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2月6日除夕以來，一則“恆源祥鼠鼠鼠、恆源祥豬豬豬……”的生肖廣告在山東、安徽等6大地方電視臺播出，因其單調的創意和高密度的播出，引起衆多觀衆的不滿。昨天，恆源祥集團在京召開說明會表示，該廣告僅在春節期間播出，元宵節後停播。
這則名爲“十二生肖”的廣告製作簡單，在1分鐘的時間裏，產品商標畫面靜止不動，廣告語則由童聲將產品名稱和十二生肖名稱依次唸了一遍。
這則廣告播出後，立即引來網友巨大爭議，天涯等多家網站上均有對此廣告爭論的大量帖子。“恆源祥廣告不僅鍛鍊的是觀衆的忍耐力，更是在挑戰觀衆的智商。”許多網友如此評價該則廣告。
中國品牌戰略專家李光鬥也認爲，1分鐘內重複12遍簡單、相似的廣告語，是在挑戰人體的生理極限，“雖然這則廣告是被人記住了，但觀衆未必買賬”。
針對外界的爭議，昨天，恆源祥集團品牌傳媒顧問丁秀偉發表聲明稱，該十二生肖廣告播出的初衷只是想讓觀衆在春節期間“開心一笑”。而對於“毫無創意、重複單調”的批評，丁秀偉稱，這是從消費者記憶原理出發，“重複就是爲了加強記憶”。
丁秀偉說，該廣告僅限於春節期間播出，元宵節後將停播。
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