日前，天津市商務委啟動本市首批『津門老字號』認定程序，對本市現存的老字號品牌進行系統整理和肯定，為今後深入開展振興老字號工程打下良好基礎。首批115家『津門老字號』已通過專家評審組的審定，並向社會進行公示。(據《今晚報》3月31日報道)

　　這是在當前金融危機形勢下刺激消費，拉動內需的又一項積極舉措。對於塑造與提昇城市品牌文化也將產生巨大影響。為什麼這些品牌能成為老字號，創立50年以上乃至上百年久盛不衰？誠信是命脈。

　　獲取利益要取之有道。商品經濟當然要講求效益，追逐利潤。但首先要憑誠信，賺良心錢，決不能靠欺詐手段騙取昧心、黑心錢。過去商家講究『豎牌匾』，講的就是你這個字號在社會上能不能立得住，靠的是誠信。有了誠信，憑著字號的名稱，辦事情暢通無阻。當今時代雖然不同了，商家的『豎牌匾』觀念不能丟。然而，在金錢利益的驅動下，一些商家采取不正當的競爭手段，致使有的地方出現一種奇怪現象：某種產品只要有了名氣，後面准有假冒偽劣緊緊跟上，讓你分不清是『李逵』還是『李鬼』，以假亂真，坑人害人。這就為有關操作層面提出一個重要課題，在認定『老字號』的同時，如何進一步規范社會經濟秩序，保護這些『老字號』的合法權益不受侵犯。

　　當然，作為名牌的『老字號』，更要自尊、自愛、自強。由於企業改制等多種原因，即使是『老字號』，在經營上也會遇到各種暫時困難，難免產生失誤，出現損害『老字號』名牌形象的問題。前些年自行車的『紅改飛』就是一例。『紅旗』牌自行車作為拳頭產品，本來在廣大農村已經叫得很響，但為了把『飛鴿』『做大做強』，硬是砍『紅』改『飛』，結果改牌後的『紅旗』被人們戲稱為『假飛鴿』，最後『飛鴿』也沒飛上去，『紅旗』也倒下了。現在還有一些『老字號』在社會上出現了『分廠』『分店』，變相出賣、出租品牌，這很難說是對還是錯，關鍵是別為圖眼前利益，砸了『老字號』的牌子，也別讓百姓在消費時再在辨別真假上費心思。

　　認定『津門老字號』不是目的。公眾期盼通過這一活動，『老字號』身為表率，弘揚誠信，做好品牌在原材料、生產工藝方面的歷史傳承，保證貨真價實，使百姓滿意。這或比認定為『津門老字號』的榮譽更為重要。(藺洪柏)