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湖南衛視：既要玩娛樂，又要走高端
-最看中魯豫的品牌影響力
有人說，越來越不理解湖南衛視了。4月14日在湖南衛視首播的《魯豫有約•〈奮斗〉三兄弟篇》，是早在一個多星期前就在鳳凰衛視播過的一期『舊』節目，而之後李連傑的一期也早在去年6月就播出過。全國最火的衛星頻道為什麼要炒鳳凰衛視的冷飯？
制播分離在湖南臺不是第一次，之前有楊瀾的《天下女人》，每周六的23：40播出。但能以外購節目的身份在湖南衛視黃金時段登堂入室的，《魯豫有約》還屬首次。
湖南衛視副總編輯、總編室主任李浩也強調了制播分離是大勢所趨，『我們在考慮制播分離這樣一個趨勢。這種合作形式能更好地應對市場的變化和競爭，電視臺也能吸收一些本臺沒有的資源，比如品牌、渠道和主持人。英美都經歷過這樣一個過程，從電視臺大包大攬到制播分離。外購節目的成本肯定低於電視臺自制節目。』
魯豫曾透露，加盟湖南衛視與該頻道高層對她的欣賞有關，『《名聲大震》和《抗冰救災——我們一起過年》晚會籌劃的時候，我在北京坐不住了，我跟歐臺說有什麼事的話就招呼我吧。他說過來吧，我就過來了。所有的一切都打下了良好的基礎。』
李浩承認，選擇《魯豫有約》更多是看中它的品牌影響力，『外購節目要兼顧品牌和廣告收益，但最重要的還是影響力。《魯豫有約》是多年的品牌，同時也比較大眾化，把它放在黃金時段播出，當然也希望它能承擔一定的收視責任。』
湖南衛視並不認可『炒鳳凰衛視的冷飯』之說：『兩個電視臺的覆蓋范圍都不一樣。鳳凰衛視在中國大陸很多地區都沒有落地，它的目標觀眾是全球華人；湖南衛視目前主要還是立足於中國大陸。』
《魯豫有約》在哪個臺先播哪個臺後播？節目會不會有調整，怎麼調整？曹志雄表示，不是不願意回答，而是開口就錯，『湖南衛視、鳳凰衛視各自都有自己的訴求和要求，作為節目的提供方，我們夾在中間了。至於節目如何調整，節目組需要根據播出一段時間後的收視數據來研究。』
-高端崛起，大規模生產訪談節目
在大家把注意力集中在《魯豫有約》的加盟時，還有兩檔高端談話類節目也在4月悄然登上了湖南衛視的零點時分。它們是財經類訪談《聽我非常道》和名人辯論節目《零點鋒雲》。一下子增加三個訪談類節目，是否意味著湖南衛視新的戰略調整？
把娛樂大旗扛起之後，湖南衛視提出了『高端崛起』。『去年我們開始考慮在保持娛樂優勢的同時，把影響和范圍作一些拓展，主要從高端節目著手，把品牌影響力進一步提昇。』李浩多次提到，在未來發展中，品牌影響力會越來越重要。
為什麼讓訪談類節目一擁而上？『我們主要是考慮這類節目可以大規模生產，在一周之內連續播出。』對記者提到的制作成本低、爭議少等原因，李浩沒有否認。
除了《魯豫有約》，新推出的兩檔談話類節目都放在午夜，李浩否認是出於保守的嘗試，『把它們放在零點播出主要考慮到把黃金時間往後拓展。』2006年開始，湖南衛視把電視劇放在晚上十點後播出取得成功。最近播出的日本宮廷女人戲《大奧》，吸引了不少觀眾。『這給隨後播出的這兩檔節目提供了很好的起點。我們希望用電視劇帶動零點節目收視。』李浩透露，兩檔新節目的收視數據目前還沒有完全出來，從目前來看，基本達到預期。『《聽我非常道》特別好的時候排在同時段全國衛星電視節目的第二位；《零點鋒雲》也進過前六位。』
前幾年湖南衛視打出『快樂中國』的口號，很多人理解為娛樂中國，現在湖南衛視對快樂有了自己的解釋：娛樂不是快樂，娛樂只是快樂的一種。快樂是人們人生經歷中難以忘掉的事。『有了這個解釋，我們知道了路要往哪裡走。以前只是娛樂，現在我們明白了快樂還有很多種，比如談話，關注民生，比如另類的文化訪談《零點鋒雲》，財經節目來了，很優秀的主持人魯豫也來了……』張丹丹說。
《魯豫有約》有品牌優勢，制作見長，周期快，量大；《背後的故事》精雕細作；楊瀾的《天下女人》有國際視野——這是張丹丹對三個訪談節目做的簡單比較。她用菜來比喻三個主持人：魯豫是清淡小菜，楊瀾是中西餐合璧，而她喜歡吃湖南菜，入口即有強烈的味道。
已經有《背後的故事》、《天下女人》，又有了《魯豫有約》，再加上《聽我非常道》和《零點鋒雲》，多少訪談節目算飽和？李浩否認湖南衛視未來主打訪談節目，『訪談節目現在基本接近飽和。下半年我們還會推出脫口秀和音樂類節目。』
湖南衛視的野心還不止於此，目前它正投資1.5億打造中國版的《丑女貝蒂》。『電視劇也是下一步發展的重點，我們希望打造自己完全生產的電視劇的時段。』李浩認為『高端崛起』也適用於電視劇，『去年播出的《恰同學少年》就是很好的證明。』
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