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『微軟大餅』、『罵廚子家常菜』、『健仁藥房』、『包二奶內衣』、『大辮燒烤』、『兆本衫』、『留得華』……若不是有照片為證,真會以為這些『雷人』的買賣字號,只能出現在小說裡。實際上,這些令人咋舌的店名,就和那些普通的商家混合在一起,比如『健仁藥房』就在成都,『兆本衫』就在江蘇昆山,它是一家專賣出口多餘成衣的店鋪。從照片上看,當地人對這些店似乎並沒有什麼大驚小怪,或者說早就見怪不怪了。
凡此種『另類打法』,基本上可以細分為幾類:
一是『傍名人』,就像『兆本衫』、『留得華』之類,類似前兩年上市的一種白酒,取某『非著名』相聲演員名字的諧音,作為該產品的商標,無非是想走一條快速打出品牌的捷徑來。只是不知道趙本山、劉德華們知道不知道自己的名字被這樣使用著,或者有沒有征得人家的同意。從這些『名人店』的外表裝潢來看,未見得敢讓當事人知道它的存在。
第二類是『傍名店』,就像大餅名為『微軟』,快餐店靠攏KFC(肯德基),自名KFG。如果用『微軟』來形容自家烙的大餅,還算有點創意的話,那麼KFG就顯得沒什麼新鮮感了。類似的打法早在金庸武俠小說剛進入內地市場的時候就有人用過。那時候,地攤兒上經常可見一些新鮮的武俠小說,署名粗看像『金庸』,而且是行楷、隸書之類字體,待你拿回家仔細讀來,越讀越覺得不像是金大俠文風,仔細一看署名,原來是『金唐』、『全庸』之類。
第三類可以歸納為『走下三路』,『包二奶內衣』、『大辮燒烤』還算是文明的,更有甚者,粗俗下流難以言表,無非全都圍繞一個『性』字來嘩眾取寵。
由此可見,『寧可被人罵,不可被人忘』,還真是不少人奉行的信條。為了在市場競爭中搏出位、掙眼球,稱得上是不擇手段、不顧臉面,正所謂『無恥者無畏』。
或許,有人會為自己的這種創意而洋洋自得好一陣子;或許,某些顧客會被這種別出心裁的店名所吸引,進來逛一逛或者在門前駐足一會兒;或許,這種『雷人』的買賣果然能夠快速地聲名遠播,弄得全村全鎮的人都知道了,廣告的目的達到。但是,下邊的問題可能就讓『創意者』不那麼舒服,那就是『寶號的生意在開張三個月以後如何』?我可以負責任地斷言:這樣的買賣,不可能長久興隆。
正如魯迅先生所說,搗鬼有術,也有效,但是也有限,用『雷人』的店名來吸引人們的注意力,這辦法有一種人專門挖空心思去想,而且在短時間內可能有效,但是,時間一長,就『泯然眾人矣』。從照片上的老百姓們那種見怪不怪的表情來看,『雷人』者的努力收效不大。
還是老老實實憑著真功夫做生意賺錢發財吧,比什麼都實在。(文/韓曉波)
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