人也不必走極端，來一個“大換血”。或許還是有部分觀衆喜歡“老面孔”的主持風格，那就不妨讓各種風格並存吧。這應該是一種尊重差異的協調。
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