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去年曾以『恆源祥,鼠鼠鼠;恆源祥,牛牛牛……恆源祥,豬豬豬』讓全國觀眾飽受折磨的恆源祥雷人廣告卷土重來,『我屬牛,牛牛牛;我屬虎,虎虎虎……我屬鼠,鼠鼠鼠』十二生肖又被從頭到尾說了一遍,被不少網友戲稱為『春節第一雷』。
記者昨日中午在東方衛視看到了這則廣告。在一分多鍾的時間裡,12個代表著12生肖的演員依次登場,而口中的臺詞和去年如出一轍,把12生肖依次說了個遍。恆源祥官方網站上掛著『09年版十二生肖賀歲廣告即將播出』的告示,其中表示這則廣告的播出時間為『2009年1月25日至31日』,播出范圍包括了安徽衛視、東方衛視、遼寧衛視等七家衛視。
該廣告播出後,惡評紛至沓來。天涯社區網友認為這是恆源祥『一而再、再而三考驗我們接受的心理極限』。還有網友認為,『恆源祥已經把低級作為一種炒作的方式,而且還樂此不疲。』也有人質疑說,這只是恆源祥的炒作,能短時聚集大量關注,比常規廣告轟動得多。
昨日,營銷專家新生代市場監測機構副總肖明超向記者表示,恆源祥的十二生肖廣告『沒有核心價值』。他認為,這則廣告有嘩眾取寵之嫌,既無法對銷售產生刺激作用,也無法提昇品牌的美譽度和忠誠度。這種挑戰消費者忍耐程度的廣告會損害品牌的美譽度。一則好的廣告應該是以顧客為導向,而不是以自己為導向。
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