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相對於今年下半年國家整體經濟增速放緩的趨勢,國內地板行業的情況則更不容樂觀,激烈的市場競爭使眾多中小品牌早已舉步維艱,洗牌已經波及一線品牌,業內人士預測未來3年,60%的地板企業將會被淘汰出局。在這種人心惶惶的行業氛圍下,加速海外擴張和加強海外融資成為一線地板企業洗牌對手的王牌。
最近幾年,地板行業一直處於過度競爭的局面,洗牌的聲音一直不斷,早在2005年,大自然地板就發動過轟轟烈烈的洗牌行動。而當時的行業洗牌多是劍指實木地板企業,尤其是黑五類的地板企業。而今年的洗牌形勢已經擴大到整個地板行業,波及包括一線品牌在內的數以千計的地板企業。
林產工業協會張森林會長近期表示,『現在全國有近5500家地板企業在競爭,這個數字應該減少,最後整合到100家左右,行業纔能算步入正軌。』可見行業洗牌既是必然的也是必要的,中國木材流通協會地板專業委員會會長高志華也同樣認為,未來在中國市場上真正佔據主導地位的地板品牌不太可能多於100個,再進一步整合,最後可能只剩下50個,『在歐洲,也就只有20多個品牌』。
9月份的行業數據顯示,國內地板出口加工基地-江蘇蘇州、常州有1300多家貿易加工企業,目前近70%的企業由於接不到訂單處於休克狀態,員工只能回家被動休息;眾多商家反應與往年相比,建材消費市場的客流量減少了40-60%;某跨國建材超市在中國大陸的地板銷售額從2007年上半年的4.2億人民幣銳減為2008年上半年的不到3億人民幣…
十大因素帶來前所未有困境
前所未有的全球經濟震蕩導致中國樓市、股市低迷,為地板業帶來了更嚴峻的考驗。其次是因為國家宏觀調控;為避免通貨膨脹帶來的負面影響,國家加大宏觀調控的力度,給地板企業帶來更大的壓力。再次在於新國標出臺;強化木地板新國標將成為行業洗牌的催化劑,合格標准的提高,提高了生產的技術門檻。
另外是由於環保意識加強;隨著國際環保組織的呼聲加劇,各國對本土森林保護意識增強,原材料短缺加劇競爭。第五,行業利潤下滑;價格戰導致的行業平均利潤下降,沒有實力的小企業出現虧損,就逐步被淘汰出局。第六,出口企業危機;人民幣昇值、原材料和工資成本上漲擠壓企業利潤,2008年出口企業將面臨結構性洗牌。第七,木材資源緊缺;木材80%靠進口,東南亞國家控制過度砍伐調整木材出口關稅,造成原料緊張、成本上漲。第八,國際資本衝擊;摩根士丹利、IFC等外資大規模進入地板企業,帶來了營銷、管理、市場的變革與挑戰。第九,品牌意識提昇;木地板約佔據了地面鋪裝材料的1/5,消費者將更關注地板品牌,注重產品品質與服務。最後,遵循市場發展規律;行業經歷了10年飛速增長期後,地板品牌已經極度飽和,進入了一個行業洗牌的歷史節點。
地板行業面臨大洗牌的現實無疑需要引起廣泛的關注與重視。可以預言面對不可避免的洗牌危機,未來三年將有60%的地板企業會被市場淘汰出局,這將成為引發行業變革的重大事件。
同時這也將為消費者選購地板品牌帶來一定的困惑,在行業洗牌的大潮中,消費者必須叡智地選擇可靠的地板品牌,纔能確保消費權益不會受到侵害。
加速整合國外渠道資源
房地產『過冬』波及下游產業,中國地板行業黃金時代終結,正准備『挨凍』。中國木材流通協會木地板委員會高志華教授指出,只有借助行業生態環境的改變纔能促使廠商的優勝劣汰。
聖象地板企劃部經理宋濤認為,未來木板業的競爭是產業鏈與產業鏈之間實力的較量,而不是產業鏈上點對點的競爭。國際化不是當下國內地板企業擴大產品銷量的救命稻草,而是以跳脫國內目前行業惡性洗牌怪圈為最終目的。『目前,我們將收購美國一家地板企業遍布全美的2000個營銷網點,並在33個國家和地區設置銷售網點,憑借上下游通吃,種樹、研發、生產、銷售、服務的整體產業鏈格局,最終實現『產業鏈與產業鏈的競爭』。
業內人士還指出,國際化不是簡單的賣多少地板到國外,而是要整合國外的家居產業資源,在經濟不景氣的時候收購掌握核心技術且被低估的海外企業,進行全球化的戰略性布局。
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