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臨近春節,多數裝飾城和家裝市場已經停止促銷活動,而建材超市在歲末卻針對家具、飾品等家居產品展開了大幅度的『清倉式』特賣。
『各位受累讓一讓。』售貨員推著一車打折商品走到剛剛搶購一空的特價商品櫃臺補貨,不料話一出口就被擋在眼前的顧客們就地『搶』空了送貨車上的大半商品。
老陳一早就發動了家裡所有周末有空的家人一起去選購,自己則一大早先趕到賣場排隊等候開門,以免提前預選的特價商品賣空。
這些場面都是昨天記者在家得寶建材超市友誼路店看到的。從周五開始連續三天的『滿100減50』的年末促銷活動讓這家家居賣場人滿為患。
據了解,此次家得寶的促銷活動並不涉及地板、瓷磚等裝修主材,而是針對家具、燈飾、耗材、飾品、清潔用品、汽車用品等家居產品展開的年末促銷活動,但由於其優惠力度基本相當於五折優惠,因此對於年末消費者仍形成了強大的吸引力。
記者采訪了本市幾家建材城,其相關負責人都表示春節前不會進行大幅度的優惠促銷,其原因則是年底的裝修消費市場是傳統淡季,即使促銷也難有理想的市場反饋。還有一些建材商坦言,眼下已經臨近春節,很多廠家也已經陸續放假停產,如果促銷接到大量訂單,廠家也無法如期生產交貨。而建材超市由於其綜合了建材、家具、飾品等諸多種類產品,因此在年末抓住消費者對於家居飾品等的消費熱情,針對這些產品進行局部促銷,也就形成了家居市場的錯位熱銷。
事實上,家居超市的促銷熱潮在本市早已開始,其折扣品種也不僅限於飾品類產品。從去年11月份開始,百安居就已經展開年末酬賓,並隨著年關的接近逐步加大優惠力度,到去年底其主力品牌的裝修主材優惠已經達到3~4折。
家居建材超市逆於傳統建材城的年底大促銷,與其連鎖品牌和全球采購網絡有著直接關系。百安居天津地區企劃負責人徐久龍表示,年底的促銷活動都是由該公司中國總部統一制定的,促銷種類和力度也是通過其全球采購的量販優勢來實現,這些活動的主旨就是為了把優惠反饋給新老客戶。而在百安居網站上看到的標語則更加直白地說出『歲末淘寶特賣』和『清倉特賣』等直白而誘人的促銷理由。
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