巨型併購在互聯網界並不多見。不過,最近比爾·蓋茨的微軟公司出價446億美元收購雅虎公司;緊接着魯珀特·默多克的新聞集團出價500億美元與微軟競購。幾天後,又有傳言說微軟表示願意提高自己的買價。 蓋茨和默多克——兩個當今世界上最狡猾的生意人,爲什麼斥巨資搶購雅虎? 在我看來,他倆的最終目的不是爭一塊“小甜點”——雅虎,而是在奪一把能切“肥肉”的刀。據尼爾森市場調查公司的統計,56%的互聯網搜索者使用谷歌,用雅虎的有18%,用微軟的只有14%。因而,廣告商們十分青睞谷歌,每年全世界互聯網廣告費的43%流入谷歌,而把雅虎和微軟的廣告費加起來也抵不上谷歌。 所以,誰是微軟最終待宰的“肥肉”呢?當然是谷歌公司(Google)。谷歌之“肥”,令人垂涎三尺。 話又說回來,在微軟和新聞集團之間,誰將斬獲雅虎?很可能是微軟。主要原因有二。其一,微軟的併購實力較大。默多克先生不久前剛花費50億美元買下華爾街日報,現在很可能囊空如洗,而微軟目前有190億現金,世界上恐怕沒有幾家公司有這麼多現金。其二,吞併雅虎對默多克只是一個另類機會,而併購雅虎繼而打敗谷歌對於微軟則是生死之戰。過去,微軟打造MSN,就是爲了推翻谷歌對互聯網的統治,可是,微軟的MSN在消耗了100億美元之後,還是比不過谷歌的長進。更令微軟坐臥不寧的是,谷歌正準備在網上免費提供一款類似WORD和EXCEL功能的辦公軟件。如果用戶都去用谷歌的免費軟件,誰還會去買異常昂貴的微軟WORD和EXCEL?所以,微軟最終的屠刀必須向谷歌揮去。 那麼,谷歌會成爲微軟刀下的“肥肉”嗎?這很難預測。但是,谷歌的確正在衰退之中。根據IDC最近的報告說,谷歌的互聯網廣告市場份額在過去兩年裏第一次下滑。這不是一個好信號。此外,經濟大環境對谷歌維持其領袖地位也不利。美國正經歷着一場由次貸危機引發的經濟大調整,其後果之嚴重很可能不亞於當年互聯網泡沫破裂。在股市大幅下滑後,華爾街的投資者往往會拋棄“老英雄”,換上“新領袖”。比如,當年雅虎鼎盛時,其股票市值曾高達1100億美元。後來,互聯網泡沫破裂,它的股價幾乎淪爲“垃圾”股。接着,華爾街的投資者開始追捧谷歌,谷歌超過雅虎,成爲萬衆矚目的互聯網新領袖。換言之,市場環境大變之時,就是更換領袖之日。最近,微軟突然單方面決定收購雅虎,很可能就是想利用當前的美國經濟亂局,一舉扳倒谷歌。 然而,微軟這個幾乎完美的算計,並不一定能成功,反倒可能因吞食不易消化的雅虎,而變得異常虛弱,給谷歌一個再度引領互聯網十年的機會。所以,對微軟真正的考驗是在併購之後的日子。 用一用微軟製作的軟件,都能體會到其博大精深。但是,在互聯網上,大部分用戶不喜歡微軟,卻喜歡谷歌的簡捷和實用。這就是說,互聯網用戶有特殊需要,微軟既不理解也不知道如何去滿足。微軟買下雅虎,實際上就是擁有了真正懂得互聯網的專家。1994年,雅虎推出互聯網目錄服務,其目的就是想以最快捷的方式幫助互聯網用戶。此後,與專做搜索引擎的谷歌不同,雅虎希望能囊括互聯網用戶的所有需要,比如,雅虎不僅有搜索引擎,還有雅虎音樂、雅虎照片、雅虎社交、雅虎書籤……雅虎的這些先期投入,正在慢慢地被互聯網用戶所認同。據報道,雅虎網站的用戶流量在去年年底第一次超過谷歌:訪問雅虎的有1.37億人,而訪問谷歌的只有1.33億人。這就說明,微軟加雅虎有打敗谷歌的可能。 但是,如果微軟吞下雅虎後,微軟的工程師心裏揣着一套微軟方案,而雅虎工程師心裏藏着另一套雅虎方案,走進會議室時如此,走出會議室時還是如此。那時,微軟雖吃下雅虎,但谷歌還會成爲微軟刀下的“肥肉”嗎?(何衛寧) (來源:中國青年報) (責任編輯:廖恆)
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