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有業內人士認為,落後產能被淘汰後,深圳家電產業有望迎來新機遇
『如果明年的經濟形勢沒有好轉且繼續惡化的話,深圳的家電企業有可能會倒掉一半。』一位業內人士這樣預測。時下,深圳的家電類企業已經日益感受到了美國金融海嘯帶來的產業寒冬,不少企業正面臨著外銷接不到訂單,內銷打不開局面的窘境。
而被寄予產業昇級功能的產業聚集基地建設也因為種種原因停滯不前。盡管如此,業內人士還是認為,考慮到中國的家用電器市場還有巨大的發展潛力,在渡過此次難關、淘汰一定量的落後產能後,深圳的家電產業有望迎來一個新的發展機遇。
近六成企業主攻外銷
深圳的家電產業起步於上世紀80年代『三來一補』時期,當時主要是承接港資家電制造業的轉移。後來臺資企業也陸續轉移過來,到目前深圳已經有了1000多家臺資企業,並出現了艾美特這樣的知名企業。在承接港臺產業轉移的同時,上世紀90年代,深圳本土的民營企業也開始多了起來。『那個時候,為了能享受到優惠政策,深圳出現了不少假港資,實際上是深圳本地的民營企業。』業內人士回憶道。
目前深圳的家用電器產業已經形成了一定的規模。來自深圳市家用電器行業協會的數據顯示,去年深圳家用電器類的工業總產值大約是560億元(不含彩電),並出現了一些國內的知名企業,如做風扇的聯創、做飲水機的安吉兒、做投影的雅圖等企業。
業內人士介紹,深圳的家用電器產業在全國已經形成了自己的特色,『相對來說,長三角地區的家電產品比較便宜,更多的時候是以量取勝,而深圳的家電產品品牌知名度較高,在品質、外觀、用料方面都比較講究,價格也相對高些。』深圳市家用電器行業協會秘書長閆運傑表示,深圳家電產品這種特色的形成實際上也同深圳家電產業主要以外銷為主密切相關。
據了解,目前的深圳家電企業50%—60%是以外銷為主,不過隨著經濟形勢的發展,一些做外銷的企業也開始積極開拓內銷市場,而做內銷的企業一般都比較注重品牌的建設。
內銷外銷兩面受敵
目前深圳家電產業遇到外銷、內銷皆受阻的困局。
去年下半年開始的美國金融危機使得外銷困難重重。『現在很多企業已經接不到訂單,有些單來了,給的價格也沒法做。』一家企業負責人苦笑著告訴記者,現在一些海外訂單已經交給內地的廠家去做了。
目前一些以做外銷為主的企業也紛紛開始嘗試開拓國內市場。例如生產電磁爐等產品、年銷售額達到5億元的本斯,主要以外銷為主,現在也在積極考慮啟動內銷市場。
『做內銷的主要困難來自前兩年的各類成本上漲,而且國內市場對於產品的價格還是比較敏感的。』業內人士表示,前幾年不少企業在做內銷市場時都曾遇到挫折,例如生產廚房電器產品的香江國際集團便沒有成功。
『雖然利潤率稍高,但家用小電器產品的單品價格低,因此企業很難形成規模。』閆運傑表示,彩電類產品雖然利潤低,但是單品價格比較高,反而更容易形成規規效應,而大企業在開拓市場時則相對更容易些。
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