|
||||
奧運!奧運!奧運!全世界的目光聚焦北京!
8月8日,空前盛大的奧運開幕式在北京國家體育場絢爛啟幕;8月9日,有史以來參賽人數最多的奧運比賽正式開始……
但激情並非只定格在這些片斷,自從2008年的第一縷曙光到來,『北京奧運』這幾個字的強大吸引力就已經吸引了來自全球的關注。
吸引力就意味著機遇。在各國體壇,數以萬計的體育精英摩拳擦掌,為了能夠獲得北京奧運會的參賽資格而拼力競爭;在商界,奧運贊助商乃至非贊助商的奧運營銷大戰已近白熱化,為了讓自己的品牌掠得更多的視線,數不清的戶外、平面、電視廣告鋪展而來,發布會、酒會、主題活動鱗次櫛比……
國際政壇上的『北京奧運』信息也接連不斷,人們都在關注各國首腦的一個決定:是否出席參加北京奧運開幕式。7月31日,中國外交部發言人劉建超介紹說,出席奧運會開幕式的外國政要人數大概在80位到90位之間。有分析人士說,這一數字可能是歷屆奧運會中最多的一次。
與此同時,北京奧運還吸引了另一些負有『特殊使命』的外國政要,他們大多是外國政府的投資部門、外貿部門的商務官員,或是某些城市的市長級官員。他們的北京之行,有著更濃的公關色彩,有著更為明確的商業目的——借北京奧運舞臺,展示國家或城市形象,介紹本地的投資環境,吸引包括中國在內的更多的外國投資。這兩個月以來,從首都國際機場走出的驟然增多的洋面孔中,不光有眾多的一身短衫的外國游客、統一著裝的各國奧運代表團,還有了更多手提公文包、西裝革履的外國政府官員。
他們的北京之行,並非只為觀禮和欣賞體育比賽。奧運對於他們來說,也並非只意味著體育競技。他們是來尋求更多的合作機會,向中國和世界展開營銷。
機遇戰勝偏見
7月31日,阿拉伯聯合酋長國副總統兼總理、迪拜酋長穆罕默德的夫人哈雅公主走下舷梯,腳步落在北京首都國際機場的紅地毯上——她成為了第一位前來參加北京奧運會相關活動的國際貴賓。
從7月31日到8月8日,更多的各國元首、政府首腦、王室代表陸續來到北京。8月8日,北京國家體育場已成為全世界政要最密集的建築物——80多位國際貴賓齊聚於此,觀看史上空前的奧運開幕式表演,檢閱本國的奧運隊伍,領受中國人民的開放、好客與熱情。而在此之前,已經有很多乘坐著專機的各國政府要員來到北京,與那些被奧委會邀請的各國首腦相比,他們顯得頗為低調。從今年年初,國際上掀起了一股『抵制北京奧運』的逆流,在藏獨分子、法輪功分子和一些人權組織的煽動下,一些堅持冷戰思維、種族主義、『中國威脅論』等意識的政治勢力也參與其中。這一點,從奧運火炬傳遞所遇到的暴力阻撓及『卡弗蒂事件』等事件中可見一斑。盡管國際奧委會在此間反復強調『不要將奧運政治化』。
但眾多各國首腦的到來,證明合作與對話最終戰勝了孤立與偏見。就像巴西出口投資促進局主席亞裡山德羅·特謝拉所說的:『這是一個近距離接觸中國、消除國際輿論偏見的好機會。』對於世界各國來說,除了維護良好的對華關系所能帶來的政治影響外,來北京還意味著與中國美好的合作前景,以及在這個國際盛會中所能得到的發展機會。
『中國為全世界提供機會』
『體育已經成為促進中國經濟社會發展的重要力量,成為中國開展對外交流合作、增進中國人民同世界各國人民相互了解和友誼的重要橋梁。』國家主席胡錦濤在8月4日國際奧委會第一百二十次全會開幕式上致辭時說。
奧運盛會,並不僅僅是為運動員提供的舞臺,北京奧運舉辦的同時,中國向全世界張開了雙臂,在這一舉世矚目的和諧時空中,與世界各國進行廣泛友好的文化交流與合作。與此同時,中國的磁力也吸引了更多的國際政要借奧運之機前來暢談合作,謀求共贏。作為世界第三大經濟體、最大的發展中國家,中國繁榮的市場、強大的生產力、日益增強的投資能力都在吸引著全世界的目光。
正如抵京訪問的倫敦市副市長伊恩·克萊門特所說:『中國的發展給全世界提供了機會』。伴隨著對全球經濟愈發巨大的影響力,越來越多的各國政府要員及企業家希望來華洽談包括投資、商貿、金融等各領域的合作,向中國、向世界展示己方的誠意和能力。奧運會所創造的融洽氣氛,為合作提供了更為有利的時機。於是,不僅企業家們來到北京展開奧運營銷,各國政要們也開始了他們奧運營銷的北京之行。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||