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作為關聯度最大的兩個行業,家裝和家電聯合促銷並不鮮見,但是實打實的聯合促銷打折卻不多見。本周,在大中電器發起的家裝家電博覽會上,包括輕舟、闊達、實創、鴻利博雅、亞光亞這樣的一線裝修公司全部出現,開展捆綁家電的聯合促銷。
據了解,此次家裝家電博覽會是京城家裝和家電首次深度合作,除展臺展示、現場諮詢外,最吸引消費者的還是打包低價。除了來就送2000元禮金券外,消費者最低能享首受到6.6折的家裝打包低價。大中電器總經理毛曉軍表示,家電與家居裝修裝飾是緊密結合的關系,相輔相成,打造『家電家居一體化』的現代居室是近年家裝的總流行趨勢。
業內人士透露,今年家裝市場的『金九銀十』並不像預期那樣火爆,家裝家電打包促銷更深層次的原因還在於經濟疲軟的影響,尤其是樓市增速放緩的衝擊。面對相對低迷的市場,毛曉軍也毫不避諱透露:整個家裝、家電行業也都受到了較為明顯的影響,像廚衛家電等家裝旺銷電器,目前來看,較去年同期出現了4%-5%的小幅下降。
『面對這種局面,只有積極出擊,纔能贏得市場、贏得消費者』毛曉軍表示,大中近期已經在積極聯合建材、家裝、裝飾等相關行業深度聯合推進銷售。輕舟裝飾等家裝行業負責人也透露,希望通過這種深度營銷,共同為北京消費者打造金秋家裝家電的『互惠高峰』。
作為本次家裝家電博覽會的高潮,大中在歷時兩個月,聯合北京十大裝修公司,進行10萬份問卷調查後,新鮮出爐了北京首份08秋季家裝家電趨勢報告。針對消費者在家裝、家電方面的需求和關注點,大中十家主力門店進行了專項訪問調查。該報告精確概括了後奧運時代家裝家電行業特點,成為消費者裝修購買電器的重要參考因素。
『家裝家電』受9成消費者關注 重時尚棄繁冗側重簡潔搭配
報告顯示,消費者對於家裝家電的需求和購買意願較往年都有了很大的變化。同時,有86%成受訪者表示對『家裝家電』這一概念感興趣,並願意了解今年家裝季的電器流行趨勢。
家裝家電,顧名思義,就是與居室裝修裝飾關系最緊密的,消費者入住新居所必備的基礎型家用電器。通過居室的主要功能,將其劃分為起居(客廳、臥室)家電——平板電視、家庭影院及音響設備、空調;廚房家電——抽油煙機、灶具、冰箱、小家電;衛浴家電——洗衣機、燃氣/電熱水器;書房家電——家用電腦及外設,總共四大類。據大中調查數據顯示,家裝家電在品類數量上佔全品類家電比例已達70-75%,而從9月份進入裝修旺季開始,家裝家電的銷售佔總銷售額也超過了六成。
在賣場的受訪調查中,92%的顧客表示入住新居會購買平板電視,63%的人表示願意或是打算購買兩臺或兩臺以上的電視,而有超過半數的人表示,不一定購置全套家庭影院設備,取而代之的選擇是臺式的迷你音響組合。在廚房家電的選擇中,歐式煙機灶具由於外形設計更出眾,成為大多數25-30歲年齡段人群的選擇,但中式煙機以其使用便利和價格的優勢也贏得了近半數消費者的認可。
近兩年來,『80後』的年輕一族成為婚慶市場上的最主要消費群體,這類群體在家居消費觀念上已經有了很大的變化。經過實地的市場調查,大中總結出『拋棄繁冗死板的傳統設計,偏重簡潔明快、富於時尚氣息』的家裝家電搭配,是最受這類群體歡迎的風格,同時也是當今整體家裝的流行趨勢。
值得一提的是,電腦是作為3C品類中唯一被歸為家裝家電的產品,在當今互聯網發達的條件下,電腦給用戶帶來的影音享受絕不亞於甚至超過了傳統的電視、廣播媒體。『臺式機+筆記本(或netbook)』,已經成為構築『小型家庭網絡中心』的標准配置。
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