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『真金、真鑽、真鱷魚皮,500萬像素,74項手機功能,50天超長待機,4.1英寸超大觸摸屏!這樣的手機只要998元!』
對於這些電視購物廣告,我一向持兩種態度:漠然和憤怒。漠然,是因為這類廣告太多,隨便打開一個地方衛視,就會看到一男一女兩個主持人亢奮得近乎歇斯底裡地叫喊,一遍又一遍,樂此不疲。每當這個時候,我一般就趕緊換臺。
憤怒,是因為明白人一看,就知道這是一個騙局。可即便如此,此類廣告依舊大搖大擺走進了電視臺,整日肆無忌憚、吐沫橫飛地欺騙、坑害消費者。主管部門去哪了,執法部門究竟還管不管?
在今年3、15晚會,曾曝光過這樣一組畫面:一個年輕男子,無不炫耀地對暗訪記者詳解他們如何騙人、誘人、唬人,言語之間充滿著自豪和得意,神情十分張狂,實在令人不齒。真想啐他一口,然後狠狠揍他一頓。但這種想法很快就轉移了,一則打人的事我不會乾,也尋他不著;二則這事也輪不著我管,左有消協,右有公安、工商,此外還有法律在前面守候著,關我普通老百姓啥事?
但很快,我又忍不住憤怒了。因為,即便在3.15晚會之後,打開電視,各種稀奇古怪的購物廣告依舊存在,面臉堆笑的男女主持人仍在聲嘶力竭地喊過不停。翻看報紙、瀏覽新聞,上當受騙、欲哭無淚者同樣不少,各種可悲、可嘆、可恨之事依舊時常發生……
實事求是地看,電視購物廣告是一個好東西,是一種較為先進、時尚的商業營銷模式,不僅方便消費者,而且在進入中國市場的最初那段時期,的確起到了一定的商業推廣效果。但在後來的發展中,此類廣告漸漸變了質、壞了味,成為少數人非法斂財、坑害消費者的卑鄙伎倆。
問題究竟出在哪?電視臺稱,我們是冤枉的,大廣告商都奔中央級媒體去了,我們拉點?邊球廣告也實屬無奈,再說產品好壞我們也難以一一調查核實;工商等部門也訴苦,看看我們的通知、措施,我們也打擊了、懲治了,在3.15晚會上也曝光了、提醒了……似乎一切都怨消費者,誰讓你沾小便宜,粗心大意,所以難免上當受騙!
如此推脫,自然是不厚道的。如果電視臺真嚴把入口關,承擔起更多的社會責任感,工商等職能部門能更加嚴格執法,加大懲治力度,對於從事傳播虛假廣告者,無論個人還是電視臺,一律嚴查重懲,罰得他個傾家蕩產、底朝天,電視購物廣告還會如此猖狂、肆無忌憚嗎?
道理雖然如此,但結果又會怎樣呢?試舉一例:曝光治理垃圾短信兩年多,可垃圾短信至今依舊滿天飛。手機短信尚且如此,有著更大贏利空間、更具合法形式的電視購物廣告,又奈其何?看來,電視購物廣告一年半載,難以讓人耳根清淨了。實在郁悶!
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