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-不是每一種娛樂觀眾都會接受
『我實在想不通為什麼在那個黃金時段要把《晚間》讓出!那是我們整個湖南人民的晚間!就如我媽說,每一天要看到丹丹那張利索的臉、聽到她蹦脆的聲音後那一天纔算過去。』觀眾為《晚間》的退出叫屈。《晚間》改周播的緣由到底是什麼?
在娛樂主打的湖南衛視,《晚間》似乎是個異數,沒有青春時尚,有的是家長裡短。今年3月,張丹丹在主持《晚間》時,一反自然朴素的主持風格,和李銳、李兵搞起了『紅花綠葉三人組』,嘗試輕松搞笑的娛樂路數,遭到觀眾嚴厲批評,張丹丹還曾為此公開道歉。『《晚間》的年輕觀眾相對中老年觀眾弱一些。而湖南衛視的觀眾主要是年輕人,我們想跟臺裡一條線,於是就用了我們自認為年輕人會喜歡的方法,娛樂一點、調侃一點。試了一個星期,網上的評價極不好,事實證明,失敗了。』談起這次失敗,張丹丹似乎還挺高興——她從批評中讀出了《晚間》的觀眾緣。『原來大家還是很關注《晚間》。這也證明,不是每一種東西都可以娛樂,不是每一種娛樂觀眾都會接受。』
如今,《魯豫有約》這個外來的和尚替掉了湖南本土頗受歡迎的節目。據悉,湖南衛視94%左右的收視率都來自湖南以外的地區。『我們要重視外地觀眾的需要和反饋。』湖南衛視總編室主任李浩解釋《晚間》的讓位。
『《晚間》以前在晚上9點播出的時候,收視率非常好。調到晚上7點半以後,收視率開始不穩定,甚至下滑。』但得知《晚間》將為《魯豫有約》讓出播出時段時,張丹丹還是感到奇怪:『我們擔心同類質談話類節目會有臺內的損耗。』臺長的解釋是,這是為了湖南衛視下一步的戰略、為了湖南衛視繼續保持領先位置。
《晚間》讓了《魯豫有約》只是表象,深層次的東西是:在中國今天的電視格局下,是不是新的是好的,舊的就是不好的?新周刊打出了一個標題:痛打創新狗,是時候再保守了。張丹丹覺得這個標題非常恰當:『創新有兩種:一種是全新的;另一種是把老的東西修正,讓它煥然一新,不是把舊的搞死。如果它本身是好的,只是被不合時宜的東西遮住了光彩,為什麼不讓它洗把臉再來?』有人說救救《晚間》,張丹丹說,不用救!『它本身就是好節目,一定可以存活。只不過它需要修正。日播壓力太大,周播也是個很好的選擇。以後的路還很長,對魯豫來講,在19:30這個時間段能不能站住腳,也是個壓力和挑戰。』
《魯豫有約》:該關注『制播分離』不是『一女二嫁』
『大家對這次合作有種種揣測,我覺得他們的關注點錯了……最值得探討的是「制播分離」這個概念。』曹志雄對喧囂一時的《魯豫有約》『一女二嫁』,湖南衛視主持人重新洗牌等傳聞不以為然。
魯豫說,她仍然在鳳凰衛視領工資,只是把節目賣給了湖南衛視。六年前,《魯豫有約》在鳳凰衛視降生,鎖定高端人群;三年後,從周播改成日播,采訪對象從歷史人物到平民草根;又是三年後,《魯豫有約》又變了,除了鎮守鳳凰衛視的全球華人平臺,又與內地最活躍的湖南衛視合作,進行『制播分離』的新嘗試。
《魯豫有約》在湖南衛視播出以後,將會停止與其他所有地面頻道的合作,鳳凰衛視對該節目的正常播出不會中斷。
『大家對這次合作有種種揣測,我覺得他們的關注點錯了。』在曹志雄看來,《魯豫有約》是否『一女二嫁』,湖南衛視主持人是否重新洗牌都不是重點,『站在電視節目市場的層面上,《魯豫有約》加盟湖南衛視最有價值地應該是探討「制播分離」這個概念。』
有人說公司跟電視臺合作容易受欺負,節目容易被排擠或者被copy,曹志雄反駁:那為什麼不學會給自己的節目設門檻呢?《娛樂現場》確實沒門檻啊,我只要有團隊一樣可以做。而《魯豫有約》已經走到第七年了,它有一個不可復制的主持人。要做好「制播分離」,節目必須形成自己獨有的特點和品牌。』
曹志雄用『野心』二字來概括《魯豫有約》,『魯豫要做中國的奧普拉•溫弗瑞。』這位脫口秀女王將《奧普拉秀》做了20多年,一直穩坐美國脫口秀節目的頭把交椅。
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