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12月10日活動第一天,幸運顧客將『金牛』捧回家
歲末臨近,被譽為濱海商業龍頭企業的金元寶集團不負眾望,真誠回饋又出新招,推出了『200萬大禮回饋鄉親、祈福納祥賀新春』大型酬賓活動。昨天是活動推出的第一天,盡管是氣溫急降的寒冷冬日,筆者卻看到了久違的購物場景,消費者人頭攢動,爭先購買商品後獲贈即開型禮券,當場兌現不同價值的禮品。最吸引人們眼球的是約重20克的純金金牛擺件、約2克重純金金牛吊墜等吉祥實惠大禮,消費者躍躍欲試,期盼捧回『金牛』,在牛年能有好兆、交好運。
金元寶集團此次活動在濱海商街獨樹一幟,將中國的年文化、牛文化和金元寶集團企業文化完美的融為一體,彰顯出商業名企厚重的社會責任感和情系百姓的真摯情懷。
春節二字在中國文化中有著很多的意義,與『四時』中的『春』相聯系,與『元亨利貞』的『元』字相對應,與『五行』中的『木』相對應,與『五常』中的『仁』相對應,與四方中的『東』相對應。『春』為萬物發生的時節,與『生生之謂易』相聯系;『元』為生長壯大之始,『一年之計在於春』;『木』又名曲直,即能屈能伸、剛柔兼濟,與『儒者柔也』相照應;『仁』為儒者行事之依據,『仁者愛人』;『東』為日出之方,草木繁盛之地。
千百年來,春節一直都是中華民族最重要的傳統節日,它在百姓心中佔據的分量越來越重,傳承年文化樂此不疲。每當春節到來,家家戶戶張燈結彩,喜氣洋洋,人們通過各種方式辭舊迎新,祈福納祥,表達對幸福生活的熱愛和對美好未來的憧憬。
2009年的農歷是己丑年,即『牛年』。牛文化在中國也有著悠久的歷史,牛在中國百姓的心中一直都是善良與勤勞的象征,牛奮力向前,辛勤耕耘,吃的是草,擠出的是奶。這正是中華民族自古以來優秀美德的體現。正是中國偉大的先民和當代人在這片熱土上勤勤懇懇的勞動,纔創造出了中國的厚實財富和偉大的成就。在中國的漢語詞匯中,關於牛的詞匯典故很多,且多數都是正面的詞匯。如:庖丁解牛、汗牛充棟、牛刀小試、牛高馬大等等,現代詞語中也有『牛氣衝天』、『牛市盤昇』等,牛的形象已經深深的植根於人民的心中,成為了中國文化中不可或缺的一部分。
金元寶集團將傳承中華民族傳統文化、弘揚企業文化為己任,多年來,每年的春節都在企業的營銷活動中加入了年的文化元素。為繁榮濱海新區的節日市場、拉動地域經濟作出了積極的貢獻。無論是2007年的『肥豬拱門』,還是2008年的『四世同堂過大年』,逼真的堆頭造型都是塘沽金街一道亮麗的風景;成功舉辦的『民俗廟會』更是好評如潮。
牛年春來早,再聚金元寶。距2009年還有一個多月的時間,金元寶商廈門前一副『百牛耕春』的壯觀畫面又讓人們眼前一亮:200個紅燈高掛的場景下,是一望無際的綠色田野,百牛耕春預示著人們即將迎來五谷豐燈、碩果飄香的豐收年。這些都是中國年文化和傳統文化中的精髓,金元寶集團通過企業的文化營銷活動,將中國傳統文化、地域文化與企業文化完美地融合在一起並詮釋到了極致。
當前,由國際金融危機引發的經濟危機(又稱金融海嘯)對百貨零售業的衝擊正逐步顯現,表現的形式是消費危機,受多種因素的影響,消費者量入為出,謹慎購物。中央政府出臺拉動內需的十條措施及市商務委『繁榮市場、擴大消費需求』的總體布局、商務系統出臺的『商旅營銷』等多種舉措開展各類商貿活動等,綜合運用貨幣政策和財政政策組合拳,努力保持經濟又好又快發展。面對消費市場趨淡的不利局面,金元寶集團審時度勢,轉變觀念,根據市場變化調整企業發展戰略,采取對策積極應對,順勢應變、調整思路、『危』中尋『機』、勇於創新,推出系列營銷方案,采取多種渠道讓利於消費者,讓『海嘯』喚春潮,春回大地,確保企業銷售平穩、持續、快速增長;繁榮地域節日市場,促進濱海新區商貿經濟發展保持強勁勢頭。
據了解,金元寶集團的此次活動的主題是:『100頭金牛遍地跑、200萬大獎送父老、『牛』轉乾坤鴻運來、金牛招寶富貴到』。具有視覺衝擊力的酬賓力度、一語雙關的祈福納祥的美好期盼,貼市場、順民意,激活了市場。活動從12月10日到2月9日(正月十五)一共62天,在金元寶商廈、金元寶東方廣場、金元寶愛來無懮數碼電器廣場、金元寶大五金超市四大賣場進行。活動期間,凡當日在同一商廈累計購買食品、服飾、小家電、化妝品、工藝禮品等商品滿400元,黃鉑金、珠寶、翡翠、進口表、生活家電、數碼、貂絨、皮衣等商品滿800元,獲贈即開型禮券一張,多買多送。(煙、酒等商品不參加本次活動,滿400元標准的和滿800元標准的不能相互累計)禮券共設50萬張,分為50組,每組1萬張,中獎率為100%。
金元寶集團相關人士表示,此次活動是金元寶集團與合作廠商溝通協商,做了較大幅度的讓利,給了消費者最大的實惠,為的是了配合國務院擴大內需,積極應對『金融海嘯』的困難時期,挖掘濱海地區的消費潛力,活躍新區的兩節市場,助推區域商貿經濟的發展。
金元寶集團此次活動引發了濱海新區的購物潮,在獲悉金元寶集團正在舉辦此次活動後,大量消費者湧入金元寶集團所屬賣場選購商品,這表明了濱海消費者節日消費需求的廣泛,同時是對金元寶的認可。首先是金元寶集團的多業態的經營布局滿足了消費者全方位、多元化、個性化的消費需求。二是對經營品牌的認可,金元寶集團誠信經營、強化管理賣真品、標真價,在消費者心中,金元寶是名品、真品的一方淨土。三是對金元寶集團服務的認可,金元寶集團多年來建立起的『購物零風險、退換無障礙』的綠色通道真正讓消費者沒有了後顧之懮。
讓人欣慰的是,活動推出的第一天,一等禮、二等禮的幸運顧客就浮出水面。獲得一等禮的趙先生、魏女士夫婦手捧『金牛』,喜上眉梢,欣然接受筆者的采訪。趙先生說,我們是金元寶的忠實會員,無論是單位還是家庭購物,金元寶是我們的首選,金元寶無論是否有促銷活動,對我們同樣有吸引了,這是金元寶的魅力。昨天我們在金元寶消費了5000元,今天給夫人又選購了一件4000多元的皮衣,就獲得了『金牛』大禮,真的很幸運,感謝金元寶,為了證實金元寶回饋活動的真實和金元寶的『一諾千金』,我們願意配合宣傳。因購買洗滌用品獲得二等禮的左女士在金元寶金店領取『金牛吊墜』時,同樣是萬分驚喜。
可以預測,伴隨著金元寶集團此次活動推進,將有100個造型新穎別致的約20克重的金牛擺件進入百個家庭,2009年,將有500位消費者佩帶上在金元寶購物獲贈的純金牛吊墜兒,這些實物見證著濱海消費者與金元寶集團的深深的情緣和金元寶的一諾千金,筆者將陸續對此次活動進行跟蹤報道。
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